明星爱专利 粉丝爱正版

▲设计草稿

　　▲蔡徐坤“应援棒”实体

　　蔡徐坤工作室公布的小鲨鱼和一抹蓝

　　▲华晨宇品牌娃娃BorntoLove

▲李宇春设计玩偶专利图

　　 近日，北京黄色石头传媒有限公司申请的“玩偶”外观专利获授权，该专利发明人为歌手李宇春。消息传出后，李宇春的粉丝大为兴奋，直言：“可以买娃了！”

　　 近年来，随着文化娱乐产业蓬勃发展，很多具有流量的明星越来越重视专利保护，从个人形象的娃娃到演唱会官方荧光棒，很多艺人和经纪公司都将先获得专利授权作为成为文娱产业IP打造的第一步。为何明星热衷于申请专利授权？这些专利又有哪些作用？

　　 明星当“发明人”

　　 从手绘漫画到外观专利

　　 企查查App显示，李宇春获得专利的“玩偶”，外观设计产品用于玩偶、玩具、模型、表演道具，设计要点在于形状。

　　 北京青年报记者查阅相关资料发现，这只玩偶暂时没有名字。从外观上看，它是一只可爱的牛牛，胖胖的身体，脸上带着笑容，很是可爱。玩偶专利曝光后，就有粉丝爆料，这是李宇春2020年在央视春晚互动节目中创作的玩偶，并解释说：“那是‘初稿’。当时我们亲切地叫它‘红牛’。”相比此前的创作，如今的专利玩偶更加圆润可爱。许多李宇春的粉丝对这个玩偶十分期待，纷纷表示一定要出周边，“我们买！”

　　 像李宇春这样申请玩偶外观专利的明星，在文创产业并非偶然现象：吴奇隆曾为一款抽签造型的玩具娃娃申请专利；偶像练习生C位出道的蔡徐坤给“应援棒”申请了专利，手办“小鲨鱼”和“一抹蓝”申请了外观设计专利，对粉丝的昵称“KUN&IKUN”也申请了商标；华晨宇推出潮玩手办品牌Born toLove，并进行了商标注册。越来越多的明星艺人开始重视个人IP的打造，粉丝也更愿意为明星官方出品的文创产品买单。北青报记者发现，这类商品一般都在明星私域平台进行发售，一般发售数量以限定数量为准——北青报记者查阅二手交易平台，一款蔡徐坤为粉丝打造的“应援棒”二手价格从180元-480元不等。

　　 产业化发展

　　 热门IP的打造之路

　　 为何越来越多的明星、艺人拥有专利？“明星专利为哪般？”毕竟，在大众眼中，“专利”和他们的职业并不相关。在文化创意产业深耕多年的鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉北青报记者：“明星申请专利是对知识产权保护的必要手段，也是文创产业更加工业化的标志。”此前歌手艺人都非常注重版权，例如歌曲、影视、图书等文创产品的版权，创作者、著作权权利人都会在后续IP取得收益后，拿到自己相应的版权费。

　　 如今，随着娱乐产业的发展，文创产品的形式越来越多样——而申请专利是文创产品出炉的第一步，“我们会将初稿申请专利，拥有专利才会拥有未来的产业可能性。”参与过某位明星创意产品的项目经理但寒介绍，“从创意到成型，我们会经过很长一段时间的创作，但每一步我们都非常注重专利的申请，因为专利是未来市场化的保证。当然也有一些产品或创意并没有市场化，但我们的工作流程都会先申请专利，这是创意工作者对于自己的保护。”

　　 徐鹏认为，“将申请版权变成IP创作的第一步，证明我们的版权意识越来越强。”从无意识到有意识，这都是工作中经验的总结，有些经验是沉痛的，“随着‘抢注’、盗版越来越多，作为娱乐公司的我们在版权、专利这些事情上吃了很多亏。不用专利保护好自己，就没有原创，更没有市场。”徐鹏告诉北青报记者。

　　 粉丝爱正版

　　 文娱产业要有国际化视野

　　 近二十年，国家关于知识产权的宣传力度不断加大，除了创作者有专利、版权意识，连粉丝市场也钟爱正版！对于近几年中国内地娱乐市场粉丝经济的现状，徐鹏直言：“内地市场的粉丝是最为喜欢正版作品的一群消费者，他们有着绝对的忠诚度，他们愿意为正版产品买单。而这反过来会滋养更好的文创作品。”

　　 北青报记者随机采访多位粉丝，他们直言：“因为销量会与明星的带货能力、影响力等指标挂钩，我们喜欢支持正版。正版作品是我们和明星之间最直接的链接。”

　　 正因为有粉丝的支持，才会让文创市场蓬勃发展。对于明星文创产品的未来发展之路，但寒表示：“健康的生态系统，滋养了明星和创意工作者，同时也促进了内地文创产业朝着更健康的工业化、制度化发展。未来应该走具有全球化视野的文创发展之路——内地文创应更具国际视野，注重国际上专利产品的申报，在制度上更完善地保护自己。”与此同时，明星也需全方位地、细致地为知识产权保护布局，这样才能更好地保护自身权益，构建起更多元、宽泛的商业版图。

　　 文/本报记者 王磊

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