连登热搜！“分手”后，董宇辉现身巴黎

随着董宇辉宣布从东方甄选离职同时收购东方甄选旗下公司与辉同行100%的股份

董宇辉、俞敏洪近日连登热搜

董宇辉除了在社交平台发布公开信回应此事外一直没有公开露面。直到7月26日，记者留意到，有网友发布了在法国巴黎机场和董宇辉的合影。同时，与辉同行发布了《运动健儿说》系列节目的海报，宣布将开启运动员对话系列节目。 俞敏洪安排收购款及1.4亿元奖励
自去年底的“小作文事件”开始，大众对东方甄选的“去董宇辉化”就一直争论不休，尽管一度暂时以俞敏洪主持大局、董宇辉成立独立直播间的形式缓解了矛盾，但最终还是以董宇辉及与辉同行彻底和东方甄选“分手”告终。对于董宇辉收购与辉同行的这笔交易，俞敏洪解释称，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”在业内人士看来，这也是少有的大IP和公司最终能够体面“分手”，为此，俞敏洪让出了巨大的利益，显现了“超乎预期的大格局”。在与辉同行和东方甄选“分手”之际，俞敏洪在其个人公众号上透露，为了向董宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，他已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给董宇辉。这笔奖励的数额是多少？东方甄选出售与辉同行的公告，同时也首次披露了与辉同行的财务数据。与辉同行在2023年12月22日至2024年6月30日期间，除税前利润为1.89亿元，净利润为1.41亿元。这也意味着，俞敏洪所言的奖励可能高达1.4亿元。

与辉同行首次披露财务数据。不过，也有网友表示，与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，短短7个月创造的利润奇迹，本身也是董宇辉团队努力的成果。因为可以与之对比的，是东方甄选的利润。尽管东方甄选还未发布最新财报，但是根据2023年6月1日至11月30日的半年报显示，在此期间，东方甄选总营收27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；报告期内，东方甄选带货总GMV为57亿元。东方甄选在2023年6月1日至11月30日的净利润为2.49亿元，而与辉同行2023年12月22日至2024年6月30日期间的净利润为1.41亿元。由此不难看出，与辉同行对东方甄选业绩的拉动不言而喻。东方甄选为何坚持“去董宇辉化”
“即便预见到资本市场的震动，俞敏洪最终还是做出放手董宇辉的决定，可见俞敏洪此次切割的决心。”有业内人士这样评论。对于双方分手的原因，俞敏洪在其个人公众号上进行了解释。他表示，此前他一直努力维持着东方甄选原有业务和与辉同行业务共同发展的局面，尽管双方形成了一定的竞争局面，但他认为这并不是问题，他努力做好资源协调和支持就好。但作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。他表示，他和董宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂，“这种舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降”。俞敏洪表示，为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，他和董宇辉经过反复磋商，最终达成意向，把与辉同行100%股份转让给董宇辉本人。群响创始人刘思毅表示，在直播行业，个人大IP的构建是一项系统工程，需要主播有明确的定位、独特的个性、高质量的内容、强大的互动能力和不断的创新精神。“我非常能理解董宇辉，因为一个有巨大能量的IP，必须参与到决策层面，否则谁当他领导和老板都不行。作为一个IP，他承载了非常大的能量，任何决策、任何大公司的机制，都是一种阻挠。”除了机制问题，利益分配也是大IP面临的焦点问题。去年底，“小作文事件”发酵时，卡思咨询创始人李浩曾评论称：“头部网红如果对于业绩的影响和占比太高，老板不容易睡安稳。MCN的商业模式是考验人性的，网红如果在一家MCN影响力过大，拿多少才叫够呢？很难说，反正李子柒觉得不够，浪味仙拿了七成的收益还是觉得不够。相对稳固的模式就是夫妻档，但是夫妻档的问题是考验感情。”与辉同行与东方甄选面临各自烦恼
董宇辉与新东方分道扬镳后，与辉同行与东方甄选各自在业务上的发展也受到关注。电商专家倪叔告诉记者：“东方甄选是凭借超级IP才成为超级公司，如果没了超级IP，他还是好公司，但不是超级公司了。”数据显示，截至7月22日，东方甄选抖音主号的粉丝为2991万，而与辉同行抖音账号粉丝量上升至2139.9万。从业绩上来看，在抖音平台，东方甄选直播间的数据几乎一直被与辉同行碾压。第三方数据平台蝉妈妈提供的数据显示，今年“抖音618”期间，与辉同行在整个平台销售额排名第三，远远超过排名第15的东方甄选。而这还是与辉同行成立以来第一个年度大促。但也有人质疑，离开了东方甄选，与辉同行能否独立走好也有待时间的考验。记者了解到，自成立以来，与辉同行销售的一直都是第三方品牌的产品，没有再带货东方甄选的自营产品。和与辉同行继续带货第三方产品不同，东方甄选则是一直深耕自营产品。今年1月，在财报电话会上，俞敏洪透露，他对团队的要求是，在2024年年底自营产品达到400个。现在来看，2024年才刚过半，就已经完成了俞敏洪在年初提出的目标。此外，与辉同行至今只有一个直播间，而东方甄选已经在多个平台建立了多个矩阵号。东方甄选产品发言人董政表示，多元渠道策略推动了东方甄选自营产品的快速增长。在直播方面，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元，成为东方甄选在抖音第三个单月GMV过亿的账号。今年，东方甄选将在抖音增加10余个垂类账号，并将陆续开通直播。在与辉同行这边，相比于带货本身，董宇辉更看重的显然是文化、旅游的内容输出。在此前发布公开回应时，董宇辉在文中回顾了与辉同行这半年出头的历程，而他盘点的都是文旅直播。董宇辉回顾的，还有在这期间访谈名人，向海内外作家、导演、演员、企业家、科学家学习的情景。如他自己所言：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”但如今，他要从打工人、主播向创业者、老板、管理者的身份转型。正如董宇辉在回应中表示的：“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔的海面。未来不可预知，唯有全力以赴。”

来源 | 南方日报 界面新闻

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