媒体语境变化下的明星形象塑造

明星作为特别的存在一直处于社会关注的目光中,也可以说他们因被关注而特殊。阿尔贝罗尼称他们是这样一群人:“制度性权利十分有限,或者说不存在,不过他们的行为和生活方式都会引起相当大、有时甚至是极大的乐趣。”明星的成名离不开媒体的作用,银幕上的角色呈现要依靠它,银幕下形象的塑造也离不开媒体,明星被阿尔贝罗尼定义为“无权势的精英”,他们诞生于一定的意识形态环境和经济环境,明星形象的“塑造“和”改变“过程都受制于这种环境,新媒体的出现改变了传播观、受众观,同时使明星形象塑造的方式发生了变化,赋予明星个人更多的主动性,但这种主动性能否帮助他们打破意识形态和经济因素的局限不得而知,这也是这边论文讨论的关键,本文将以一位诞生于传统媒体语境下却依靠新媒体成功转型的明星(陈坤)作为案例,分别分析他银幕上的和银幕下角色的相互联系和复杂多义性,以及新媒体在他们形象塑造过程中起到的不可忽视的作用,找到明星形形色色“脸谱”背后同一的驱动力量(意识形态和经济)。最终我们得出,明星的复杂性在于多义性,其形象不仅是银幕上下互动、互文的结果,也是意识形态、经济因素塑造的结果,媒体的环境变了,但意识形态和经济因素的影响始终贯穿明星的生涯,一个明星在主流社会的地位决定了他在银幕上可以选择角色的范围,银幕上具有意识形态功能角色的扮演也会反作用于明星现处的社会阶层;明星形象塑造的成功与否还需要市场的检验,一旦公众形象被市场接纳,明星的名气就能直接转化为经济利益,为他带来更多的资源和认可,反之形象不被市场承认,会迅速让明星的光环黯淡甚至消失于公众的视野,新媒体环境赋予明星的主动性并不能让明星突破意识形态和市场的限制,所以我们也可以说明星是时代的产物,是媒体环境、政治环境、经济环境的“产品”。 （共60页)

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