李英杰 2024-02-04 14:53
一、泛娱乐产品行业概述
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物；泛娱乐产品则是基于IP开发的实体产品，可细分为玩具、文具、服装及其他消费品等品类，涉及手办、盲盒、挂饰、吧唧、棉花娃娃等衍生品。
二、泛娱乐产品行业经济环境
2023年，全国居民人均可支配收入为39218元，同比名义增长了6.3%，扣除价格因素实际增长6.1%，居民收入水平稳步提高，中国经济的持续向好。此外，城乡收入比为2.08，较上年缩小0.04，城乡间收入差距继续缩小。
三、泛娱乐产品行业产业链
产业链方面，上游为IP授权环节，涵盖IP创作、运营及授权代理；中游为泛娱乐产品生产环节，包括设计、开模、生产、包装及发布等步骤；下游的销售渠道包括直营与经销，消费者可以通过品牌官网、电商平台等渠道购买产品。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国泛娱乐产品行业市场发展监测及投资战略咨询报告》
四、泛娱乐产品行业现状
1、市场规模
随着新技术的加速推进，互联网已经深入社会生活的方方面面，而媒介技术的进步是个体化娱乐逐渐衍化成社会性泛娱乐的物质基础，娱乐市场资本善于捕捉网民感兴趣的热点话题，制造多种迎合网民个体消费偏好的娱乐文化产品，逐渐形成社会性的泛娱乐，中国的泛娱乐产品行业呈现快速增长态势。按交易总额口径计算，2017-2022年的中国泛娱乐产品行业市场规模由584 亿元增至1297亿元，期间复合年增长率为17.3%。
2、市场结构
细分来看，泛娱乐玩具是我国泛娱乐产品行业中最大的细分品类，2022年的市场份额为53%；其次是泛娱乐服装品类，以21%的市场份额排第二；泛娱乐文具的2022年市场份额仅为2%，但却是近年来增长最快的品类；其他消费品的市场占比为24%。
五、泛娱乐产品行业发展趋势
大数据网络技术的发展与赋权，使信息推荐更加精准，为泛娱乐产品的定向传播提供了契机，云计算、算法推荐技术等技术更加智能地投递信息，推动我国泛娱乐产品的发展走向圈层化。与日本、美国及其他国家相比，中国的泛娱乐产品行业处于早期发展阶段，但是基于消费者群体不断扩大、消费者需求不断增长等推动因素，我国泛娱乐产品整体行业预计将进一步发展。伴随着行业爆发式增长，消费者对于品质的要求也日益提升，泛娱乐产品生产商需要不断完善内容创作、发行、衍生品开发等环节，实现IP全产业链的良性发展；加强跨界合作，实现资源共享、优势互补，共同打造更具竞争力的产品；通过新技术手段提升用户体验，推动产业升级，并且根据用户的喜好和行为数据进行个性化推荐，提高用户体验，注重产品的品质和深度，向精品化方向发展。
华经产业研究院通过对中国泛娱乐产品行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国泛娱乐产品行业市场发展监测及投资战略咨询报告》。
