媒介形象顺延至荧幕外，明星媒介形象标签化的构建方式是怎样的

这是一种比较常见的形象标签化方式，也最符合人的认知特征。所谓顺延，是指将某明星扮演的一款成功的荧幕形象直接迁移至新媒体环境中，即从戏里延伸至戏外。一般情况下，这类影视演员是通过饰演某一代表性荧幕角色，借助剧情的关注度成功在观众中留下角色印象，甚至获得大量粉丝用户。

明星荧幕角色形象的顺延

再借势将媒介形象顺延至荧幕之外，在剧情之外的传播渠道继续以荧幕角色展示自我，通过着装打扮、言谈举止等外在行为贴近荧幕角色。长此以往，原本是剧情场景中的角色形象逐渐渗透进各个场景中，标签深深烙印在明星个人身上，标签化媒介形象有所固定。演员刘涛在电视剧《欢乐颂》中饰演精英女强人“安迪”，凭借电视剧的高关注度以及剧中千练、果断的女强人角色，刘涛获得了大批观众的喜爱与肯定。

剧本之外刘涛在出席公共场合的着装打扮也延续着剧中角色“安迪”精英、干练的形象。同时，明星将焚幕标签形象这一“客我”顺延个体“本我”，不仅可以顺延在剧中角色获得的观众好感，赋予观众对明星本人更高的好感度，还能降低外界对明星形象的接受困难度，以最低试错成本帮助明星找到被观众认可的形象定位。比如演员黄晶，在电视剧中多以“好男人”、“好爸爸”的形象出现，走出荧幕回归生活，他在个人微博空间、综艺节目中展现的也是相同的一面。

明星荧幕角色形象的顺延是一种由荧幕形象内向荧幕外形象的互文过程，让角色的媒介形象内化为观众对其扮演者的认知形象。正如法国符号学家朱莉亚克里斯蒂瓦所说“任何作品的文本都像许多文本的镶嵌品那样构成的，任何本文都是其它文本的吸收和转化。又如台湾明星郭采洁。

出道初期，她一直作为新生代女歌手出现在公众视野，但是缺乏鲜明的媒介形象支撑观众缘。郭采洁曾作为女主角参演根据郭敬明长篇小说改编的《小时代》系列电影。尽管《小时代》剧本颇受争议，电影中郭采洁刻画的主角人生也无法让大众感同身受，但基于原著强大的ＩＰ效应，还是获得了4.83亿人民币的票房成绩，作为影片中拥有强大自信形象的顾里的扮演者郭采洁也迎来了其演艺生涯的高峰。

在《超级面对面》的采访中郭采洁说道，“顾里把她的自信留给了我”，顾里的形象塑造了荧幕之外全新的郭采洁。就连她的忠实粉丝也直呼，戏里戏外区分不出谁是郭采洁谁是顾里。郭采洁拍摄的杂志封面也是清一色的“顾里”标配，其荧幕角色形象则完全被顺延至荧幕之外，在个人微博界面中，“女王范”也随处可见，让人着实分不清是在戏里还是戏外。

借助新媒体的多元化、及时性的传播特性，顾里的标签即为郭采洁的标签，明星的媒介形象被大众认知为荧幕的角色媒介形象。再如知名男演员靳东，“文化人”、“老干部”、“精英”一直是他传递给观众的媒介形象。这与其个人参演众多传统荧幕角色，以及在社交平台上呈现出来的信息密不可分。近些年，靳东扮演的影视作品角色也多为积极正面、文化渊博或本领过人的社会精英和英雄人物。

以靳东主演的热播剧《精英律师》为例，靳东扮演的是一位知名律师事务所才识过人的精英律师，早些年的《外科风云》呈现给观众的同样是一位医术过人，救人于水火之中的知名医生。靳东“社会精英”的媒介形象不仅仅体现在荧幕之内，在荧幕之外的社交媒体上靳东给人的感觉也是“学识渊博”“成熟稳重”的＝老干部”，无论是电视访谈、还是微博个人发布的消息内容，在公众前的一举一动无术体现着“精英”的特质。

明星个人的自我塑造

在内容丰富的新媒体信息环境下，大众对明星的了解渠道更加多元化、平面化，原本明星形象的神秘感也逐渐消融。与此同时，明星自己也开始融入互联网，进行内容创作与发布，通过各类社会化媒体以多种姿态表达个人观点、曝光个人生活。这种打破媒介隔阂、明星与网民隔阂的叙事渠道，使得明星形象更加真实生动，网民往往容易沉浸在明星个人媒介形象文本中，形成这一媒介形象就是明星本我的认知。

可以说，明星自主提供个人形象的信息也是一个主动构建自我形象的过程。对一部分明星来说，他们通过大众媒体和各种社交媒体更加有意识地展示其个人信息，就是在有意设定自己的标签化形象，其目标正是欲令大众接受这一形象，而不管这一形象是否真实。明星或在外在装扮上偏向某一形象风格，或在个人主页重复分享相似类型的爱好倾向，或在社交媒体分享动态时附上与其形象相关的标签词语，明星通过各种媒体渠道主动包装，刻意营造出一种有迹可循的标签形象。

当然，明星在社交媒体中主动展示的个人形象可能也是其真实自我的反映。有“微博女王”之称的女星姚晨，其在微博中的个人形象不仅有别于其荧幕形象，也往往被其粉丝指认为这一形象才是“更真实的”姚晨。具体来说，是她在微博上长期关注社会时事问题、勇于发言转发，以推动事件解决，在公众心目中姚晨从《武林外传》中的“霸道郭芙蓉”变成一位善良富有爱心，充满社会责任感的意见领袖。

再如电影演员林允，是兴趣分享小红书的用户，发布了272篇分享美妆护肤产品的帖子，以其接地气的语言风格和真实的使用感受，不仅获得1039万粉丝，也贏得了除演员之外的“美妆博主”的称号。但是总的来说，绝大多数明星主动塑造或标签化自我其实都是一个快速进入公众视野、博得公众注意力的方式。

最后

而对于明星经纪公司来说，主动为明星打上符合当下大众喜好的媒介标签，并借助互联网热门话题的炒作进行传播，旨在将明星人物推送至大众和广告商的视野中。比如“小鲜肉”、“吃货”等形象，明明骨瘦如柴的女明星却不断表现出视吃如命的形象，这种明显主动贴合大众口味塑造的个人形象，让明星更像是一个商业符号，在获得足够的流量之后为其经纪公司创造经济价值，这更像是一种商业化的流水线作业。

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