当下明星产业竞争激烈,随着追星群体的扩大,偶像经济的不断发展,饭圈这个由粉丝自发组织的、有共同信仰的高凝聚力圈子形成。饭圈是粉丝群体的简称,以共同偶像为核心,偶像是饭圈一切行为的原始动力
流量至上的语境下,粉丝群体“用爱发电”,加快偶像明星的成长速度。
“一切以爱豆利益为中心”是饭圈的价值共识,这为粉丝经济投下了阴影,甚至带来了一些不良风气。
公开数据显示,现阶段我国粉丝群体以“00后”为主,饭圈低龄化情况明显,粉丝群体年龄小,还未形成正确的三观,
独立思考的能力较弱,这意味着他们“可塑造性强”——在审美和行为上易被引诱和控制。
在饭圈,粉丝消费不是自发行为,更多的是集体性狂热的情感消费。饭圈内部的权力结构偏中心化、权威化与服从化。头部粉丝处于较高地位,粉头会以身作则,带头氪金,利用自己较大的号召力与影响力,呼吁低龄粉丝进行偶像消费,有时甚至会道德绑架。同时,饭圈把不花钱的粉丝视为“异端”,不花钱的粉丝会被同饭圈的人排挤鄙视,质疑“不是真爱”,甚至被驱逐出饭圈。
集资送偶像出道只是“追星”的第一步,随之而来的便是为偶像的“事业”谋篇布局,为偶像“安排”演出机会、“秒切”新专辑、“秒切”商务代言产品“追星”不仅需要真情实感,甚至还要实力“氪金”,粉丝在这样的“追星”旅途中到底追求的是什么呢?
好的作品和过硬的实力才是一个偶像吸引人的必要条件。
当下,“饭圈”乱象频发,部分粉丝在网上拉踩互撕,掀起一轮轮“骂战”。
他们也成了一茬又一茬被割的“韭菜”。
“饭圈”的形成是“粉丝经济”中多个环节共同作用的结果。其中,“粉丝经济”泛指架构
在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等,背后涉及“粉丝-经纪公司-平台-偶像”等整个利益链条。
番位决定了偶像之后在活动中的站位、说话顺序、歌词分量等,粉丝们不能接受“偶像永远地站在最边上,最后一个说话”。
为此粉丝花着自己的零花钱,其中一部分直接打给了官网,另一部打给了偶像的官方后援会,这部分钱称之为“暗账”。“暗账”是指通过第三方支付方式直接打给后援会,不公开明细,完全靠粉圈的信任支撑。
这些“暗账”更像“集资”,官方后援会在某个关键节点把这笔钱用于投票,可能会直接影响“番位争夺战”的最终结果,也是给偶像的番位上“保险”。
不久前,中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,重拳出击“饭圈”乱象问题,其中明确提出要规范应援集资行为。即使这么三令五申,还是有粉丝为“爱”痴狂。
你做梦都想不到,一群中国的年轻人为了庆祝一个韩国偶像的生日,能有多疯狂。
9月1日,有中国粉丝给韩国偶像“防弹少年团”成员朴智旻定制专属应援。他们给整个飞机机身印上偶像的海报,并且连飞机票都是特别定制,而且,要保持三个月之久。
据说,“百度朴智旻吧”在3分钟之内的集资金额就突破100万人民币,1小时集资超过230万元!
要知道,朴智旻所在的“防弹少年团”曾经被爆多次辱华。
日韩两国成功的偶像产业模式进入中国市场后引起巨大反响,全民追星时代来临。由于偶像产业的火爆与利润的丰厚,中国的偶像产业在韩国的“练习生制”与日本的“养成系制”的影响下,逐渐形成了特有的模式——“粉丝应援下的练习生养成竞争制”。
国内2012年成立的SNH48女团、2013年成立的TFBOYS养成组合,以及近几年火热的几档养成系选秀综艺节目《创造101》《偶像练习生》《青春有你》都采用这一模式。这种造星工业的核心是粉丝经济,即偶像是商品,粉丝是消费者,粉丝持续氪金、刷数据为偶像获取代言、资源与地位,以此不断提高偶像的商业价值,使其获取更多商业利益。
在这个链条中,只要偶像没有脱离人设,没有爆出不可挽回的黑料,这个商业闭环就能良好地运转。流量明星是娱乐行业工业化的产物,是被生产和制造出来的,他们和资本的利益是捆绑在一起的。
引导低龄粉丝理智追星、净化饭圈风气并非只需政府或者社会机构的力量,人们应共同参与,勇敢发声,积极行动,拒绝“沉默透明”。
泛娱乐化时代,粉丝经济被过度追捧,饭圈成为娱乐资本的重要变现渠道。为了最大限度地开发粉丝的情感消费,资本过度挖掘明星的商业价值,在娱乐市场大力推行氪金消费、偶像至上的错误观念,必会遭到反噬。娱乐资本和商业资本都需要以长远眼光重新衡量畸形引导下的粉丝经济对社会长远发展的利与弊。
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