中国养生类图书真相调查：大多否定医学常识

发布时间：2024-12-11 05:33

养生书籍总被摆在最显眼的位置，吸引了大量读者的眼球

　　疯狂的养生

　　在“易中天热”“于丹热”的同时及其后，声势浩大、数量众多的健康养生类书籍开始充斥中国图书市场。林光常、“刘太医”、中里巴人、吴清忠、马悦凌、萧言生，曾几何时，他们的名字和他们的著作开始为广大老百姓所熟悉。

　　大多数这类书都有着一个共性：打着中医旗号，否定现代医学常识，同时夸大人们日常行为对身体的危害，“养生”观点耸人听闻。

　　是怎样的土壤滋养着这类书籍？在科学已经成为全世界共同文化的今天，这些从故纸堆里寻找理论依据来指导人类生活方式的书籍，在中国为什么还有这么大的市场？本组文章期望回答这一问题。

　　2006～2007 养生书崛起

　　中国的这一轮养生书热存在一个问题，即这类畅销书的很多作者不是医学专家，这明显有别于欧美健康类图书

　　★ 本刊记者/秦轩(文) 刘震(摄影)

　　2006年，中医养生类出版物兴起，中医养生明星诞生。尽管洪昭光、林光常等人的专著依旧摆在大众健康类图书最惹眼的一排，但同类畅销书排行榜的名次已经转换，“刘太医”(真名刘弘章)、中里巴人、吴清忠等成为新的“健康守护神”，而与洪昭光等不同的是，新一代守护神们声称继承了华佗、张仲景的血脉，拥有祖传秘方，是地地道道老中医的传人。

　　中医养生明星诞生

　　2006年1月，中国和平出版社出版《养生金鉴：中国人养生实用手册》，据说本书作者王连清曾担任过多位党和国家领导人及外国元首的保健医生。该书根据传统医学“天人合一”“扶正固本”“未病先治”“已病防变”的养生思想，详细介绍了独具特色的“脏腑顺安养生工程”，提出了具体而实用的操作办法。

　　然而，这本书没有当月吴清忠出版的《人体使用手册》火爆。尽管后者的作者是一位“半路出家意外成名”“对西医不抱希望”的台湾投资商人。

　　而今年成为养生明星的中里巴人，实际上是吴清忠的旧交。在中里巴人2007年4月出版的《求医不如求己》一书，中里巴人被称为吴清忠的中医启蒙老师。

　　据中里巴人介绍，去年他在自己的博客上阐发一些自己关于健康养生方面的理解和感悟，受到欢迎。去年9月中医药出版社主动找上门来，将他博客上的文章结集出版，成为今年最畅销的一本养生类书籍。他认为，读者之所以对这类书感兴趣，可以归纳为3点：(1)语言通俗易懂(2)方法简单有效(3)身心可以同治。

　　事实上，与其他作者相比，中里巴人显得更为“中医”。据他介绍，自己的祖父为老中医，而从小在习武的基础上，他会经常翻阅祖父留下的学医养生心得。“医武同源，都是为了打通经络，而经络在我身上得到实证。”中里巴人告诉本刊，他主张利用经络激发人体的潜能。

　　健康类书籍成畅销板块

　　这些养生明星、畅销养生书的出现，实际与大众健康类书类市场扩大的趋势相吻合。据书业市场研究专家北京开卷信息技术有限公司的朱健桦先生介绍，2006年以来大众健康图书已经成为继经管类图书、心理自助类图书等之后，和学术文化类图书并驾齐驱的一个高速发展的畅销板块。

　　根据北京开卷信息技术有限公司的数据，2007年上半年大众健康类图书的同比增长率超过32%，远远超过整体图书零售市场水平(14.23%)。朱健桦分析说，大众健康图书在整体图书市场中的份额在2%～3%之间，在生活类市场的码洋比重在35%～40%，具有一定的市场规模。近几年来，随着市场热点的到来，大众健康类图书无论从号召力还是市场容量上都在稳步上升。非虚构类排行榜中大众健康类图书表现十分抢眼，已经杀入了国内超级畅销书的行列而且为数不少，《人体使用手册》《40岁登上健康快车》等大众健康风靡之作与早已成为市场热点的文学类、财经类、励志类图书相比毫不逊色。

　　事实上，《求医不如求己》1、2及《人体经络使用手册》《不生病的智慧》《特效穴位使用手册》等书虽然由不同出版社出版，但同属于《国医健康绝学》系列，这一系列由书界知名的共和联动有限公司操作。由于共和联动有限公司在出版界名声显赫，实际上它的操作已经标志着出版界对养生类书籍的普遍关注。据记者了解，“刘太医”系列也正是在这种背景下得以诞生。

(责任编辑：王伟)

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