从“走心”到“氪金” 从送咖啡到送金条狂热的“应援文化”由何而来？

发布时间：2024-12-10 03:19

“你我本无缘，全靠我花钱。”这一句流传于粉丝圈的话语，常被粉丝用来“自我调侃”。可不知从何时起，“氪金”成为了粉丝为偶像选择的应援方式。在过去，可能“应援”行为仅限于为购买偶像所出的专辑、看偶像出演的电影，或者购买偶像代言的产品等。但在当下，为偶像集资做食物应援、物品应援、广告应援等已是常见的现象。在近日登上热搜的话题中，揭开了为偶像出演节目的主持人、导演、灯光摄像等准备高价礼物，在粉丝圈内似乎已成为了一种“风气”这一现象。

12月22日凌晨，何炅在官方微博发声，就《快乐大本营》收礼现象致歉，并表示成了不好的引导，之后不再收取任何礼物。而争议的来源，则是此前有网友爆料：快乐家族成员收取粉丝应援礼物，且在网友晒出的“应援礼物清单”中，甚至出现了金条、奢侈品等。

实际上，粉丝的“应援文化”由来已久，更早成熟于日韩的娱乐圈。在日韩的饭圈，为偶像“应援”已经形成了一套模式，不仅“方式”五花八门，有食物应援、公益应援、广告应援等；“名目”也是多种多样，譬如生日应援、新剧应援、演唱会应援等等。但随着饭圈的“攀比”心态日趋明显，应援也从“走心”变成了“氪金”，并逐渐引发人们的争议。

食物应援、公益应援、广告应援……

特色的“应援文化”

在偶像的演唱会上，利用其代表色制造一大片壮观的海洋；在偶像拍摄电视剧时，包下咖啡车为全剧组送上咖啡；在偶像打歌期间，为偶像和其工作人员送上精心准备的食物……这样的“应援”行为，还有很多很多。在偶像业发达的韩国，“应援文化”已经成为了一套成熟的“体系”，每逢偶像拍新戏、生日、出专辑等时间节点，都有粉丝组织自发地根据情况进行应援活动。

而在众多的应援门类中，比较常见的则是食物应援、公益应援和广告应援。韩国娱乐业发达，偶像培养体系更是成熟，每年都有庞大数量的偶像组合出道。而在组合发新歌期间，常会在各大电视台参与打歌节目、跑通告。于是不少粉丝会在此时组织食物应援，且通常身边的工作人员，包括经纪人、造型师、伴舞甚至是电视台剧组的工作人员都有份。

韩圈的食物应援

食物应援中，更有代表性的则是咖啡车应援，且这种应援形式不光存在于偶像和粉丝之间，明星艺人也常会为关系亲密的同行送去咖啡车表示关切。譬如，前段时间，孔刘、李栋旭就为当时正在拍摄新戏的金高银送出了咖啡车，让不少《鬼怪》的剧粉都欢呼是“过节了”；Rain在拍摄《自行车王严福童》时，妻子金泰熙也为剧组送去了咖啡车。

孔刘、李栋旭为金高银送出咖啡车

当然，包地铁、包公交车、包户外大屏等广告应援的方式更是常见，不管在韩国、日本还在中国，为偶像包下城市商业街中心的大屏，足够粉丝“吹”上很久。但在韩国，还有独树一帜的应援方式——米花篮应援，是指在赠送花篮的时候改由米做为赠送，因为米的实用价值远比花要高，活动后会把米捐赠给有需要的人，算是“公益应援”的一种，起源于2007年8月神话演唱会，后来逐渐风靡到整个韩圈。

从“走心”到“氪金”

饭圈“攀比之风”日趋严重

不管是食物应援、公益应援还是广告应援等，这些在韩圈已经成为了默认的“模式”。但随着应援文化逐渐流传到国内的娱乐圈，不少偶像团体由于粉丝基数庞大，后援会开出的集资金额“分分钟”就完成了目标。且随着韩娱在亚洲圈层的走红，不少国内粉丝的应援活动“反哺”到了韩国，惊呆了不少韩国的网友。

凭借一首《Sorry, Sorry》，Super Junior当时在中国风光无限，更收获众多的粉丝。而在2011年，Super Junior队长利特在综艺《强心脏》曾说起这样一件事：当时Super Junior与众望所归的大奖失之交臂，中国的粉丝们短短几个月就募集了人民币60多万，制作了一张纯金的唱片送给偶像，弥补其未能拿下大赏的遗憾。

中国粉丝为Super Junior送出纯金唱片

而在日本的娱乐圈，“应援”则直接决定了偶像的地位。譬如日本国民偶像AKB48所采用的模式，以粉丝购买CD投票的方式确定AKB48 group成员的人气排名，并以此来决定下一张单曲的录制阵容。据2018年的报道，AKB48第10届选拔总选举创超34亿日元的经济效益。而在中国引进相同模式打造偶像组合SNH48后，在每一年的年度总选举中也成为粉丝的“氪金”大战，数百万的集资金额会全部用于购买投票券，助力偶像登顶。