“集资”“氪金”铺花路！“饭圈”PUA有多可怕？

你以为偶像是一种“崇拜”，其实是一场“养成”；你以为粉丝是一种“感情”，其实是一个“工具”。名为“引战”实为“引流”，“饭圈”的“泼粪”生意越做越火……为什么粉丝愿意集资百万为偶像选秀，为给“爱豆”投票竟购买大量酸奶扫码后倒掉，甚至为涉嫌违法犯罪的当红艺人摇旗呐喊？记者近日卧底“饭圈”，揭秘青少年深陷“饭圈”的根源。

记者发现了不少“‘饭圈’集资PUA话术”，极易诱导粉丝，尤其是青少年粉丝卷入“氪金”游戏。而职黑(职业黑粉)团队“拉踩”“引战”已严重破坏粉丝文化生态，成为一个“黑洞”，不断吞噬青少年精力，引发群体性侵权行为，亟须规范管理。

“‘饭圈’集资”招数繁多

以今年的《青春有你3》《创造营2021》两档节目为例，早在节目尚未开始前，部分训练生粉丝后援会就已开始进行集资用于后续打投花销。3月14日，节目开播后不久，一名《创造营2021》训练生的粉丝6小时集资368万元。《创造营2021》总决赛后，据不完全统计，4名训练生的集资总额超过1000万元，排名前11名选手集资总额突破1亿元。

“饭圈”人士介绍，“‘饭圈’集资”的发起人一般以偶像的“官方后援会”为主，而“官方后援会”一般都会接受偶像原生经纪公司的监督。目前最普遍的集资行为有两种，一是由单一粉丝群体自行集资，并达到规定数额，被称为“团建”。但为了刺激集资，粉丝们更加倾向于另一种名为“battle”的集资模式——选择另一个与自身“饭圈”体量、“氪金”能力相似的“饭圈”，进行规定时间内的集资数额比拼，集资过程更为“上头”。

一档偶像养成类综艺节目结束后，一位青年女歌手后援会公布的账目显示，后援会共集资949.5万元，总支出946.9万元，支出主要用于打榜和购买明星周边产品。但由于组织内缺乏强有力的监管机制，一些“粉头”权力过大，经常出现资金流向不明、账目弄虚作假等问题，甚至组织者圈钱跑路事件也有发生。

“PUA话术”很“上头”

记者深入“饭圈”内部追踪集资过程，发现集资过程中出现了大量的“PUA话术”，诱导粉丝集资。不仅有专人负责鼓动粉丝，说些“投入越多爱得越深”“有多大能力献多大爱心”的话，还有人带头“插旗”，以身示范，怂恿粉丝参与。

——虐粉“小作文”，“共情”时候把钱打。记者在不少偶像的微博“超级话题”中发现描述偶像“生平”的小文章，如“如果他出不了道，其实也不会怎么样，他只是会温柔地笑着，然后消失在没有光的地方”。文章的末尾，附有集资时间、链接。“年纪小的粉丝很容易在这种强烈的‘共情’话术下冲动消费。”资深秀粉小林说。

——“全力以赴”“最后一次”“all in”没尽头。记者调查发现，后援会经常使用“all in”话术。“从节目后半程开始，基本上每一次集资后援会都会告诉粉丝这是最后一次，希望大家全力以赴。但过几天又会说受投票价格上涨，或者代投人工费增加影响，钱花完了，继续集资。”一位粉丝坦言说，大家也会觉得“上当了”。

——“散钱也是钱”，为集资无孔不入。记者发现，有一些后援会号召粉丝搜刮QQ、微博钱包，为方便粉丝转账，还开设了QQ、微博群。“大家可以翻翻自己的微博和QQ钱包，一块两块也是爱”“散钱也是钱，一个人两块，1000个人也有2000块了”等话术不断上演。

“职黑”引战互撕无休无止

为何“饭圈”的戾气难以控制？为何小摩擦总会上升为骂战？热搜上的粉丝互撕为何无休无止？记者调查发现，这背后都有职黑(职业黑粉)的影响。

——看似粉丝擦枪走火，实为职黑下场引战。如果没有职黑水军的拉踩与“引战”，普通粉丝之间的看不顺眼顶多是“圈地自萌”，很难撕出阵势。职黑水军“拉踩”“引战”主要有以下8个套路：压红热搜；购买黑搜索词条；编造黑搜索词条，带姓名“屠”微博广场；多号联动洗脑；炮制黑料发帖评论；捕风捉影造谣；在粉丝圈恶意引骂战；针对部分活跃人士进行网络暴力。

——看似匿名爆料，实为有意编料。一些匿名网络社区正成为“饭圈”大量盛行的网络谣言传播发酵的温床。其中，最常见的是“兔区”——晋江论坛网络留言区。由于IP随机生成，“兔区”有大量明星团队的职业粉丝，专门编造爆料、挑起争端。然后通过营销号，联动豆瓣，联动微博，将匿名区见不得光的谣言与纷争搬运到实名区，引发关注，例如“求证，八组说××”“鹅组说××，怎么看”。

——看似散落无序，背后却串珠成“链”。看似各自为战的代拍、职黑、营销号、黄牛背后，其实也存在一张大网。例如，天眼数据显示，在微博上大部分搬运匿名留言区谣言的微博账号均来自同一家公司，这家公司本身也涉及艺人公关业务。交保护费的“呵护有加”，不听话的黑料不断。有媒体爆料，代拍江湖中最好卖的不是美图，而是黑图和可以各种内涵联想的“同框图”。

——名为“引战”实为“引流”，“泼粪”生意越做越火。营销号为了流量和点击率，会故意造谣、挑事，粉丝对此会进行澄清和控评。如此一来一回之间，为营销号带来数百万的点赞，获得了极高的热度。这样的营销号，聚集起黑粉群体，转发明码标价，少则几万多则六七十万，还可以发起集资筹款，接广告赚钱，甚至在被法院判罚后还能通过集资的方式来凑罚款。

暗访

“饭圈”背后六大真相　拒绝不同意见、资本黑手、传销式洗脑……

“××代言了新的产品，我已经入手了，你们也赶紧买，然后发截图。”“又有人说哥哥的坏话了，大家按照之前统一要求赶紧去评论区反击。”……

记者近日以粉丝身份加入多位当红明星的粉丝群中，每天都会看到上述类似的对话。这些粉丝群的成员大多是青少年，有些群里的“00后”甚至占了八九成。

真相1　　入群严格

刚开始，记者申请加入多位当红明星的粉丝群，却处处碰壁；偶尔加入的，很快又被踢出了群。

据圈内人士介绍，要想顺利加入一个当红明星粉丝群，需要越过重重关卡：微博超话等级不低于10级 关注明星本人和工作室 个人微博中关于该明星的微博数不少于50条。

就算是这样，申请核验后还不一定能通过，即使通过后还有一大堆群规要遵守，稍不注意就会被踢出群。

而想要达到微博超话10级，即使天天签到、发帖，至少也要两三个月时间。

真相2　　分工明确

后来，记者通过各种途径加入了5个明星粉丝群，发现这些粉丝群均组织分工明确，下设打投组、宣传组、反黑组、净化组等。

事实上，组织架构清晰明确的“饭圈”组织，早已成了“饭圈”文化中的一种常态。

在“饭圈”，很多粉丝都是通过网络自发建立粉丝会，还分地区设分支，有后援会总会和分会，根据会员的专长特点，进行“站姐、反黑、打投、宣传、文案”等分工。

其中，净化组则主要负责微博和其他搜索平台的词条排序，反黑组负责搜索整理明星在网上的“黑料”，便于和其他粉丝一起向平台客服投诉。

这也是人们对“饭圈”乱象的诟病之一——控评。一旦有网络平台涉及明星的负面消息，粉丝群里就会充斥着这样的言论，群里会组织粉丝一拥而上抢占评论前排进行反击。

“又有人说哥哥的坏话了，大家按照之前统一要求赶紧去评论区反击。”

“宁愿自己被骂，也不愿哥哥被骂。”

“如果不控评，让黑料满天飞，会影响哥哥的口碑和商业价值。”

真相3 拒绝异见

“今天没有在群中看到他赞美××，按照群规将他从本群中踢除。”

“饭圈”有完善的等级规则，内部阶层分明，小部分核心粉丝掌握圈内话语权，当个别普通粉丝发表不同意见时就会遭到围攻。

又比如，有粉丝在粉丝群里首先肯定了某明星为救灾作出的努力，随后提出一线救灾应当由更专业的人来做的观点。群里立马炸开了锅，不少群友出来指责甚至发私信辱骂该粉丝。

真相4　　流量造假

对流量的盲目追捧还衍生出大量的“数据注水”事件。

在超话中，签到数字某种程度上代表了这个艺人的“活粉”数量，粉丝的连续签到会被计数，并与超话内等级直接挂钩。但这个数字也并非绝对真实。粉丝小马透露自己手里就有4个微博账号，在此基础上，还能利用微博的“青少年模式”再开通绑定在同一手机号下的“副号”，“就是说我一个人就可以签到8次。”

一位粉丝介绍了“数据组”的工作内容：每天除了组织大家打榜签到，自己也是要想办法数据维护各个平台的数据，有时候就是买，不是粉丝来买就是团队去买，这些日常维护的费用有时候也会通过集资来支持。“做数据，你可以选择花上一天时间，也可以选择用钱搞定一切。”

几年前就发生过某明星一条微博转发量过亿的情况，在网上引发一片哗然。在公安部组织开展一次“净网”专项行动中，北京警方抓捕涉嫌研发上线名为“星援”App用于制造假流量的团伙。

真相5　　反复收割

在“饭圈”里流传着这样一句话：没钱不要追星。而粉丝们为偶像花的钱，最后很可能落入“粉头”的口袋。

所谓“粉头”，是指最具有号召力的粉丝，熟知艺人的行程安排，所有的现场应援、打榜投票、发布会应援集资等都是由“粉头”进行组织。

近年来，经常会曝出“粉头”贪污、卷款跑路等消息。集资应援、倒卖门票等都可以作为圈钱的名目。据了解，“‘饭圈’集资应援”大致可以分三类：一是包含实物回报的，如卖专辑、周边产品，将所得利润用于支持偶像的相关活动；二是不提供实物回报，但承诺把粉丝的真金白银用于选秀投票、给偶像送礼物；三是说好了为偶像集资，承诺提供回报却不兑现的诈骗行为。

2018年，某明星贴吧吧主在进行交接时，存在一笔算不清的账款，有粉丝质疑吧主贪污了近209万元的宣传费用。随后吧主发布微博澄清并辞职，最终不了了之。

真相6 传销式洗脑

“你买少了就是不爱哥哥，我看不起你。”

粉丝群的成员大多是青少年，有些群里的“00后”甚至占了八九成。

很多青少年表面上是在追星，实质上却是被资本利用进行“传销式洗脑”，让自己深陷其中不能自拔。

幕后

“饭圈”氪金为何如此疯狂？

“职粉”“粉头”：带节奏操纵粉丝

“流量经济的逻辑是流量越高，商业价值越大。换句话说，话题度、曝光率、粉丝活跃度就是艺人的KPI。”前艺人经纪人立文说，“职粉”以及部分“粉头”作为连接粉丝与艺人工作室的桥梁，扮演的是“组织”“作势”的角色，向粉丝施压，激励其为艺人做数据、刷榜、打投。

在“职粉”的操纵下，“饭圈”处于无休止的比较和竞争中，比实绩、比排名，“为的是让‘哥哥’的排名更靠前一点，签到更好的商业品牌，获得更好的影视资源”。

中国社会科学院大学教授季为民说，“饭圈”有着强组织性、高效率、系统化等特点，行动整齐划一，要求粉丝极度忠诚。

“部分‘粉头’以‘虐粉’的类传销话术，强化粉丝保护偶像的使命感，诱导粉丝加大消费，加大精力投入，使‘粉头’‘职粉’等相关方获利。而当群体活动发展到一定阶段，粉丝在情绪和环境作用下将产生极端、不理性行为，如激烈的网络骂战、聚集性行动等，失去常识和理性。”季为民说。除了精神控制之外，底层粉丝还难以摆脱物质控制。立文说，艺人公司安插的“职粉”经常带节奏“虐粉”，刻意拉踩、恶意比较，给粉丝洗脑，增加“饭圈”黏性，刺激粉丝投入。比如“没钱别提爱”“做数据再不努力，‘哥哥’的前途就毁在你们手里了”等等。

季为民说，高额的应援花费不仅远超未成年人的承受能力，且追求数额、攀比排场的观念会误导未成年人的消费观、金钱观、价值观，影响未成年人的道德判断。

艺人工作室：“一切向流量看”

“饭圈”疯狂背后，与艺人工作室的运营模式关系密切。

一家影视公司负责人吕范表示，不少艺人工作室是艺人的家人参与经营，缺乏现代企业管理经验，专业性不足、江湖气不少。他们凭借流量明星在短期内爆红获得的名气、金钱，刺激和纵容艺人膨胀心理，拉拢“粉头”“职粉”控制“饭圈”为其捞金，频频发生突破道德、法律边界等行为。

在一些艺人经纪团队看来，在一切向流量看的圈子，“一分靠打拼，九分靠营销”“热搜池里躺几回，是头猪都能起飞”。

“帮艺人琢磨演技、苦练歌技，远不如炒CP、买热搜、删差评来得实在。”吕范说，为给艺人营销人设，艺人团队和后援会常有专门职位负责对接水军渠道，操纵舆论“带节奏”，或消除负面评论，或互黑引战，搞得娱乐圈、“饭圈”乌烟瘴气。

平台资方：合谋深度操纵“饭圈”

平台、投资人、娱乐公司形成合谋，将大量不具备社会经验、缺乏判断能力的低龄粉丝当作圈钱韭菜，诱导其集资应援、刷榜做数据，增加艺人商业价值。在扩大市场后进行新一轮捞金，循环往复。资方深度参与“艺人养成”，利用粉丝“用爱发电”的力量提升艺人商业价值。吕范以一些明星养成类综艺节目举例分析，带流量有热度的艺人被平台、资方、娱乐公司选中签约，然后包装、炒作、注入圈内资源，煽动“饭圈”打造知名度、话题性，买粉丝、买热搜，增加艺人商业价值。投资方还会通过资本市场的运作，二度捞金。清华大学新闻与传播学院副教授蒋俏蕾说，造星流水线诱发了强烈的“收割”倾向，艺人不以实力、作品赢得市场，而是依靠洗脑粉丝氪金，文娱产业走向异化。

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