2023年中国网络娱乐行业市场深度调查分析

在当前的大语境下，消费升级已经不专指实物消费，文化娱乐内容消费也成为人民日益增长的刚需。尤其在移动互联网的普及下，内容消费升级涨幅迅猛。

2023年中国网络娱乐行业市场深度调查分析

在整体经济复苏势头和暑期效应叠加下,Q3移动互联网行业呈现出“消费复苏”“文旅井喷”“娱乐红火”等三大特点,在2023年9月中国移动互联网细分行业月活用户规模净增量中,火车服务、地图导航、在线旅游、有声听书、数码电商位居前五,分别净增8602万、8587万、5017万、4261万、4062万。具体到APP上看,高德地图、铁路12306、百度地图、携程旅行、大麦用户分别净增了9031万、8497万、5345万、3670万、2771万。

线上典型内容平台流量仍在持续提升,微信、抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书的月活跃用户规模分别达到10.45亿、7.43亿、4.85亿、4.57亿、2.10亿及1.99亿。线上娱乐消费方面,00后、60后贡献度持续提升,9月份,数字阅读、移动视频、移动社交三个领域用户净增量为4178.8万、4067.7万、2367.0万,其中00后、60后的贡献度合计为43.3%、72.0%、98.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络娱乐行业发展全面分析及投资前景预测研究报告》显示：

网络娱乐是指利用TCP/IP，以互联网为依托，可以单人或多人同时参与的娱乐项目，如网络聊天、游戏、看电影、听音乐等娱乐休闲活动。与传统娱乐相比，网络娱乐不再需要特定的工具(比如，在网上看电视不再需要电视机，打牌不再需要扑克)，网络娱乐只有一种道具，那便是计算机。用户选择玩什么游戏，使用JAvA程序就可以操控计算机，将其马上变成用户需要的道具，虚拟的时代却让人体验出真实的生活。

随着娱乐内容的不断创新，网络娱乐在人们生活当中所占的比重越来越大。自1993年以来，世界各国网络娱乐的发展非常迅速，特别是东亚国家日本、韩国、中国、新加坡，以及欧美发达国家等，都迅速形成了一个娱乐产业。

经济增长是全球娱乐社交市场扩张的重要因素。人均可支配收入增加，使得消费者的购买力不断提高，因而也加大了用户在线上娱乐方面的支出，推动了市场的增长。

消费能力提高能改善生活水平，并使人们有条件购买智能手机、智能电视等技术先进的电子产品，这反过来又会继续推动线上娱乐业务的扩张。此外，中国、印度等亚洲的发展中国家，人均可支配收入在过去几年节节攀升，从而增加了线上娱乐支出，推动了全球线上娱乐市场的发展。

网络娱乐行业收益模式

广告是收入来源占比最大的组成部分，预计在 2022 年~2030 年将以 16.5% 的年复合增长率增长。线上社交流量的激增有望成为提振线上广告需求的关键因素。在广告行业中，线上社交媒体广告越来越受到重视，因为其能带来品牌知名度提升、客户转化率提高、营销成本下降、分段和定向投放客户群体、提高搜索引擎排名、增加入站流量、提高客户满意度等一系列好处。

订阅是第二大收益模式。订阅模式的优势包括提供灵活的计费和支付方式、将固定成本转化为可变成本、简化分销，能提供稳定和持续的收入来源，因此订阅模式被越来越多地采用，包括 OTT 平台(如 Netflix 和 Amazon Prime)以及图库平台(如 shutter stock 和 image bazaar )等，线上业务主要受益于订阅定价，可以确保平台在协议期间获得可预测的收入流，大大降低了不确定性，且订阅模式大多为提前付款，也更有可能保持用户的忠诚度和粘性。

网络娱乐行业发展现状

网络娱乐行业可以根据不同的内容和形式进行分类，包括有：游戏类、视频类、音乐类、社交类和直播类等。

据统计，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万。其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万;其次是，游戏直播用户和真人秀直播，其用户规模分别为2.64亿和1.77亿。在2022年，该行业的用户规模达到8.78亿人，同比增长10.3%。其中，游戏、视频和音乐是网络娱乐的主要参与方面，占比分别为36.3%、32.3%和20.8%。平台数量达到2500家，同比增长15.6%。企业数量达到5000家，同比增长12.8%。

疫情后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显著提高，数字化成为社会发展趋势，将为互联网广告进一步发展提供机遇。政府监管政策的进一步完善也将舒缓大型科技公司经营的不确定性。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。

娱乐行业覆盖用户群体大,陌生用户间的隐私也需要保护,技术对于网络娱乐体验共享服务的提供具有重要影响,且不断扩大。网络主要细分市场的竞争格局均未稳定,对于提供服务的质量和技术重视程度高,技术服务提供商在助力企业竞争中发挥的作用也在不断提升。

根据预测，中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实(VR)等细分领域仍将保持较高增长。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络娱乐行业发展全面分析及投资前景预测研究报告》。

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