面对“明星塌房”波及，财务人要如何力挽狂澜

近两年，“明星塌房”新闻层出不穷，劣迹明星们也是“塌”出了精彩，“塌”出了花样，从私德不修到走向违法犯罪。吃瓜群众也在这些“惊天大瓜”中，从起初的“惊掉下巴”，到如今的“处变不惊”。

明星塌房，不仅所属公司股票跌停，其商业版图也随之破碎，各代言品牌也在“塌房事故”中受到波及。

有网友统计，仅2022年上半年，塌房明星就有10余人，而早已“身经百战”的品牌商和企业们早已经从一开始惊慌失措，到如今马上划清界限、解约索赔，一系列举措熟练得让人心疼。

这些举措，一方面反映出随着明星塌房事件不断，各大品牌、企业对于危机公关的熟练应对，另一方面也反映出了明星代言背后的巨大风险。

而透过2022年上半年各品牌官宣的明星代言数量的数据来看，虽然较2021年有所减少，但是整体依旧保持强势水平。

图中数据源于艾媒数据

以某高奢品牌普X达为例，从柯某东，到某爽、某凡，再到今年翻车的李某峰，该品牌在中国市场频繁踩雷，引起了股价不小的变动，被网友们笑称“毒具慧眼”。虽然与李某峰解除了合作关系，有业内人士预测普X达依旧不会放弃流量明星代言的惯例，目前在寻找新的代言人。

可见明星塌房对品牌方的逐“星”行为影响较小。

这也不禁让人发出疑问？

为什么明星塌房不断，各品牌、企业还是青睐于明星代言呢？

锋芒毕露，粉丝经济成为时代选择

内因：产品赋能的疲态

随着现代工业的发展和市场开放，产品过剩是供大于求的必然表象。而竞争与日俱增和产品升级桎梏，必然会导致更多的企业更加侧重明星代言这种粉丝经济的支撑。

粉丝经济作为当下营销方式的主要手段之一，并不需要企业加强对产品的研发，只需要通过明星代言等手段，就能够利用明星自身的流量效应获得一批相对稳定、持续，甚至垄断的消费者。而再借助这样的增值效果进行品牌和企业形象的塑造，就可以在竞争者中，以消费者熟悉、认可的姿态进行有力竞争。

外因：信息时代的选择

有句俗语叫“酒香不怕巷子深”，可是随着现代社会的发展，运营模式的出现和成熟，卖家也陷入了“酒香也怕巷子深”的窘境。而明星代言“自带”的流量能够帮助企业快速在互联网的营销中占据一席之地，并且还能根据明星效应收获一批消费者，这样的营销方式对于企业来说，也是“流量为王”的时代象征。

另外，信息时代加强了粉丝的影响力。无论是微博“超话”榜单还是各颁奖典礼的人气明星投票，无一不印证了一个道理：明星的粉丝越多，所处的地位和获得的资源就越好。有如此之大的影响力，即便是大V、官媒也不得不受粉丝想法“裹挟”，重视并倾听粉丝们的诉求。而从商业的角度来看，这些影响力就可以转化为明星本人的商业价值，迎合并利用好这样的粉丝情绪，企业就能将其转化为“真金白银”。

因此，这种来自粉丝的影响力，也被称之为：粉丝经济。

总的来说，在流量大行其道的时代背景下，粉丝经济能够通过情绪引导，让粉丝成为消费主力，并以情感为消费目的，使企业借力，不仅完成销售的任务，也能够通过情感链接，将明星增值价值赋予品牌和企业。

利弊相伴，作为财务人如何帮助企业趋利避害

企业和品牌选择依托粉丝经济实现产品销售和品牌升级，就势必要承担粉丝经济带来的“塌房”风险。而作为企业中了解企业经济运行情况的财务人，要如何通过财务管理，帮助企业在粉丝经济发展中趋利避害，在面对“塌房”风波时力挽狂澜呢？

警惕粉丝经济的“热度”，前期做好财务风险预测

粉丝经济引发的是“冲动消费”，会导致企业对销售和财务管理的错误预判，如果大批量生产产品会导致粉丝经济的热度退散，产品积压。因此，财务人员在前期要对公司和项目做好规划。

从战略分析的角度，意识到粉丝经济利用明星光环的项目具有高增长、强竞争的地位。因此，需要大量的投资才能确保其在业务增长和获利方面的实力。企业应该在短期优先供给项目需要的资源，支持发展。但是同时要警惕粉丝经济项目的风险性。

因此从财务风险的预测的角度，通过计算企业负债率、偿债能力、现金流、销售收入比重、制造成本等内容，从内部控制的角度对项目进行全面预算，以此对财务成本进行管理。以全面预算为例，为了进一步应对粉丝经济的不确定性，能够适应不断地、全阶段地滚定预算法更加贴切。在选择滚动方式时也以混合滚动方式为主，以月份和季度为期限进行预计把握，不仅保持预算的持续性，还能从近期和长期的角度综合对企业项目进行预算，使其更加贴近实际项目活动。

图片源于注册会计师《财务成本管理》教材

这样能够促使企业的项目发展在短期和长期都有预算进行指引，避免因为粉丝热情太高而出现产品决策的失误。

分辨粉丝经济的迷惑性，中期做好财务管理和纳税工作

粉丝经济对于企业来说具有一定迷惑性，短期内大量资金的涌入，对于大企业来说尚且能够进行好财务规划，但是对于中小企业来说，则会让其措手不及。如果此时财务人员没有对这笔资金进行合理的财务管理和规划，要么会导致盲目投资，使企业陷入经济危机，要么会导致资金闲置，浪费发展机遇。

会财务管理的财务人员会根据市场信息的分析，对资金进行财务规划，在控制风险概率的同时，对资金的流入流出进行把控，促使综合平衡。

另外，近些年明星纳税风波一波未平一波又起，作为财务人员要把好纳税关，在合理避税的同时，及时足额缴纳税款，减少风险。例如，为了避免税务问题，明星通常要求支付税后报酬，因此财务人员要有能够对不同税种、不同税款把握的能力。

面对“塌房”，后期根据项目进行预测、复盘

项目结束后，不管明星是否在项目中“塌房”，影响了项目效果，财务人员除了对企业的后续经济情况的预测之外，还要根据项目的实际进程和过程中出现的问题进行汇总和报告。

以电视剧《巴X传》为例，因女主、男主、女配先后陷入丑闻而导致项目“流产”。而其身后的唐X影视公司因此项目背上了十多亿的负债。而该公司在后续的财务报表中提到：“资产负债率94.04%”，反映出该项目导致的“后续持续经营相关的重大不确定性”，并直接给出了该公司“持续经营能力重大疑虑”的审计建议。

财务人员在后期进行预测和复盘的时候也要根据项目中的错误决策进行反思，不断地加强对项目的认识和了解。

拿好“金刚钻”，才能做把控全局的“瓷器活”

通过上文的表述，我们会发现，想要依赖粉丝经济盈利，无论是从项目前期、中期，还是后期，都需要财务人员有强大的财务知识。而提升自己的专业能力，也是财务人想要在职场上越走越远的必行之举。CPA作为国内财会领域证书的“天花板”，就能够帮助财务人员实现专业能力质的飞跃。

例如，上文说的前期战略分析和风险预测，就用到了CPA科目《公司战略与风险管理》《财务成本管理》的内容。掌握了这门科目就能够站在宏观的角度，对企业的经营管理进行指导和预测。体现出财务人员对于财务工作的计划、组织、领导、协调和控制。

例如，中期的财务管理和税务管理部分，就需要用到CPA科目中的《财务成本管理》《税法》和《经济法》等知识。而且随着我国税法制度的完善，对税务工作的要求更加严格，因此有意向的财务人员也可以在CPA的基础上，再进修税务师，深化税法能力。

再例如，后期的预测和复盘工作离不开CPA中《会计》《审计》科目的知识，“明星塌房”风险与审计测试流程中的风险评估与应对密切相关。

管中窥豹，不仅是粉丝经济指导下的商业项目，财务人员要想全程参与企业生产经营项目，CPA知识必不可少的。

既然CPA知识对于财务人员，尤其是中、高层次财务人员至关重要，那么为什么中注协发布的数据中显示，截至2021年8月，全国执业注册会计师仅有11万多人呢？这与CPA考试的难度息息相关。

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