“现男友”刷屏、9天70个热搜背后，《亲爱的，热爱的》凭什么开播即爆款？

文 | Yang Zu

今年夏天，李现，和他主演的《亲爱的，热爱的》彻底火了。

《亲爱的，热爱的》由墨宝非宝的小说《蜜汁炖鱿鱼》改编而来，目前在浙江卫视、东方卫视、爱奇艺台网联合播出。东方卫视、浙江卫视双台同播收视率均破1。互联网平台的表现同样不俗，据@微博电视剧数据统计，《亲爱的，热爱的》自7月9日开播起到7月18日，累计超过70次登上微博热搜榜；除去微博外，抖音基本被“韩商言”李现霸屏，抖音热榜上“杨紫李现吻戏花絮”稳登第一，热度指数高达744.6w。

今年暑期档布局堪称火热，前有《陈情令》、《长安十二时辰》等IP巨制，后有《九州缥缈录》的流量加持，《亲爱的，热爱的》究竟是如何从古风、悬疑、仙侠的重重包围中完成突围，成为暑期档爆款的呢？

剧集过硬的内容自然是最重要的。但在荧屏之外，其营销方式也是表现得可圈可点，将《亲爱的，热爱的》营销方式归为两点，一是微博营销抢占时效，二是利用抖音实现破圈。

话题冲突、明星营销攻占微博

微博营销抢占时效，主要是粘合已有用户。在剧集播出的进程中，通过微博围绕演员人设、剧情发展推出营销策略。这一部分的营销，主要面向已经成为剧集受众的粉丝群体，这样的营销手段，可以很好的保证话题的持续热度，拉高剧集的商业价值。

微博是事件发酵的第一主战场，作为社交性平台，用户可以通过点赞、评论、转发直接与明星进行互动，如今微博已成为追星女孩的集中营。

剧集常用的微博营销手法，主要是每晚的剧情关键词热搜、相关明星的演技话题、下集预告等。而在《亲爱的，热爱的》中，剧集除了爱情线之外，还在故事背景上下足了功夫，这大大延展了剧集营销的维度。

影视剧主演可以用明星效应带动剧集营销。《亲爱的，热爱的》女主角杨紫是童星出身，《家有儿女》中饰演的小雪一角堪称国民女儿。此次在剧中饰演的“佟年”又是一名研二在读生，“学生”身份与多数微博用户重合，因此从剧中佟年的穿着、妆容出发，能够紧抓用户的痛点，引发关注讨论。而李现饰演的韩商言剧中高冷又霸道，私下的李现却是“笑起来不太聪明的亚子”，如此具有反差萌的角色自然具有天生的话题性。

演技同样为剧集的营销带来了话题。前期李现因台词功底受到质疑，但对于片方来说，这同样是制造声量的机遇。@新浪电视迅速提出问题“你怎么看李现的原声台词？”，用户在微博上有了发声的机会，无论是质疑还是支持，对于剧情本身的营销都是一种良性互动。

微博超话是热度爆发的信息源，明星主演、剧粉、主演粉丝以及营销号都会利用超话为剧集发酵热度、备战热搜榜。剧方会在超话发布下集的精彩预告、营销号会在超话中发布相关冲突性的话题，粉丝将超话作为精彩分享区，将自己创作的段子、精修图片、安利向视频等发在超话，“粉头”或者“大粉”获得一批粉丝拥趸后拥有话语权，更容易带动剧情的宣传。截止发稿前，#亲爱的热爱的#话题阅读量高达187.9亿。

此外，微博账号@电视剧亲爱的热爱的 更是每天24小时释放拍摄的花絮、物料，满足受众的好奇心理；演员的采访、人物特辑一方面可以让粉丝对演员印象更饱满，另一方面也能够增加粘度；每到剧集更新结束释放物料时间，微博账号都会紧跟热度发布问题，通过疑问营销的方式花样宣传，提升剧集的曝光量。

花絮集锦、情感营销煽动抖音

利用抖音营销，主要是实现破圈和拉新。剧集如果只注重微博渠道上的时效性营销，很有可能演变成一场圈内粉丝的狂欢，却缺乏冲破圈层，获取新受众的动力。因而在《亲爱的，热爱的》的剧集营销中，片方将抖音设为了营销的第二战场。其营销法则从以下三个角度出发。

一是从受众角度出发，抖音走的是大众、草根、接地气的路线，因制作门槛低，普通人做普通的事就能成功触发大众情感。所以《亲爱的，热爱的》的资深剧迷、主演粉丝会发挥自己的创造才能制作相关视频进行安利，增加互动性。

二是从剧方角度看，抖音具备煽动情绪、易传播的特点，与微博纷繁多样的消息不同，抖音是短视频为主，《亲爱的，热爱的》官方抖音账号释放花絮物料，重点突出有传播效应的台词，引发情感共鸣的片段，以及具有渲染力的背景音乐，这种形式宣发成本低、营销目的明显，更容易迅速圈粉。

三是从大V角度宣传，KOL的影响力在抖音发挥得淋漓尽致，《亲爱的，热爱的》通过与垂直的抖音红人合作，进行营销植入，专门定制“佟年”、“韩商言”互动的物料，用短视频带动观众热情，再将备好的言论以路人的身份发在红人的评论区，这样的营销触达用户更直接，也更容易获得较大的流量池。

据相关数据显示，如今抖音的日活跃用户达到了3.2亿，用户带来流量，流量带来利润，因此这里成了不少影视剧的宣发高地。《亲爱的，热爱的》就是通过创意点、病毒性传播将15秒充分利用，在巨大的用户面前达到惊人的宣发效果。

剧方高能宣发之后

带火了的“李现现象”

李现火了。

数据是最直给的反应。《亲爱的，热爱的》开播之前，李现的粉丝数是420万，开播后连续九天问鼎微博粉丝增长榜榜首，如今粉丝数达到1100万，粉丝连续增长近700万，有网友整理出自剧集开播至现在李现单人的微博热搜次数就达到22次。

剧方高能宣发与剧情质量可以带火主演，而主演爆火后则可以为品牌赋能。

李现作为味全果汁的代言人，在剧集上我们常常看到“韩商言”与味全果汁的同框画面，不少深陷韩商言魅力中的观众便会自发去GET同款；同时李现也是PUMA的中国区代言人，《亲爱的，热爱的》中只要有“韩商言”的地方就能看到PUMA的身影。不少网友总结：李现凭一己之力让PUMA迅速火爆，在抖音上拍个专柜或者代言人的广告视频播放量上万，广告效果MAX。

此外，keep即使没有“蹭上”剧集的热度，但是早前邀请李现作为代言人，如今借助热度发起了“现女友”七天养成计划，用户可以下载keep APP加入现女友打卡小分队，通过完成7天打卡任务，就能获得李现第一视角的约会视频、限量周边、健身干货等内容，一边追星一边完成健身，这样的营销更易激起粉丝的互动欲望。

之前的李现因为味全、PUMA、keep等品牌的助力提升了商业价值，如今现男友花式屠榜，这些品牌也成了稳赢玩家。品牌与代言人相互赋能，多角度全方位传播，形成了“李现现象”，这在如今风云突变的娱乐圈常见，不代表开始，也不意味着结束。

总结

每年夏天都是口碑剧爆发的时刻，去年的《镇魂》助推白宇、朱一龙进军一线艺人榜；今年的《陈情令》、《亲爱的，热爱的》将各主演提升了不止一个知名度，流量正在失灵，未来“剧带人”将成为主流。

纵观今年的各大热门影视剧，特色鲜明、人设讨喜、演技精湛的人越来越容易被发现、被记住，《亲爱的，热爱的》从“真香”转向大势的背后，不只有本身题材的优势和出圈营销的助力，更多的是在年轻多样化的创作环境下，剧情能够凸显主演的人格魅力，主演演好剧集的精髓，这样就会达到“剧红、人红、口碑双红”的多赢效果。

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