2023年中国红人新经济行业研究：市场规模、竞争格局及重点企业

红人是将大型媒体的流量价值分散到小型自媒体上。红人面向互联网用户持续输出自己的创作内容，基于内容进行商业变现。随着互联网的发展，红人与互联网的结合愈发紧密，创作内容和表现形式日益丰富，涵盖图文、短视频和直播乃至虚拟空间。

红人广告经济可以进行多维度的软广植入，以不同形式的有趣内容吸引粉丝，达到营销效果。相比传统的中心化营销路径，红人营销通过红人自媒体实现大范围群体的覆盖，精准定位目标消费者，赋能品牌营销。

近年来越来越多的生活、消费场景向线上转移，衍生出多种以红人为基础的新型商业模式。据统计，2021年国内红人经济关联产业市场规模达到5.03万亿元，预计2024年有望达到7.12万亿元，红人营销的潜在市场基础不断扩大。

从KOL广告投放市场来看，据克劳锐数据，2021年红人整体市场投放规模达到800亿元，过去四年复合增长率为19.4%，在互联网广告市场的份额占比达到12%。

从投放类目来看，美妆个护作为同比增幅最大的类目，受市场需求和红人营销的高ROI等因素影响，KOL营销的投放占比已达26.5%。同时，汽车、家居家电等低频高客单价型产品也纷纷入局。未来，以红人为核心的广告营销价值将会辐射至更多细分领域，不断丰富和扩展原有赛道。

从平台方竞争情况来看，2022年以来，头部互联网平台的流量趋于稳定，为了扩大广告触达人群，广告主更加倾向于进行多平台投放，投放第一的平台占比逐步下降，小红书、B站等二线媒体平台的投放增长迅速。

红人新经济行业各环节错综复杂，行业集中度低，暂未出现行业绝对龙头。天下秀是极少数面向C端红人开放的平台，红人签约规模为行业第一。根据公司公告，截至2022年6月，公司红人营销平台WEIQ累计注册红人数量达203.9万，其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到65万，实现了对红人端的进一步覆盖。截至2021年，全网万粉以上红人数量达到1102万，天下秀WEIQ平台签约红人市占率达到17%，位列行列第一。

从公司经营情况来看，据公司年报数据披露，2021年天下秀实现营收45.12亿元，净利润为3.54亿元。公司主营业务为红人营销，营销占比达到100%。

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析红人新经济行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析红人新经济行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据红人新经济行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2023-2028年中国红人新经济行业市场深度分析及投资策略咨询报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一章 红人新经济行业发展综述

第一节 红人新经济行业定义及分类

一、行业定义

二、行业主要分类

三、行业特性

第二节 红人新经济行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节 最近3-5年中国红人新经济行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

1、技术壁垒

2、渠道壁垒

3、市场准入壁垒

4、必要资本量壁垒

5、退出壁垒

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 红人新经济行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 红人新经济行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、经济发展现状分析

二、当前经济主要问题

三、未来经济运行与政策展望

四、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、红人新经济产业社会环境

1、人口环境分析

2、教育环境分析

3、文化环境分析

4、生态环境分析

5、中国城镇化率

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、红人新经济技术分析

二、行业主要技术发展趋势

三、技术环境对行业的影响

第三章 国际红人新经济行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球红人新经济市场总体情况分析

一、全球红人新经济行业发展概况

二、全球红人新经济市场结构

三、全球红人新经济行业发展特征

四、全球红人新经济行业竞争格局

五、全球红人新经济市场区域分布

六、国际重点红人新经济企业运营分析

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

二、北美

三、日本

四、韩国

五、其他国家地区

第四章 我国红人新经济行业运行现状分析

第一节 我国红人新经济行业发展状况分析

一、我国红人新经济行业发展阶段

二、我国红人新经济行业发展总体概况

三、我国红人新经济行业发展特点分析

四、我国红人新经济行业商业模式分析

第二节 红人新经济行业发展现状

一、我国红人新经济行业市场规模

二、我国红人新经济行业发展分析

三、中国红人新经济企业发展分析

第三节 红人新经济市场情况分析

一、中国红人新经济市场总体概况

二、中国红人新经济市场发展分析

三、中国红人新经济市场供求分析

第五章 我国红人新经济所属行业整体运行指标分析

第一节 中国红人新经济所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 中国红人新经济所属行业财务指标总体分析

一、我国红人新经济所属行业盈利能力分析

1、我国红人新经济所属行业销售利润率

2、我国红人新经济所属行业成本费用利润率

3、我国红人新经济所属行业亏损面

二、我国红人新经济所属行业偿债能力分析

1、我国红人新经济所属行业资产负债比率

2、我国红人新经济所属行业利息保障倍数

三、我国红人新经济所属行业营运能力分析

1、我国红人新经济所属行业应收帐款周转率

2、我国红人新经济所属行业总资产周转率

3、我国红人新经济所属行业流动资产周转率

四、我国红人新经济所属行业发展能力分析

1、我国红人新经济所属行业总资产增长率

2、我国红人新经济所属行业利润总额增长率

3、我国红人新经济所属行业主营业务收入增长率

4、我国红人新经济所属行业资本保值增值率

第六章 2018-2022年红人新经济行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、红人新经济行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、红人新经济行业企业间竞争格局分析

三、红人新经济行业集中度分析

四、红人新经济行业SWOT分析

1、红人新经济行业优势分析

2、红人新经济行业劣势分析

3、红人新经济行业机会分析

4、红人新经济行业威胁分析

第二节 中国红人新经济行业竞争格局综述

一、红人新经济行业竞争概况

二、中国红人新经济行业竞争力分析

三、红人新经济行业主要企业竞争力分析

第三节 红人新经济行业竞争格局分析

一、国内外红人新经济竞争分析

二、我国红人新经济市场竞争分析

三、我国红人新经济市场集中度分析

四、国内主要红人新经济企业动向

五、国内红人新经济企业拟在建项目分析

第四节 红人新经济行业并购重组分析

第七章 2018-2022年红人新经济行业领先企业经营形势分析

第一节 中国红人新经济企业总体发展状况分析

第二节 中国领先红人新经济企业经营形势分析

一、A公司

1、企业简况

2、企业主营业务分析

3、企业经营情况分析

4、企业优劣势分析

二、B公司

1、企业简况

2、企业主营业务分析

3、企业经营情况分析

4、企业优劣势分析

三、C公司

1、企业简况

2、企业主营业务分析

3、企业经营情况分析

4、企业优劣势分析

四、D公司

1、企业简况

2、企业主营业务分析

3、企业经营情况分析

4、企业优劣势分析

五、E公司

1、企业简况

2、企业主营业务分析

3、企业经营情况分析

4、企业优劣势分析

第八章 2023-2028年红人新经济行业前景及投资价值

第一节 红人新经济行业五年规划现状及未来预测

第二节 2023-2028年红人新经济市场发展前景

一、2023-2028年红人新经济市场发展潜力

二、2023-2028年红人新经济市场发展前景展望

三、2023-2028年红人新经济细分行业发展前景分析

第三节 2023-2028年红人新经济市场发展趋势预测

一、2023-2028年红人新经济行业发展趋势

二、2023-2028年红人新经济市场规模预测

三、2023-2028年红人新经济行业应用趋势预测

第四节 红人新经济行业投资特性分析

一、红人新经济行业进入壁垒分析

二、红人新经济行业盈利因素分析

三、红人新经济行业盈利模式分析

第五节 2023-2028年红人新经济行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第六节 2023-2028年红人新经济行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第九章 2023-2028年红人新经济行业投资机会与风险防范

第一节 红人新经济行业投融资情况

第二节 2023-2028年红人新经济行业投资机会

第三节 2023-2028年红人新经济行业投资风险及防范

第四节 中国红人新经济行业投资建议

一、红人新经济行业未来发展方向

二、红人新经济行业主要投资建议

三、中国红人新经济企业融资分析

第十章 红人新经济行业发展战略研究

第一节 红人新经济行业发展战略研究

第二节 对我国红人新经济品牌的战略思考

第三节 红人新经济经营策略分析

第四节 红人新经济行业投资战略研究

第十一章 研究结论及发展建议

第一节 红人新经济行业研究结论及建议

第二节 红人新经济关联行业研究结论及建议

第三节 红人新经济行业发展建议（HJ LT）

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

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