微博亲手揭开“买卖热搜”谜底，但用户关心的却是这些！

关于微博热搜的问题，坊间一直流传有许多传闻，如“只要肯花钱就能上热搜”，“热搜不同排名的价位不同，想要上高位要砸钱”，“对自己不利的热搜同样可以压制或撤销”。可以说，坊间对微博热搜的传言都离不开钱，即微博热搜存在人为调控的商业化行为。

最近，新浪亲自发文澄清有关微博热搜的问题，为微博用户解答有关微博热搜的一系列疑问，并因此也登上了热搜，“新浪微博公布热搜管理规则”的话题浏览量达9910万。

网友们之所以会质疑微博热搜，一部分的原因在于对微博热搜排名机制的不了解，其中关于“买热搜”的话题最为突出。结合新浪首次公布的微博热搜管理规则来解读，看看微博热搜到底能不能买到？

微博热搜能买吗？

微博热搜榜单是许多用户了解社会时事的入口之一，看看最近哪些事件的关注度高，有的用户甚至没关注几个微博账号，用微博的方式就是刷新闻和看热搜。热搜的最大意义是通过排序的方式，给予用户量化过后的榜单数据，一个话题能否上榜及排名的高低，直接关系到该话题能不能被更多用户看到，于是乎就流传有买热搜的传闻。在这里先下个结论，微博热搜“能买也不能买”。

首先是微博热搜不能买。根据新浪公布的微博热搜规则显示，一个话题能不能上微博热搜，是由话题的综合热度决定的，计算公式为（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率，即话题的要同时满足这四个维度的指标，才有可能上热搜上高位。

拆开来看，搜索热度指的是用户在微博中“直接手动输入搜索词或点击跳转搜索”，是用户对话题关切程度的表现；讨论热度指话题讨论量，包括直接发原创微博参与讨论或转发微博，反应用户参与度的高低；传播热度和互动率，分别指话题浏览量和“热搜结果页互动率”，是话题在微博体系内的传播情况和用户对话题消费意愿的体现。

也就是说，一个话题能不能上热搜，取决于广大微博用户对话题的搜索、浏览和互动，直接影响到话题在微博榜单中的实际表现。另一方面，新浪表示“谣言、引战、不实信息”上不了微博热搜，相同的负面事件或娱乐话题，只会展示一条高位热搜，避免内容相同的热搜出现。

其次，要说的是微博热搜也能买，需要注意的是，这里的能买指的是广告位，而不是单纯的热搜。微博在热搜榜单中第3位和第6位的下方设置有专门的广告位，与其它热搜话题相比，广告位话题旁显示有明显的“商”字标签，广告位不需要参与热搜排名，不受搜索热度和讨论热度等因素的影响。微博还表示，“热搜榜除了两个广告位，不存在任何商业售卖位置”。

根据微博2021年第二季度财报显示，微博月活用户为5.66亿、日均活跃用户为2.46亿，在该季度中微博净收入为5.745亿美元，其中广告和营销业务的收入高达5.023亿美元。可想而知，广告收入对于整个微博来说有多重要，包括微博开屏广告、热搜广告位和应用内的信息流广告在内，都属于微博广告业务的范畴。

当然，微博热搜也不是不能买，一些职业“水军”就提供有类似的服务。不过近几年来微博优化了热搜的算法，防止水军恶意刷榜提升话题的排名，某传媒公司的高管表示，现在微博的防刷机制非常严格，使得买热搜的费用涨了很多。价格方面，北京商报就报道过一些商家开的价格是3万（微博热搜前五），也有消息显示是10万，实际价格可能还会存在较大差异。

微博热搜只是众多榜单中的一个，许多平台都有自己的热搜榜，既然许多用户都在质疑微博热搜的公正性，那么哪个平台的热搜榜更好用？

各大平台的热搜榜都有何区别？

除了微博外，市面上有许多新闻资讯类应用，包括一些内容社区应用同样也有自己的热榜，通过对比不同平台的同时段热搜或热榜发现，它们之间存在一定差异。

对比的四个榜单分别是今日头条、知乎、百度和微博，可以说每个平台都带有自己的特色。除了都有社会时事外，每个平台的高位话题基本都不太一样，如今日头条热榜的第一名是“朱雪莹的奥运金牌秃噜皮了”，知乎热榜的第一名是关于前段时间阿里案件的进一步讨论。头条和百度的榜单更注重最新事件，知乎偏向某件事的讨论，微博则既有新闻时事也有娱乐相关的话题。

不同平台的用户群不同，平台性质也决定了各自热榜或热搜的走向。相对来说，不同热榜的结合，能够让我们了解到更多热点事件，同样一件事件在不同平台上的热度存在差异，如果只使用单一一个平台，很可能会错过该事件的最新信息。

也需要说明，如果单看微博热搜榜TOP50会发现，相对于其它平台的榜单，微博热搜有关娱乐圈的话题的确会更多一些，这与平台的发展有关。微博是国内娱乐明星的聚集地，平台上入驻的明星数量和明星活跃度都远超其它平台，进而吸引到了许多明星粉丝的加入，对微博来说这是优势也是烦恼。

在微博热搜规则中也提到，微博上半年热搜将“减少娱乐占比”作为主要调控目标。一方面娱乐是微博的优势，微博广告位许多都是明星代言的广告，微博不想轻易丢掉这项优势，另一方面，过多的娱乐话题有损微博的市场形象，许多买水军、买热搜和撤热搜的争论都与饭圈有关，微博要良性发展，不得不设定减少娱乐话题占比的目标。

此次新浪发布微博热搜管理规则，回应了外界的一些猜测和疑问，当然，该质疑的用户还是会质疑，该不信的用户还是会选择不相信，关于微博买热搜的言论由来已久，不可能仅凭一篇文章就能让广大用户选择相信。我们在听厂商说什么的同时，更在意他们在做什么。

在微博的功能层面，根据Tech星球报道，微博安卓版上线了“私人定制热搜功能”，我们可以根据自己的兴趣爱好，设置不同类型话题的兴趣度，让系统对热搜榜进行内容筛选和过滤。我们在看新闻资讯的时候，也可以选择不同的平台，甚至可以跳出平台去寻找新闻源，查阅更多不同的一手资料，思考一件时间的A面和B面，形成自己的判断。

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