为什么越来越多的明星开始代言公益了？

请明星做宣传已经成为了当下一种流行的营销方式。如果你仔细观察就会发现，不仅是商业活动，公益活动的宣传也越来越离不开大牌明星了。

梁朝伟、张艾嘉、甄子丹、陈冲、冯小刚，很少有什么商业活动能同时请到这几位华人明星。但最近一系列名为《大自然在说话》的环保宣传片就邀请了他们为影片配音，引发了大众关注。

2016年第二季《大自然在说话》

“我保持着世界的清凉，不过，这些都成为了过去”，“可是，如果你不在乎我，我也将无法照顾你”，明星们以第一人称的方式，分别为冰、家园、珊瑚礁、天空和山“代言”，用声音表达出大自然的失落，意在唤起人们重视面临的环境危机。

目前，梁朝伟的《冰》、张艾嘉的《天空》和甄子丹的《珊瑚礁》都已经发布。

张艾嘉在配音现场

梁朝伟《冰》

张艾嘉《天空》

甄子丹《珊瑚礁》

以“大自然不需要人类，人类需要大自然”为宣传口号的《大自然在说话》，是由保护国际基金会（conservation international）发起的一项宣传活动。这是一个成立于1987年、总部位于华盛顿的国际性非盈利环保组织。早在2014年，这一主题的第一季公益宣传片就在美国发布，邀请了大量好莱坞最具影响力的明星配音，包括茱莉娅·罗伯茨、哈里森·福特、凯文·史派西、爱德华·诺顿、佩内洛普·克鲁兹等大腕。

第一季2015年在中国发布时，配音阵容也相当强大，包括蒋雯丽、姜文、葛优、陈建斌、周迅、濮存昕和汤唯。除了明星阵容，它还有一个独特的宣传卖点——让周迅、汤唯两个内地女演员说粤语。

2015年第一季《大自然在说话》

汤唯《花》

周迅《水》

这可能不是你第一次看到大牌明星给公益代言了。还记得那句著名的“没有买卖，就没有杀害”吗？这就是姚明、成龙等人不断向公众们强调的动物保护理念。更不用说地铁里、公交站、电视上经常出现的由明星代言的一系列环保、抵抗艾滋、禁毒等公益广告了。

邀请明星代言公益其实是一种双赢的策略。对于公益组织来说，他们需要找到有影响力的名人将他们的理念传播出去，尤其是国际组织，毕竟在普通大众的眼中，明星们的吸引力比干巴巴的公益主张还是大很多。而对于明星来说，公益代言虽然不能像商业代言一样赚钱，但赚到的却是公众形象。公益甚至成为了这个圈子中的一种时尚，开始成为衡量他们国际影响力、交际广度的一道门槛。

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