名人代言广告现状分析及管理思考

发布时间：2024-12-10 00:45

名人代言广告现状分析及管理思考课题分析:时下,打开电视机,从央视到地方台,夸大其辞的名人代言广告冃不暇接;穿梭于各大城市街头,映入眼帘的是大幅明星广告招牌,一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野;进入商场抬眼一望,人们也仿佛被明星代言的广告带进了“艺术世界"……可以说名人代言广告已到了泛滥成灾的地步在市场经济的大背景下,名人代言广告有其产生的必然性,但同时也带来了许多问题。应该怎样将其负面作用降到最低程度,是必须慎重对待的问题。本文针对我国名人代言广告的现状,对存在的问题进行了多层面剖析,并在借鉴国外经验的基础上,提出了解决问题的对策。背景知识:近年來,关于名人代言虚假广告的问题闹得沸沸扬扬,数不清的名人走马灯似的在“代言门"里旋转不停:从傅艺伟的“胡师傅无烟锅",至I」文清的“眼保姆二直到最近郭德纲的“藏秘排油茶",再次将名人代言问题推向了大众议论的风口浪尖±0在千夫直指“代言门时,我们应该冷静下来,从多重视角来审视名人代言问题。检索目的:规范名人代言广告分辨名人代言的利弊检索方法:初定了一些检索词(明星代言虚假广告),进行第一轮检索,主耍通过google搜索引擎检索,检索岀了大批文献,然后进行了筛选,选择了最新的文献,通过阅读文献有受到启发,增加了一些检索词,他们是:名人广告成因对策。经过第二轮检索乂查出另外一些相关主题的文献。检索词:名人广告成因对策利弊检索思路主耍检索数据库或网站,使用google,baidu等搜索引擎,在使用搜索引擎的基础上,查找一些专业网站,各类期刊、杂志、书籍。向有关人士咨询学习。参加一些校内外的相关的咨询会和相关讲座。相关文章:名人代言广告:叫我如何相信你2007年03月22日07:01:13來源:中国青年报名人代言虚假广告无需担责?在中国传媒大学传播专业委员会主任段鹏副教授看来,商家选择知名人士做品牌代言人,看中的是他们的号召力和影响力。“大批名人的追随者相信他们的偶像,在同类商品面前,他们更信赖名人代言的产品。”段鹏说,口20世纪80年代以来,“借名人Z光”带动产品销量的广告方式越来越受到企业的青睐。从食品、家庭清洁用品到药品、保健品,从演艺明星到体坛冠军,名人做广告司空见惯。广告的基本作用是介绍产品用途和优点,所谓代言就是代替不会说话的产品表达产品信息,聘请名人做广告代言人是利用名人的影响力吸引消费者的关注,并加强他们对产品的信任度。然而,近年来,名人代言广告却风波横生。从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院、文清代言眼保姆、刘嘉玲代言SK-II,至IJ郭德纲代言“藏秘排油”,名人代言的商品欺骗消费者事件不断发生。令消费者不解的是,为何这些名人从不需要承担责任?“面对频频发生的虚假广告误导消费者事件,我们的立法、监管部门必须耍正视,反思法律和制度的漏洞。”儿天来,北京律协消费者权益保护专业委员会主任邱宝昌的嗓子都喊哑了,作为消费者权益保护领域的知名律师,从“郭德纲事件”被曝光以來,他己经接受了十儿家媒体的采访,每次他都大声疾呼:“每—个公民的权利与义务必须对等,名人明星代言的产品,如果岀现虚假宣传误导消费者,代言者必须承担责任“我国冃前的法律法规中,对于形象代言人在广告中应承担的法律责任缺少明确规定,即使受理此案的法院将刘嘉玲追加为共同被告,也很难判决她承担相关责任。”两年前,邱宝昌就SK-II-案接受本报

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