明星延伸IP打造新零售模式，巨星传奇创造新市场、新商机

　　自成立以来，巨星传奇就一直专注于新零售和IP创造及营运两大业务板块。这两大板块的结合不仅产生了强大的协同效应，而且为其带来了巨大的商业价值——随着公司明星IP矩阵的不断拓展，无论是从产品开发还是粉丝群体的影响力，都持续赋能其自身的新零售业务。

　　在业务模式上，巨星传奇IP创造及运营方面主要是担任大型明星演唱会及其他活动的策划服务，设计、授权专有明星IP，为媒体内容提供策划及其他项目管理服务。发展至今，巨星传奇的IP创造和营运业务已经迎来爆发式增长，收入从2019年的约580万元增长至2022年的1.04亿，4年增长接近18倍，远高于公司同期新零售业务约3倍的增长，逐步成为其核心业务。目前，巨星传奇合作明星包括周杰伦、刘畊宏及其妻子王婉霏（Vivi）、詹宇豪、张杰、梁心怡、陈法蓉等。

　　在新零售业务方面，巨星传奇通过与明星IP的合作模式，实现了多渠道营销的创新，极大地缩短用户的消费决策和转化时间。在这方面，明星IP在社交媒体上的影响力巨大，巨星传奇能够通过与明星IP的合作，直接将产品信息传递给粉丝，快速提高品牌的知名度。在消费者的意识中，品牌与明星形象紧密相连，从而为品牌建立了更加鲜明的形象，进一步巩固了品牌的市场地位，消费者能够更快地做出购买决策。

　　举例来讲，魔胴咖啡在2019年上市之后，巨星传奇通过在《周游记1》中播放广告、点播和产品植入等方式推荐，并推出了专为周杰伦二次元形象“周同学”打造的特别版魔胴咖啡，使得品牌能够快速得到推广和认可，销量大幅增长，促使巨星传奇2020年收入大幅增长427.6%，从0.87亿元增长到4.57亿元。

　　与此同时，以明星IP为核心的私域流量对于降低获客成本也起到了重要的作用。传统的获客渠道往往需要耗费大量的人力物力，而借助明星IP的影响力，巨星传奇能够减少广告费用和渠道费用，从而降低获客成本，销售费用相对于其他新零售公司更有竞争力。基于此，巨星传奇2019年至2022年的销售及市场推广费用分别占比16.6%、20.8%、25.7%和21.1%，远低于同行业新零售企业动辄超过50%的销售费率。

　　展望未来，巨星传奇将继续深耕新零售和IP创造及营运两大业务板块，进一步挖掘明星IP的商业价值，加大对私域流量的管理和运营力度，探索创新的商业模式和营销方式，创造更多新市场新商机。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

网址：明星延伸IP打造新零售模式，巨星传奇创造新市场、新商机 https://mxgxt.com/news/view/164827

相关内容

巨星传奇新零售模式：明星IP的商业化落地与实践
巨星传奇：持续打造明星IP矩阵，赋能新零售业务发展
明星IP赋能新零售玩家，巨星传奇创新之路颇为吸睛
巨星传奇积极扩充明星IP与产品矩阵 新零售模式下开启新赛道
明星IP再升级，巨星传奇制造IP矩阵新爆点
巨星传奇深耕粉丝经济，明星IP与新零售双轮驱动未来增长
IP矩阵再添新星！巨星传奇携手孙耀威，将探索IP授权与内容打造更多可能
巨星传奇打造明星IP孵化基地，周杰伦现身为爱妻自创品牌助力
IP赋能成为破题新解法，巨星传奇长线化运营打造明星IP矩阵
巨星传奇：明星IP成为营收关键锚点，展现社交电商新锐力量

随便看看