社交网络分析报告

社交网络行业分析
胡萍

提纲
行业简介
市场规模及发展趋势
主要商业模式
典型企业分析
分析与总结
国内投资并购情况
行业简介
全球智能手机十大应用的排名
资料来源:GlobalWebIndex,
社交网络在智能手机用户中占据着极其重要的地位。
1. Google Maps 工具类
社交网络
3. Youtube 视频社交
+ 社交网络

社交网络
即时通讯
图片社交
行业简介
社交网络即社交网络服务,源自英文SNS(work Service)的翻译,中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务,意译为社交网络服务。
社交网络含义包括硬件、软件、服务及应用,由于四字构成的词组更符合中国人的构词习惯,因此人们习惯上用社交网络来代指SNS(work Service)。
六度空间理论
社交网络市场发展历程
行业简介
市场规模及发展趋势
Score的调查数据,2011年使用社交网络的人口占了全世界上网人口中的82%,超过10个亿。
市场规模及发展趋势
据艾瑞预测,到2014年,中国社交网络的市场规模将达到近百亿。
主要商业模式
SNS网站/平台
程序开发者
广告主
代理公司
SNS软件服务提供商
用户/受众
交友工具
增值服务
广告
注意力
金钱
影响力
应用程序
金钱回报
广告费
金钱回报
软件服务
?
?
产业链初步形成,商业生态仍有待完善
主要商业模式
网络广告
植入广告活动广告
参与性
互动性
精准营销广告
主题特定
口碑传播
病毒传播
会员收费
增值收费
个人增值服务
自我表现情感交流
电子商务
网络招聘
购物推荐
招聘推荐
熟人网络
公关营销
线上线下互动活动
归属性
互动性
SNS特性
应用服务
盈利模式
80%
15%
5%
社交网络基本特性与商业模式分析
典型企业-facebok
2003年10月,扎克伯格制作上线了Facebook的前身Facemash。这是一款在哈佛校内以真实身份交友的网络工具。
2004年2月,Facebook上线。
2004年6月,收到来自 Peter Thiel 的首笔50万美元投资。
2007年5月, 提供免费分类广告,推出API。
2007年10月,,估值150亿美元。
2010年4月,推出虚拟货币Facebook Credit,为增值服务支付提供可能。
2011年营收37亿美元,净利润10亿美元。
2012年2月1日,Facebook在美国纳斯达克上市,融资50亿美元,市值1000亿美元,市盈率166倍.
截至2012年5月,Facebook拥有约9亿用户,是全球第一大社交网站。
发展历程

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