论NBA与CBA电视转播的对比分析

《科技展望》 2015年30期

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宗永怡   开通知网号

【摘要】：NBA成立至今已有60多年的历史,是当前世界上最成功的职业篮球赛事。近年来,NBA的体育市场不断扩大,而其成功的一个关键电视转播,不但提高了NBA在世界范围内的知名度,同时也带来巨大经济效益。CBA是当前我国最具影响力,也是国内最高水准的篮球联赛,但是因受到体育制度和篮球市场形式的特殊性,及电视传媒市场发展中的问题影响,使得CBA在电视转播上和NBA存在较大差距,而这种差距直接影响到CBA市场的扩展。本文从管理体制、比赛机制、电视转播权及其营销、品牌推广等方面对比NBA和CBA电视转播的对比分析。

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