官宣！“好想你”牵手赵丽颖，迎来首位品牌代言人

发布时间：2024-12-09 23:57

河南商报记者陈薇/文

主打健康食品的好想你，迎来了首位品牌代言明星赵丽颖。尽管代言费预计在千万级，但赵丽颖微博8700多万的粉丝，为好想你带来的品牌曝光效果也非常显著。

在明星代言方面，河南企业特别是快消品企业并不吝啬。三全、思念这类进入明星代言领域较早的企业，已经从简单明星代言进入明星综艺、直播等领域。

好想你找明星代言

好想你也开始尝试明星代言。

9月9日，好想你健康食品股份有限公司发布公告称，为进一步提升“好想你”品牌知名度，增强品牌影响力和竞争力，公司于2020年9月9日聘请赵丽颖女士担任公司品牌形象代言人，代言区域为中华人民共和国大陆地区。

当天上午，好想你官方微博与赵丽颖微博共同“官宣”这一消息。

赵丽颖在自己的微博中说：“生活需要多些健康。和我一起携手@好想你，陪伴每一位对品质生活充满追求的朋友，以轻盈自如的状态自信前行。”微博中链接了好想你天猫官方旗舰店。

好想你官方微博也发布信息：“枣安宝宝们！今日起@赵丽颖正式出任好想你品牌代言人，与您一起解锁轻松食养灵感，每一天都活力满满！”

尽管这是好想你这个品牌首次尝试明星代言，但好想你此前收购的百草味，却深谙代言之道：百草味代言明星的咖位一直不低，目前是易烊千玺，而此前曾与杨洋签约。

“买啦姐姐，我好想你”

与明星签约代言，企业需要花费一笔不小的代言费。不过，好想你并不愿意透露此次赵丽颖代言费用。

一家明星经纪公司的蔡先生告诉河南商报记者，赵丽颖2017年代言华为荣耀V10的时候，代言费约1300万。代言好想你费用多少，要看其代言项目，比如是否涉及商业演出等。但保守估计，也要在1000万元级别。

好想你年报显示，好想你2017年到2019年的年净利润在1.07亿元到1.93亿元。

不过，这笔支出对于品牌曝光来说，其效果却非常可期。目前，赵丽颖微博有8700多万粉丝，此次赵丽颖代言好想你的消息发布7个小时后，引发了10.5万的转发，1.6万条评论以及11.6万点赞。

在粉丝互动中，不仅有人表白“和小赵一起养生”、“小姐姐比红枣还要甜”，还有粉丝直接晒出了好想你产品的订单，留言“买啦姐姐，你好甜！我好想你！”

好想你也表示：“本次代言预计对公司品牌形象和产品销量提升产生积极影响。”

快消品依赖“粉丝经济”

对于为何要选择好想你代言，好想你人士告诉河南商报记者：“赵丽颖坚韧自律的品格与好想你坚守健康产业的态度不谋而合，传递了好想你品牌致力于深耕大健康产业的决心和理念。”

好想你在和百草味分手后，其大健康产业的方向也开始逐渐显露。最近，好想你发布的6款新品：2020年的战略性产品健菲菲（姜枣营卫颗粒），四款清菲菲系列新品、一款与阿里联名设计的枣夹核桃新品，几乎都是非常偏年轻人消费的健康食品、饮品。

从“零食三巨头”的成功经验来看，明星代言带来的粉丝经济效应，是抓住年轻人消费非常有效的方式。不仅百草味签下了易烊千玺，良品铺子也启用了吴亦凡、迪丽热巴做代言人。三只松鼠没有明星代言人，但其花费巨资打造的三只松鼠的IP，走的也是明星代言的模式。

而赵丽颖的形象一直非常正面健康，出身草根，一路走来非常励志。加上赵丽颖平时的人设有点儿“小吃货”，但身材管理又非常到位，代言主打健康食品的好想你就顺理成章。

从简单代言玩到明星综艺

河南企业找明星代言并不吝啬。8月份，双汇刚刚签约了“相声大师”德云社班主郭德纲为新的品牌代言人，郭德纲主要代言品类为双汇熟食。

2019年，双汇签约“国民大厨”黄磊代言食材产品双汇筷厨，签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品。2020年，双汇联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建双汇动漫抖音号实施IP文创营销，联合薇娅、林依轮等直播带货“辣吗？辣”、熟食等网红产品，引入新锐明星张雅钦推广“辣吗？辣香肠。”

2010年前后，许昌的湖雪面粉就请刘仪伟做形象代言，宋河粮液请张丰毅做代言，金星啤酒请黄健翔做代言，三全食品请蒋雯丽做代言，思念则一度签下成龙做代言。

这些年，河南企业请明星代言的咖位不减，而且互动方式也比简单的代言多了不少。

三全与思念已经开始深入明星综艺领域。2019年由思念食品出品，恒顿传媒和Figure联合制作的微综艺《思念物语》上线，这档节目上“思念会话人”李诞一边分享着热腾腾的饺子，一边与嘉宾促膝长谈人间冷暖，超过了硬广代言的范畴。而三全食品原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》，则邀请了孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞四位“叔级”明星担任常驻嘉宾，聊满满烟火气的话题。

（河南商报编辑吴冰刘梦鸽施尚景）

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