明星形象标签化己成家常便饭，明星媒介形象标签化的类型有哪些

明星形象标签化在新媒体时代的娱乐圈己经成了家常便饭，受众己经不再满足于“帅哥、美女”这种单一的形象标签。“锦鲤”、“学霸”、“老干部”等更加精细化的形象标签层出不穷。这种现象并不是当今才出现。早在电视荧幕时代，明星媒介形象标签化便己经逐渐走入大众视野，“包装”一词在３０年前被广为人知。毛宁、杨钰莹二人的“金童玉女”形象广为人知，这是广东新时代唱片公司首次尝试借鉴港台娱乐圈的“包装”手法，成功打造的明星形象标签。

明星媒介形象标签化现象的出现

如今在百度百科依然保留着“金童玉女”的词条。毛宁、杨钰莹也成为了中国娱乐圈在明星标签化形象打造的经典案例。借助互联网的快速增长，受众在明星媒介形象的塑造过程中参与度越来越高。真人秀节目《超级女声》的出现让明星媒介形象标签化发生了变化，李宇春因其并不符合当时主流审美的中性化形象，被网民赋予了“春哥”这一称号，更有甚者还创造出“信春哥得永生”的段子。与当初“金童玉女”、“四大天王”的正面形象相比，“春哥”的标签多了几分戏谑。

中性风是李宇春自主选择的包装，“春哥”成为了未刻意经营却被社会舆论主动贴上的标签。在此之后，明星媒介形象标签塑造中全民参与化也伴随着互联网的脚步快速突起。来到新媒体时代，明星与受众间的壁垒随着各种社交媒体的集中爆发己几乎不再存在。明星的媒介形象标签开始从单一到多元，从平面到立体，从趋同到个性，类型越来越丰富多彩，受众对于不同风格的包容性也越来越强。“锦鲤”、“老干部”、“好爸爸”、“好丈夫”、“学霸”等开始被刻意经营出来，一位明星拥有多种标签的现象也不足为奇，在流量就是金钱的环境中，无论是正面还是负面，经过经纪公司的精心运作，都能转化为流量。

明星形象标签的塑造在新媒体环境下成为了明星的必修课，而且在媒介形象标签的打造中，除经济公司外，受众能依托于新媒体平台积极参与，明星与受众打成一片，作品的质量不再是衡量明星的唯一指标，能否一直保持高曝光度，不断为资本创造价值成为了明星媒介形象标签化现象愈发严重的重要原因。

娱乐圈明星常常出现的“人设”就是明星标签化媒介形象的一种。“人设”即人物设定的缩写，最初指动漫作品中人物形象设定。动漫作品在设计时需给不同角色在人物背景、人物性格、外在形象等方面进行规划，以体现角色形象的差异性和多样化。而现在“人设”指外界通过个体展现在媒介上的形象而产生的对个体的整体认知。明星打造“人设”，卖弄“人设”以及名不符实后出现的“人设”崩塌现象也常常占据娱乐资讯头条。

明星媒介形象标签化的类型

纵观当前新媒体中众多明星媒介形象的标签化现象，可以将其按照不同表现形式或特征进行类型划分，具体有身体特征、平民特征、才华特征、气质特征等几类标签化的媒介形象。

身体特征的标签形象

即以明星的某一肉身的符号化特征作为其主打的或突出的个人形象，并为媒介和网民所关注或接受。这个特征最突出的就是他或她的长相，这一现象恰好呼应了当下网民所言的“颜值即正义”，所谓“明星都靠脸吃饭”的潮流。有学者在谈到当下人们对明星的关注由精神向身体转向时说，人们“由原先的身体与精神的整体性转向关注身体作为身体自身。而身体美学转向引发的欲望化、物质化、平面化特征，在当前关于‘小鲜肉’‘颜值’的讨论中同样具有理论意义。

在传统社会和大众媒体中，这类身体标签化的形象最著名的是“花瓶”，即除了“长得好看”其它一无是处的人。现在，这类明星形象则有“大长腿”、“小鲜肉”、“高级脸”等，不一而足。关晓彤以高挑的身高和出众的腿长常被媒体和观众称为“大长腿”，百度搜索词条“关晓彤”出现约６千万条信息，而搜索词条“关晓彤＋大长腿”出现约１千万条信息，可见“大长腿”己经成为关晓彤具有代表性的媒介形象。

气质特征的标签形象

即以明星个体独特的外在气质、性格特点做区分，构建属于自己独一无二的标签化形象。气质特征的标签形象可以帮助明星快速定位目标粉丝群体，比如吴秀波的“大叔”形象、张雨绮的“大女人”形象、杨幂的“少女”形象、鹿晗的“傻狍子”形象和张艺兴的“小绵羊”形象。吴秀波在荧幕中往往都饰演成熟稳重、有担当可依靠的中年大叔形象，如《北京遇上西雅图》中为家庭放弃事业移居西雅图的稳重中年男人ＦＲＡＮＫ、《离婚律师》中钻石王老五大律师池海东，荧幕之外在观众面前展现的也是络腮胡子、魅力十足有品位的形象，因此形成了“大叔”这一标签化媒介形象。

关系特征的标签形象

即将明星标签化为一般人或“平民”，构建易与观众更近的关系联系。关系特征的标签形象是一种将明星形象“降维”处理的现象，通常这也与其所扮演的最受观众欢迎的影视剧角色有关。在注意力稀缺和明星强调个人公共关系的时代，关系特征标签通常是不少明星求之不得的。因为这是其贴近生活、缩近与普通粉丝之间距离的一种方式。所以这类“套近乎”式的明星媒介形象非常之多，比如李现的“现男友”、迪丽热巴的“吃货”、张子枫的“国民妹妹”、刘涛的“贤妻”和黄磊的“好爸爸”等。

才华特征的标签形象

即以明星的才华特征作为标签打造的媒介形象。通常，这类形象展示了明星除演戏唱歌等专业技能外的其他能力，以显示其具有不同于其他明星的特殊能力和水平。比如不仅是专业演员，还兼职“段子手”的薛之谦，又如因为一起热点负面事件被称为“北大在职博士”的演员翟天临；再如靳东素有“精英”形象，不仅是因为其经常饰演“精英”类型的角色，还有他常在微博上发布具有深度的言论及自己创作的散文诗歌等作品有关。

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