明星IP+新零售：巨星传奇创新模式带来爆炸式增长

自2017年成立以来，巨星传奇就作为一家新零售和明星IP创造及营运公司，逐步在业界建立起鲜明的品牌形象。其新零售主要涵盖产品开发和供应；IP创造及营运则包括IP内容创作和管理、IP销售许可及销售相关产品。而巨星传奇如何“玩转”新消费，要从其手握的明星IP说起。

早在2017年，巨星传奇就开始拍摄周杰伦户外真人秀节目《周游记1》，在2017和2018年为周杰伦巡回演唱会提供分包服务，并在2019年创造出周杰伦二次元形象“周同学”。2021年，巨星传奇为刘畊宏及其妻子王姵云（Vivi）打造IP，将刘畊宏打造成超级健身IP，使其在2021年底拥有7150万粉丝，创下抖音历史上月度涨粉记录。此外，其还有效扩张明星相关IP阵营，添加包括方文山、庾澄庆、詹宇豪、梁心颐(Lara)、张杰等在内的数名艺人。

背靠如此多明星IP，巨星传奇推出一套富有特色的商业模式——“明星IP+新零售”，并不断深耕健康产业和护肤品两大行业，最终使IP创造及营运可以很好地为零售业务赋能。例如近年来，巨星传奇不仅成功推出拳头产品魔胴咖啡，后续更是推出了健康滋补品牌盈养博士，主打配料表干净的“爱吃鲜摩人”；在护肤品方面，巨星传奇也有多个产品子品牌——包括针对皮肤老化人群的摩肌博士，以及针对年轻一代的茶小姐等。

值得一提的是，《周游记1》作为一档周杰伦户外真人秀节目，拥有极高的关注度，在其播出过程中，巨星传奇直接通过广告、点播及分散式产品植入等方式推广自家的产品魔胴咖啡。最终，魔胴咖啡2020年总销量达到331万盒，实现收入3.33亿元，并带动巨星传奇营收净利润由2019年的2271.9万元增至2020年的7563.1万元，增幅为254.2%。

如今的巨星传奇，正在一边拓展自己的明星IP，一边不断研发更多的新产品，持续深耕健康产业和护肤品产业。据资料显示，巨星传奇计划到2025年底进一步推出不少于30款食品及饮品以及30款护肤品，主要包括用于低碳水化合物饮食的食品及饮料、膳食补充剂及护肤品，如纯植物蛋白粉、魔芋食品等，进一步扩大其商品阵营。

未来，在新零售浪潮下，巨星传奇也将延续明星IP打法，不断深化对新零售赛道的独特理解，为行业创造出更多的价值！

责任编辑：kj005

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