体面分手后，董宇辉将面临哪些挑战？能“飞”多远？

“小作文事件”233天后，曾表态不会离开东方甄选的董宇辉，最终还是单飞了。

两年时间里，董宇辉经历了“知识带货”走红、东方甄选股价暴涨、小作文事件、成立“与辉同行”、分道扬镳.....他与东方甄选的“分手”无疑是体面的。

单飞后的他，是否继续直播带货，又将面临哪些挑战？或许就如他在公开信里所说的那样：“未来不可预知，唯有全力以赴。”

贡献

东方甄选成功转型的背后，董宇辉功不可没......

公开信息显示，董宇辉于2019年加入新东方在线。2021年，新东方向直播电商转型，董宇辉成为东方甄选的主播。2022年6月，董宇辉双语直播带货视频“刷屏”，以知识带货方式走红网络。

“对知识的不可遏制的探寻、对人类苦难不可遏制的同情、对爱情不可遏制的追求。”社交平台上一则“董宇辉一战封神视频”中，董宇辉一边在写字板上写单词fresh and cheap(新鲜而便宜)，一边引经据典，妙语连珠。第一战，500单桃子瞬间抢光。

董宇辉 图片来源：视觉中国

董宇辉走红后，东方甄选股价在2022年6月开启暴涨模式，从6月1日的3.700港元/股，涨到2023年1月26日的75.550港元/股，翻了20倍之多。

据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%。

董宇辉对东方甄选的贡献有多大，难以量化。但从“与辉同行”与东方甄选的数据比较可见一斑。

2023年12月22日，与辉同行（北京）科技有限公司成立，法定代表人是董宇辉。

与辉同行成立之日到2024年6月30日，创造纯利润1.41414亿元，而根据东方甄选2024中期报告，东方甄选截至2023年11月30日止六个月中期业绩净利润2.49亿元。以此做个大致对比，董宇辉的业绩约占东方甄选的一半。

对于董宇辉的贡献，俞敏洪曾公开感谢，并表示可以考虑董宇辉接班。

俞敏洪称自己和董宇辉之间不是上下级关系，如果董宇辉有一天想要离开东方甄选这个平台，自己一定是董宇辉的第一个支持者。

闹掰

人红是非多，董宇辉的离开，其实并不意外......

自从董宇辉双语卖货出圈之后，他和身后的直播间总是成也流量，败也流量。

卖货业绩一次次创出新纪录，董宇辉也一步步成为东方甄选的“金字招牌”，“丈母娘”却日渐担心他“功高盖主”。

担忧成真了.......

2023年12月初，东方甄选在“吉林之行”视频下置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播董宇辉之手，引发了董宇辉粉丝对东方甄选的不满和声讨。

这次的“小作文”事件沸沸扬扬，最终俞敏洪“挥泪斩马谡”，解除了原东方甄选CEO孙东旭的职务。

此后，董宇辉成为“东方甄选高级合伙人”并自立门户，开始复播，双方剑拔弩张的关系有所缓和，外界一度认为迎来了圆满结局。

董宇辉和俞敏洪 图片来源：视觉中国

不过，曾经是新东方名师、如今也是网红主播的罗永浩判断，东方甄选一定会继续推进“去董宇辉化”，董宇辉在东方甄选的前途并不乐观，如果董宇辉能在东方甄选未来“去董宇辉化”的过程中，拿到大致说得过去的回报，已是最好结果。

另起炉灶后，董宇辉难掩其锋芒，“与辉同行”一成立便时常力压东方甄选的业绩。和业绩同样增长的，还有压力。董宇辉多次在公开场合称“压力大”“非常抗拒卖货”。

一位接近“与辉同行”的业内人士表示，“因为企业里有不同的山头”，东方甄选内部和“与辉同行”早就“闹掰了”，两个团队之间一直都是完全独立的。

“董宇辉和东方甄选公司内部，其实貌合神离已经很久。”另一位知情人士也透露，从去年“小作文”风波至今，东方甄选和董宇辉之间的矛盾，似乎只是被掩盖在冰山之下。

单飞

最终，在“小作文事件”233天后，曾表态不会离开东方甄选的董宇辉还是单飞了......

“董先生于2019年加入本集团，自2021年起伴随本集团从在线教育提供者转型为自营产品及直播电商平台。本公司谨借此机会对董先生于本公司任职期间作出的宝贵贡献、支持及服务致以衷心感谢。”

7月25日，东方甄选于港交所发布公告宣布，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排。

图片来源：公告截图

公告显示，董宇辉同意7658.55万元收购“与辉同行”公司100%股权。这笔钱的来源，俞敏洪也在个人抖音账号里进行了解答：“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”俞敏洪表示，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。

在公开信中，俞敏洪用“在所不辞”形容和董宇辉之间的关系：“祝愿与辉同行，生意兴隆，一路长虹！宇辉和与辉同行以后有用得着我的地方，我在所不辞！”

同一天，董宇辉在个人抖音号发布《给所有朋友的一封信》称，“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

不难看出，俞敏洪和董宇辉都希望这场分别是友好且体面的。

阵痛

董宇辉的突然离开，不管是对“与辉同行”，还是东方甄选来说，或许都是一次“阵痛”。

董宇辉对东方甄选而言，确实是福将，也能带来“泼天的富贵”，面对这些，俞敏洪为何又选择了放手呢？

其实，今年以来，东方甄选屡屡陷入舆论漩涡，“东方甄选又又又道歉了”“东方甄选是道歉公司吗？”等话题多次冲上热搜。

俞敏洪在最新的股东信中表示，“复杂的是，作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和‘与辉同行’的隔阂。”俞敏洪在股东信中大方承认东方甄选和“与辉同行”之间一直存在隔阂与矛盾。

曾在新东方担任项目经理后“出走”，现为中宜教育董事长、广东省青联委员的戴斌表示，董宇辉离职可能是出于长期的高压力，“他心理上扛不住了”，“看他整个工作状态，已经很少微笑”。

“董宇辉虽然挣了这么多钱，但是却没有因此获得心灵上的平静，一直活在舆论的风口浪尖上。”戴斌坦言，“如果是出于利益考虑，应该在去年底就离职了，所以这一切更多可能是出于心理压力。”

加之东方甄选一直在进行“去董宇辉化”，双方的关系已经出现了裂痕，最终分道扬镳。

而对东方甄选来说，相比于其他头部主播逐渐隐身，董宇辉的突然“剥离”难免使得东方甄选再遭受一段时间的阵痛，因为董宇辉个人IP的吸粉力明显强于东方甄选。

互联网观察家葛甲表示：“董宇辉离职，首先对新东方的股票是构成很大压力的，目前市场上已经有所表现，闪崩的状态。董宇辉离职肯定是新东方的一大损失。该公司刚有起色的新业务直播带货，也遭受重大挫折，而且看上去很难再恢复了。董宇辉在舆论层面占据了高地，其本人的外在表现又很谦逊低调，新东方会因此承受极大的声誉损失。预计未来一段时间会爆发比较大的舆论风暴。”

董宇辉离职东方甄选 图片来源：视觉中国

挑战

离开了东方甄选，董宇辉又将面临哪些挑战？

今年6月，董宇辉在一档户外电台节目中也说：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”在去年底与俞敏洪合体直播中，董宇辉也曾表示，并不希望自己一直是单纯的“卖货员”。

董宇辉曾多次在直播和社交平台上热情地分享在各地旅行的经历和感受，还为20多个城市写过文旅小作文。因此，“不卖货”的董宇辉，大概率会选择文旅这一赛道。

那么，单飞后的董宇辉，又将面临哪些挑战？又能走多远？

或许就如他在公开信里所说的那样：“经历，形成了过去、决定着现在、影响着未来。我们很幸运，人生路上能够遇到这样的良师益友，直到现在，我无比怀念之前和俞老师一起游山玩水、笑谈一切的日子，我也期待以后能有更多机会和俞老师继续走在路上。”在离职信中，董宇辉表示，考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行，“未来不可预知，唯有全力以赴。”

在董宇辉的告别“小作文”中，即将独立运行的“与辉同行”是一艘离港的船只。小船飘飘摇摇，不知前路如何，但没有了船只的港口，恐怕也会难以适应那份寂寥。

对于董宇辉而言，离开东方甄选意味着他需要重新规划职业生涯，学会如何当一个“老板”，但留给他的时间并不会很多。尽管他在行业内拥有一定的知名度和影响力，但失去了东方甄选平台的支持，个人的未来发展充满了变数。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，“实际上董宇辉换个平台依然能够保持流量，但从董宇辉个人职业规划的公开表态来看，董宇辉可能不太喜欢直播带货这个行业，所以对其下一步打算，其实很难预测，要看其个人选择。”

从主播到运营公司，董宇辉是否能无缝衔接且得心应手？电商研究专家姜蓉指出，原来的头部主播淡出了直播间，主要是因为头部主播们在财务、体能上已经到了倦怠期，并不代表大主播的时代过去了，接下来还会不断有新人涌现。“头部主播依旧是有价值的IP，其带货变现能力依旧很强，因此也会长期存在。”

截至发稿前，上游新闻搜索发现，截止到7月26日中午1点，“东方甄选”抖音账号的粉丝数量为2985万，“与辉同行”抖音账号的粉丝数量则为2170.1万。开播7个月，“与辉同行”的粉丝数量已经越来越接近“东方甄选”。此外，第三方数据平台飞瓜也显示，在今年6月的带货达人总榜中，“与辉同行”排名第二，“东方甄选”未进前十。

综合来源：澎湃新闻、每日经济新闻、新京报、第一财经、潮新闻、北京青年报、北京商报

编辑：杨雁琳    责编：周尚斗     审核：冯飞

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