明星代言是把双刃剑，选择名人作为品牌代言人，机遇与风险并存。“塌房”事件频发对代言人的尽调工作提出高要求。明星代言是把双刃剑，选择名人作为品牌代言人，机遇与风险并存，风险问题的集中在两块，一个是明星本身，一个是资本操盘。
在梳理今年事件后，商道童言（Innovationcases）发现明星形象具有双面性，带来高流量和关注度的同时也随时有可能会被负面新闻缠身。
2021年=明星“塌房年”？
2021年初，郑爽因为被前男友曝光代孕，引发了全网热议；随着事情的发酵，郑爽一部1.6亿片酬的合同被翻了出来。
随后，郑爽背后的资本北京文化，被牵扯出水面，毕竟台前的明星都能赚到让人咋舌的数字，幕后的资本定然赚得只多不少。关联细节盘点《郑爽陷代孕弃养丑闻，PRADA普拉达如何解决这场明星营销的危机？》
年中时，娱乐圈小网红都美竹曝光吴亦凡劣迹，以签约艺人、选女主等为由，诱骗年轻女性发生关系，并涉嫌强暴，之后多名女生的“实锤”，吴亦凡被正式逮捕。
与吴亦凡合作的各大品牌赶紧与他划清界限，其参演的影视剧《青簪行》、以及相关代言兰蔻、华帝公司、康师傅冰红茶、保时捷、LV、宝格丽等10多个品牌也都黄了，涉及资金达到数十亿。关联事件复盘 《警方发布吴亦凡&都美竹事件通报后，有哪些值得思考的？》
年底，王力宏官宣离婚，随后前妻李靓蕾发5000字的长文指控王力宏约炮、招妓、出轨，王力宏的正面人设崩塌。优质偶像的背后，不过是自恋，自大的巨婴。
此外还有各类大小的娱乐八卦，像华晨宇和张碧晨的隐婚生女事件；像王思聪同学泡不到的网红孙一宁，让土味情话“想你的夜”一夜火爆；歌手霍尊与前女友陈露的纠纷引发社会关注，霍尊发文致歉并告别演艺工作；北京平安朝阳针对李云迪嫖娼事件进行了通报，“钢琴王子”李云迪应声而倒。
品牌在选择其作为代言人时不仅能够分享明星流量带来的品牌转化，更有可能需要承担随着而来的负面危机，这对品牌风险控制能力和形象维护能力提出考验。
品牌为何要明星代言？
原本明星代言会起到两方面的作用，短期提振流量，长期为品牌形象背书，从而提升品牌力。
这个作用也和明星类型有关，对于实力派明星来说，他们具有人气高、受众分布广、可靠性好的特点。做代言人有助于提高品牌知名度和信誉度，扩大市场规模，树立品牌形象。因此，实力明星往往更受耐用消费品的青睐，以长期代言为中流砥柱。
对于流量明星来说，在获得人气的同时，可以刺激粉丝经济，提高话题水平，帮助品牌在短时间内增加讨论度，增加销量，所以代言多为快消品。同时，流量明星大多具有青春活泼的特点，粉丝群体以年轻人为主，符合新消费品牌的形象和受众需求。
在品牌流量时代的品牌营销中，除了品牌本身的影响力之外，要想获得更多的流量加持，签约名人代言是必然的。然而，数字经济应用实践专家骆仁童认为，明星代言人未必总能给品牌带来高额收益。除了少数顶级流量明星，实际上，其他明星给品牌带来的流量和销量短期增长有限。
明星为何频频“塌房”？
总的来说，几乎所有因为各种丑闻和劣迹爆雷的明星，都可以用一句话来概括：德不配位。
这些明星吸毒、出轨，为何还可以活跃在市场？关键原因还是明星和资本的勾结。如今的情况已经到了政府必须纠正的地步。
赵薇可谓是从影视圈转型到资本圈的杰出明星代表，2015年，阿里股价上涨，半年时间就赚了24亿，赵薇也得到了“女版巴菲特”的赞誉。但实际上，赵薇不过是空手套白狼，其后果是夫妻被罚5年都不能进入证券市场。今年更进一步，赵薇的作品一夜之间全网下架、超话消失。只能说其背后看似无辜的资本并不是无辜的。
正是资本的介入，使得影视行业形成了庞大的资金链和利益集团，也就成了“垄断”。
于是，一个不会演戏的明星能轻松拿到上亿美元，而真正的“老戏骨”却陷入无戏可演的境地；于是，一个明星一部剧就能轻松赚到一个普通人几辈子赚不到的钱；甚至，一些资本赚了几十亿，却宣称996是福报。
这样能帮助社会进步吗？因此，政府需要控制。无论是对明星的罚款，还是“共同富裕”，核心就是将真正的社会财富取之于民，用之于民。 《官方释疑“共同富裕”，自愿三次分配，不搞“杀富济贫”，企业如何实现从口号到行动？》
明星代言的价值重估
明星的商业价值或“K型”分化，尤其在“清朗”行动之后，明星杠杆的性价比可能面临再评价，拥有稀缺代言人资源的品牌或持续受益。
由于“塌房”、“翻车”等风险对品牌而言具有内在的不确定性，难以量化和估计，对代言人的背调提出了很高的要求。因此虚拟偶像和二次元等新型的代言模式会进一步兴起。《洛天依直播带货出圈，虚拟偶像的商业前景如何？》
数字经济应用实践专家骆仁童认为，随着信息技术和社交平台的发展，近年来名人代言人翻车事件的增多，导致品牌撬动明星杠杆的风险敞口逐渐增加，进而有必要在签约前进行更深层次的调整。但背调难度和成本的增加可能会导致非头部的代言人的性价比降低，而头部优质名人代言资源的稀缺会进一步推高其价值。
总的来说，未来品牌商明星的杠杆性价比可能面临重估，会导致不同类型的明星的商业价值或进一步分化。
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