巨星形象塑造中的“木桶理论”

原标题：巨星形象塑造中的“木桶理论”

　　新华网沈阳9月11日电（记者吴书光 王莹）11日晚，孙杨蝉联1500米自由泳冠军，成就沈阳全运会“五金王”。从孙杨每场比赛爆满、一票难求的受追捧程度可以料想，全运会后，孙杨势必引发新一轮的明星效应游泳热，这与他去年在伦敦奥运会创造中国男子游泳历史突破以及今年巴塞罗那游泳世锦赛的“三冠王”并荣获最佳男运动员奖有关，作为中国首位获此殊荣者，孙杨是当下最炙手可热的明星运动员之一，这一点毋庸置疑。

　　那么孙杨的明星效应能发挥多大作用？该如何塑造形象？著名的“木桶理论”指出：一只木桶存水量的多少，主要取决于木桶中最短的那块木板。对于超级明星来说，除了实力，其接人待物、社会公益甚至自身婚恋情况都是这个木桶中的一块。

　　当然，最重要的就是他的成绩，这本身也是构建这个木桶的基础。

　　为何公众偏偏钟情于孙杨，道理很简单：一个中国人在世界主流项目中的强势存在。伴随荣誉而来的商业代言和社会活动无可厚非，这肯定了孙杨的努力和付出，对孙杨是回报，对中国游泳是肯定，对社会是树立奋发向上的标杆。

　　与所有行业一样，用成绩说话是硬道理。商家青睐、外界关注都和运动员的竞技成绩有莫大关系。据了解，广告赞助商选择签约明星运动员，均会就其某段时间内的赛事名次有严格的规定，并以此决定广告费用等。对于运动员来说，有了利益制约，就不会松懈肆意，只有训练更上心、成绩更优秀才有未来。

　　但除了成绩，如果风波不断、丑闻频发，或者接人待物出现了偏差，其明星形象就会大打折扣，对运动员是致命伤害，对运动项目的发展来说也许会是毁灭性打击。在这方面，老虎伍兹就是一个典型的负面例子。

　　经过从伦敦奥运会至今的一年里，孙杨经历了一系列的事情和风波，对这位游泳天才可谓很是“折腾”。

　　从现在的情况来看，想必孙杨非常明白成绩是运动员的立命之本，因为即使在拍摄商业广告以及风波过程中，他也是始终在坚持训练，按照自己多来积累的训练体会和心得在训练。这一点已经在世界锦标赛和全运会上得到了证明。

　　风波之后，孙杨的接人待物有了长进，在这种时刻，孙杨应该更加珍惜自己，不要让一些不必要的事物牵涉到自己，注意在公众场合的言行；同时，如何利用自己的影响力为游泳推广，为社会传播正能量，是他打造自己的巨星地位所不能缺乏的。

　　如果这说起来还太抽象，那么最简单的，是请向姚明、林丹们学习——学习如何发言，学习如何接人待物，学习如何参与社会公益事件。

　　今年22岁的孙杨正处于运动员的黄金年龄段，当一大批80后运动员在沈阳全运会后退役后，他成为众多90后师弟师妹们口中的“杨哥”，就要珍惜自己的明星形象，善用“木桶理论”，成为中国游泳新一代的领军人物和精神领袖。

(来源:新华网)

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