NBA明星球员济南行策划案.ppt

项目 预计 实际 短信回馈 50000元 政府拨款 150000元 cctv电视台收入转播费分成 500000元（转播费分成部分付给球队定金之外的部分） 特约纪念品（球星的球衣球鞋(包含签名)）（拍卖） 150000元 纪念品（非上述的直接纪念品） 100000元 景点赞助 50000元 地方媒体入驻费 50000元 李宁赞助 100000元 门票 Vip 800元*200=160000 普通A 500元*1800=900000 普通B 300元*6000=1800000 合计 4010000元 1、减轻策划部的日常事务性工作 2、有利于协调各个活动负责部门更好的组织运行 3、增强灵活性和适应性 项目经理（孙超） 公关部经理 （家振） 宣传部经理 （平措） 后勤部经理 （薛敏） 策划部经理（洪浩） 活动前期策划 活动流程设计 财务部经理（王喆） 接待方案 场馆选择 联系政府 联系NBA 联盟 平面媒体 电波媒体 网络媒体 志愿者招聘和管理组 预算费用组 场地、设备保障组 结算费用组 安保组 突发事件组 户外媒体 医务组 市场部经理 （振仕） 市场调查 分析 门票销售 联系球馆 活动衍生品 销售 电视转播商 联系 企业赞助 加强了职能部门的横向联系。 容易造成扯皮，产生责任不清，双重指挥的混乱现象。 （1）活动的准备阶段：负责人组织所有成员进行第一次正式沟通，根据活动需要确定本项目的总体规划; （2）各组组长定时向负责人汇报活动的进程，若有特殊情况，及时与负责人联系，商定解决方案; （3）小组内部要根据具体情况定期或不定期举行报告会，组长要充分发挥内部领导者的作用，调动组员工作积极性。同时要加强团队建设，让组员主动参与。此外，可以适当的举行一些聚会，加强组员之间的交流，营造良好的团队氛围; （4）活动的举办阶段：本次活动形式比较多，而衔接时间又比较紧凑，因此，在活动的举办阶段各小组应充分做好前期准备工作，确保活动过程中一切井然有序。同时，活动的总负责人要协调好各方面的关系; （5）活动的后续工作：召开本次活动的总结大会，讨论活动的收获和意义，各小组长向负责人提交活动的总结报告。 A、将活动信息传达给社会公众，确保活动被有关各方所感知，使相关各方了解活动情况。 B、将活动信息传达给广大青年篮球爱好者，吸引他们参与进来。 C、展示活动的意义及效益，寻求相关资金的支持和赞助。 D、提高活动的知名度，扩大社会影响力，增加活动的人气。 E、为活动造势，保证整个活动能够顺利进行。 A、广大驻济或周边地区高校、中学在校学生。 B、济南市及周边地区篮球运动爱好者或关注者。 C、希望借此活动进行广告宣传，特别是赞助过相关活动或是对其感兴趣的企业、组织及个人。 本次活动于举办的两个月前就开始宣传工作，宣传途径多种多样，力求让公众了解到较为完整的活动内容，吸引感兴趣的朋友前来参与。 微博、社交网站（如人人网）、百度贴吧、论坛等 球星签名的篮球、球衣、球鞋、文宣产品等 在选择和实施此次活动的渠道策略时，最重要的是活动地点的选择。在选择地点时通常会考虑以下因素： 地点便于潜在参加者到达并且便于旅行 对于本地观众可提供泊车位 举办地举办篮球比赛的条件、环境和创意 附加活动的环境吸引物或基础设施 拥有与此相关的观众与组织 符合节事参加者的身份特点 便于安保工作 便利的公共交通 参加者过多时可提供的补充空间 * 孙超 谢洪浩 王振仕 陈家振 薛敏 平措江措 王喆 1.1 中国篮球运动发展概况 自1895年现代篮球运动传入我国后，篮球运动便在广大青年学生中风靡起来。篮球运动在中国是最为普及的运动项目, 已经拥有两亿多篮球运动爱好者和遍布全国城乡近50多万块篮球场, 拥有各种类型的专业运动队和不同级别的运动员、教练员和裁判员。CBA联赛、NBA季后赛、CUBA 联赛和高中篮球联赛相继举办成功, 国家队女队员加盟WNBA在全国青年学生中掀起了一股篮球热。包括中央电视台, 中国体育报和篮球杂志在内的国家和地方众多新闻媒体都开辟了篮球专栏, 为篮球运动的发展提供了传播渠道和舆论环境。 1.2 NBA在中国的发展现状 篮球运动起源于美国，美国有着丰富的篮球文化底蕴。1898年第一个职业篮球联盟即“国家联盟”(NL)成立。在1949-1950赛季，BBA改名为NBA。这标志着美国职业篮球界结束了长期的分裂状态，具有经济实力的投资者，富有魄力经营者和具有才华的篮球明星们结合到了一起。这之后，NBA几乎垄断了美国职业篮球的竞赛产品市场，并不断向海外扩展。 金融危机之后，NBA对中国市场的重视程度日益加深，制定在华战略时愈加注重同中国市场实际结合。2012年中国赛期间，NBA官方调整在华战略：放弃迅速扩张NB

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