明星公益怎么做？明星做好事该如何传播？

公益艺术展对谈现场(从左至右依次为：黄鹂、李峥嵘、徐永光、黄晓明、吕振亚、耿小勇)

　　“跟黄晓明做过公益的请举手”“做过明天公益志愿者的请举手”，11月12日，在腾讯公益和北京侨福芳草地联名推出的"让爱回家"公益艺术展上，明天爱心基金秘书长黄鹂向粉丝提问，几乎在场的粉丝都举起了手。践行公益20年，演员黄晓明身体力行参与公益，也在影响和带动粉丝、身边朋友关注和支持公益。

　　艺术展上，黄晓明携手林志玲、张艺兴、黄渤等10位明星朋友倾情配音完成的宣传片《空房》同步展出，呼吁对老人多一份关爱与陪伴。除此之外，还有今年99公益日期间“一画一梦想”收到的明星助力，来自诺贝尔文学奖获得者莫言的题字，艺术家邹操用万名老人指纹创作的《天坛》等等。

　　“希望大家都可以一起去努力传递爱，传递善良，这不只是对别人有益，对自己也是有益的。”在当天举办的2023“与明同行”慈善答谢会上，黄晓明致敬了20年来陪伴的同行人，并宣布发起“与明同行”公益计划，希望能够传递善念，聚合星力量照亮更多人的未来。

　　明星与公益有着天然的影响力链接，在掌声和质疑声中探索前行的明星公益，已经呈现出阶段性的发展变化：参与的主体日益多面向，做公益的方式更便捷多样，公益项目聚焦细分领域……

　　如何看待明星公益的发展，对明星公益又有哪些期待，黄晓明与南都基金会名誉理事长、希望工程创始人徐永光，《中国新闻周刊》、《中国慈善家》社长吕振亚，微博政务公益运营总经理李峥嵘、腾讯公益基金会助理秘书长、内容生态总监耿小勇展开了观点的碰撞与交流。

　　20年公益路 为爱而行

　　到今天，黄晓明在公益这条路上已经前行了20年。

　　黄晓明成长于一个传统的山东家庭之中，在父母的言传身教下，黄晓明已经把帮助他人这件事当作了自身的一种行为方式与习惯“父母的今天就是我们所有人的明天。所以你想让孩子将来怎么对你现在就得怎么对自己的父母，爸妈对我的影响很大”。

　　2004年黄晓明资助了40多名学生完成学业，这是他公益之路的起点。之后的20年中，黄晓明先后实行了“让爱回家”、“真心英雄”等17个公益项目。

　　去年99公益日，黄晓明参与“99公益日·一花一梦想”公益活动，带动粉丝共积攒了2946239朵小红花，帮助一万名孤寡老人获得了一整年的关怀和陪伴，掀起了一场全民公益的热潮。

　　“明星吸引人、慈善感召人，明星与慈善是一种天然的碰撞，相得益彰。”徐永光在对谈中表示，明星对慈善教育、慈善知识的普及、慈善项目的推广，以及能够动员更多人参与慈善，其影响力是不可替代的。

　　黄晓明作为”明星公益“的践行者，20年来不断地坚持运用自身的影响力带动关注公益慈善事业，关注慈善背后的不同群体，在他看来，这是公众人物必须要承担的责任。“做公益就是爱的传递，作为公众人物，有责任让更多人了解社会弱势群体、正在受灾的群众、需要帮助的老人和孩子。”黄晓明说道。

　　让公益融入生活 明星如何做公益

　　“明星公益”从90年代就开始出现，最早是通过义演的方式为某项公益项目或计划进行捐助。千禧年后以，随着娱乐行业的发展，“芭莎慈善夜”这样的大型公益IP开始兴起，以晚会的方式组织明星募捐。此外，明星公益基金会也如雨后春笋一般不断出现，为公益行业增添了一股新力量。

　　长久以来，公众对于明星做公益一直是高关注，认为明星做公益不过是在“作秀”或是“洗白”的声音不时会出现，这也使得质疑声伴随在明星公益的鲜花与掌声之中。

　　“明星的影响力很大，很多人就要蹭明星的流量。整体上社会现在是信任缺失，包括慈善。恰恰是明星慈善，增强了迎接这种挑战的自信和责任感，把自身做得更好，能够让社会重拾对公益的信任”。徐永光指出，“明星公益”不能像传统慈善事业那样“论行不论心”，明星在做公益的时候也要完善自身，做到“论行也论心”。

　　2014年，黄晓明的明天爱心基金正式发起“关爱空巢老人”公益活动后，黄晓明每年都会抽时间去探望在青岛的陆奶奶，多年来从未间断。粉丝也始终与他的这份公益坚持站在一起，他奔赴一线救援时，粉丝在后方参与公益助力；他启动让爱回家陪伴空巢老人公益项目，粉丝自发成为志愿者，响应号召在全国陪伴老人们，并发放各种护老包。

　　对于名人明星实实在在的公益行动，媒体则起到了社会效益放大器的作用。“像莫言、像黄晓明这些长期坚持做公益的人，通过媒体的挖掘提升放大社会效益，沿着这个路子去探索，有更多的明星名人聚合在一起，有更多更好的公益项目，就能真正对社会产生好的影响，这条路只能越走越宽。”吕振亚说道。

黄晓明带领观展

　　今天，越来越多的明星想要通过自己的影响力去帮助更多的人，互联网模式的公益玩法提供了更多的选择。

　　腾讯公益推出的99公益日“一起捐”的模式让更多的明星可以带动公众支持信任的公益项目。例如“与莫言一起救助困境儿童”、“与黄晓明一起温暖孤寡老人”等，都是今年腾讯99公益日中极具影响力的明星公益策划

　　”从长期和可持续看，公益除了要便捷轻松，信任是核心的竞争力。腾讯公益平台这两年一直在探索名人明星公益一套成熟的方式，为靠谱的明星和靠谱的公益项目提供靠谱的服务，这应该是公益平台和公益机构共同要完成的事情。”耿小勇分享道。

　　为优质的明星名人和靠谱公益项目做好对接，“与明同行”开启了一次全新的尝试。在答谢会的第二天，明天爱心基金邀请了80多家经纪公司及10多家基金会召开了一场见面交流会，希望能成为明星公益的桥梁和纽带。

　　构建信任 为社会问题赢得关注

　　伴随明星公益的不断深入，“明星公益”的价值不局限于通过明星带动粉丝去做好事，要让人们在做好事的同时，真实关注到群体的困境和背后的社会问题。

　　“这两年有大量的明星在微博上有优秀的作品传播，我们更愿意让这些作品背后折射出来的社会问题，引发更多用户的关注讨论。”李峥嵘表示，在微博这个场域里，时刻在思考如何面对年轻的用户，让明星更多的发挥向善向上的力量，让社会意识到公益是每个人要共同参与的事业。

丁真在梦想涂鸦墙上创作

　　在今年的99公益日直播中，莫言与黄晓明两位山东老乡隔空连线探讨“名人公益”。今年99公益日，黄晓明参与“99公益日·一块做好事”公益活动，带动粉丝共筹款179120.19元，温暖了乡村孤寡老人。

　　每一次明星深入参与的共创，是为呈现一个社会议题做出的努力。明星深度对话孤寡老人和公益筑梦官、参与公益项目爱心回礼筹款、为保护生物多样性捐出一朵小红花、生日时发起罕见病特别关爱计划延续全年、公益答题学习公益知识……

　　今年，腾讯公益联合QQ浏览器开展的“明星公益共创计划”，守护女性健康、青少年体育、乡村公益等更为具体可感的社会议题被推向公众。不同于以往的是，每个参与倡导的明星，都增添了与所关注的议题真实的公益交集。

　　“公益第一线带来的真实反馈，是最打动人、最有说服力的。”耿小勇透露，未来和黄晓明共同打造的“好事”视频，也将用短视频、直播等数字化的方式，去展现粉丝们参与的好事，明星和粉丝共同参与的好事。“数字化的核心也是服务于信任，对人的信任，对事的信任。”

　　撰文：姜璇 燕飞

　　摄影：燕飞

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