“电商达人” 为何不如以前风光

“我的苹果卖出第一单了。”在本报《村官超市》栏目报道泾川苹果后的第五天，甘肃泾川县高平镇许家坡村副书记力鹏在QQ上开心地告诉记者：“一个福建的顾客说是先买一箱回去尝尝，如果好还会再买。”力鹏说，早在三年前，他就使用网站、微博、微信等方式推介泾川特产了，如苹果、五谷杂粮、野生核桃、花椒等，着实让真金白银流入了贫困户的“钱袋子”。就说2017年吧，全年接单300多笔，其中苹果、核桃、小米卖得最好，大多销往海南、青海、北京、上海、广州等地，使几十户贫困户受益。目前，力鹏正忙着策划年货销售活动，期待能帮助更多贫困户。

如今，选择电商、微信、微博销售农产品已不再是新鲜事儿，但并不意味着农产品一“触网”就畅销不衰。陕西宝鸡凤县河口镇河口村副书记汪树萍，摸索钻研多媒体等手段助农增收是她入职以来不变的追求，她曾经带领村民将滞销蜂蜜卖出近万斤；当生猪价格走低时，她也能将村里贫困户的30头猪提前上网，通过众筹方式全部卖出，她是村民口中的“凤蜜妹妹”，更是村民公认的电商达人。可就是这样一位高手日前也无奈地告诉记者，“以前，在电商平台上吆喝效果确实不错，但从去年开始订单就少了许多。”有这种感觉的不是汪树萍一人，许多从事电商的村官也表示不像以前那般风光了。

“风口上的产业”遭遇挑战的原因很多，但物流成本高、收货慢是农产品触网的一大瓶颈。就拿红薯干来说，如果定位于零售，那么物流成本很可能超过产品本身。跟物流同样重要的是冷链，像土鸡等生鲜产品都要采用“冷藏+冷冻”的混合配送车辆，否则口感再好，到了消费者手中就可能成为“问题商品”。

“一头连着互联网，一头连着父老乡亲”是很多大学生村官搭建农产品电商平台的初衷，但要想取得实实在在的业绩就不能仅重视“电”而忽略“商”，不能单纯像卖货郎一样做农产品上网的搬运工，而要致力于农产品品牌的培育，鼓励农民通过农业组织、专业合作社推进品牌化建设，让农产品真正具有市场潜力和竞争力，通过电商平台大数据收集分析，打造传统产业的优化升级版。

本报记者 车 婧

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