完整版明星代言广告分析.ppt

发布时间：2024-12-10 00:45

.。 .。明星广告代言（中外）分析小组成员：廖唯鲍羽向蓉曹平等王聪胡洪炜谭泽罗超 .。 * 所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为承受。什么是明星代言 .。 * 代言的分类平面代言使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地下铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。影视代言使用范围及媒体包括：电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。 .。 * 明星代言的好处第一提高企业形象第二吸引消费者眼球第三爱屋及乌第四示范作用第五延续广告效果第六提高品牌的品质形象第七定位品牌第八丰富品牌内涵第九提供购置理由第十媒体炒作第十一吸引合作者 .。 * 明星代言的现状〔优势〕 1，利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。　　2，明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购置，并对产品和企业产生好感。 .。 * 明星代言现状〔劣势〕 1、明星代言无效传播　　明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期投资。　　〔1〕企业在选择代言人时只顾选名气大的，无视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其进展选择性接触，在选择性的根底上，根据对原有的明星形象与产品性能进展选择性理解，假设产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起严密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。名气大并不等于有效传播。　　〔2〕明星代言产品过多，产生了“稀释效应〞。代言信息极度分散，局部代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。 .。 * 国内外明星代言〔百事〕 1994年,百事可乐投入了500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔.杰克逊拍摄广告片。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。国内百事可乐国内代言：张国荣（88年张国荣成为百事可乐亚洲首位代言人）周杰伦郭富城郑秀文朱孝天言承旭蔡依林吴建豪周渝民陈冠希姚明谢霆锋李小鹏王菲陈慧琳古天乐、蔡依林、罗志祥、黄晓明林丹谢杏芳以及韩国的李准基和Super Junior-M乐队组合最新的广告共12位百事可乐代言明星12位明星助阵代言蔡依林罗志祥各抒心声北京烈日炎炎，气温高达36℃。在废旧工厂改造成的时尚设计中心D PARK751户外广场，古天乐、蔡依林、罗志祥、黄晓明以及韩国的李准基和Super Junior-M乐队组合，共12位百事可乐代言明星，将广场搅得激情四溢。 .。 * 国内外明星代言(百事) 百事可乐国外代言：皇后乐队贝克汉姆卡洛斯罗纳尔迪尼奥费戈劳尔亨利布兰妮贾斯汀·汀布莱克珍妮杰克逊凯利米洛卡卡罗纳尔多齐达内罗伯特·卡洛斯里昂内尔·梅西有一点值得一提的是，百事在国外的广告大部分是请球星做的，而在中国，大部分的广告都是请歌星做的。这就不得不提到一个事实，由于中国的足球水平长期处于一个比较烂的阶段，以至于球星的地位一直都超不过歌星。在国外，这种情况恰恰相反，百事可乐成功的运用立体代言名人广告传播策略,组成声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角度诠释和传达其品牌内涵,将品牌的年轻、活力、精彩魅力等品牌属性表现的非常到位，提升了品牌的附加值,使百事可乐更具魅力。 .。 * 明星代言广告比较〔美宝莲〕美宝莲是以女性为目标消费群体的品牌，而在购买化妆品时，女性最关注的是产品品牌，其虽然是价格不高的大众化产品，但美宝莲却非常注意树立自己的品牌形象。广告作为有效提高品牌知名度与忠诚度的手段，受到化妆品企业的重视。而化妆品的消费者也是最容易为广告所左右的群体。因此， 1999 年至今，化妆品广告一直以其强劲的投放势头占据广告市场的前列。与其竞争对手相比，美宝莲对当代女性的攻心之

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