互联网时代下地百度娱乐营销新生态.pptx

互联网时代下地百度娱乐营销新生态

互联网时代下的百度娱乐营销新生态 2015.12.1“网红” +3872% 明星检索量 50.17亿次 2015 娱乐回顾 数据采集时间：2015.1.1-2015.12.31，PC+无线 2015 娱乐回顾 综艺检索量 21.87亿次 数据采集时间：2015.1.1-2015.12.31，PC+无线 2015 娱乐回顾 数据采集时间：2015.1.1-2015.12.31，PC+无线 电影检索量 14.17亿次 1 2 3 4 5 6 7 2015 娱乐回顾 数据采集时间：2015.1.1-2015.12.31，PC+无线 电视剧检索量 24.62亿次 2016 娱乐展望 独 欢 悦 娱乐内容 单向输出 娱乐1.0时代 悦 众 生 优质IP 跨平台衍生 娱乐2.0时代 ? 35+ 代言费用总金额 超过1.5亿人民币 品牌代言 乐天玛特 Face Shop CK Jeans 新秀丽 自然之宝 伊利优酸乳 Bean Pole J. Estina Ziozia Lemona CJ Petizel 国内明星代言活动同样风生水起，一对多现象普遍 德芙巧克力 佳洁士 LOL 伊利味可滋牛奶 苏宁电器 欧泊莱 百事可乐 《大战神》 伊利优酸乳 美丽说 百事可乐 DS车 美特斯邦威 欧诗漫 雪碧 乐天 三星 宝缦家纺 泰格豪雅 《天谕》 动感地带 自然乐园 清华同方 福娃食品 植村秀绿茶洁颜油 ELIE SAAB 美特斯邦威 爱玛电动车 雪弗来 超能天然皂粉 蒙牛真果粒 美图 TiinLab耳机 巴黎欧莱雅  美宝莲 爱仕达 特步 住百家 优乐美 韩束 冰力克 龙大花生油 康师傅绿茶 WEAR D2C 百度地图 诛仙3 红豆羽绒服 乐事薯片 COACH 爱玛电动车 OPPO Belle Sauvage 大寨核桃露 凌仕 神魔 纳智捷 puma 麦当劳 申花冰箱 如何攻占众矢之的？ 数据来源：百度流量魔方 2014年9月至2015年2月 Anglababy跑男第1季播出前后百度检索量变化 百度在铸造明星的同时，还可以成就品牌 明星品专 美图秀秀Angelababy 明星炫动品专 巴黎欧莱雅 - 范冰冰 覆盖广泛 – 借助明星的影响力，更广泛覆盖潜在人群 13倍 美图手机 日均检索量 Angela baby 日均检索量 产品价值 匹配精准-美图手机和Angel baby人群高度重合 年龄构成吻合 数据来源：百度司南 性别比例接近 女 39% 男 61% 女 41% 男 59% Angelababy 美图手机 20-29 55% 20-29 68% 10-19 30% 10-19 20% Angelababy 美图手机 产品价值 抓眼球-高可视展现率 更高可视展现率 数据来源：百度锦囊百度精算 83% 明星品专 解释： 可视展现：广告素材在网民浏览器中展现50%以上像素，且展现时间至少1秒钟。 平均广告可视展现时长=广告可视展现时长/展现次数 广告可视展现时长 00:33秒 明星品专 产品价值 互动深- 多方位点击和互动 数据来源：百度精算 明星品专 54% 78% 1.4倍 超高点击率：78% 普通手机品牌品专 点击视频播放 占总体点击量40% 点击百科 占总体点击量4.7% 查看偷拍篇 查看天台篇 查看图集 4处鼠标悬浮切换 占总体点击量36.7% 产品价值 --跑男第1季开播后第1天，大众凌渡出现明显搜索高峰，迅速打破之前无人问津的市场空期。 --并且之后随着每期节目播出都呈现明显的流量的高峰，规律性的与之对应,例无虚发.为后面的新车上市，实现有力的造势铺垫和预热宣传。 …… 节目最后 1期播出 节目收官 晚会播出 再掀小高潮 百度数据论证节目火爆有力带动品牌知名度——凌渡跑男 凌渡在赞助跑男播出期间检索量变化趋势 【那么这些钱花的值吗】 15歲以下 15-34歲 35-54歲 55歲以上 電視受众 網絡受众 綜藝節目受众年齡分佈 6% 11% 32% 52% 43% 29% 19% 8% 40% 初中及以下 35% 25% 高中/中專 25% 52% 大專及以上 23% 電視受众 網絡受众 綜藝節目受众學歷分佈 一線城市 二線城市 三線城市 四線及以下 電視受众 網絡受众 綜藝節目受众地域分佈 15% 28% 25% 33% 34% 25% 26% 14% 更年輕 更高學歷 更多分佈在一、二線城市 数据来源：2014省级卫视主要综艺节目人群构成分析-上海前景广告 从品牌赞助商消费群体上看, 综艺节目网络受众价值更高,更具消费转化能力 数据来源：CMMS 2014 从用户习惯上讲，主流人群逐渐从线下转移到线上，跨屏已成为收视习惯 人均每日观看电视时长逐年下降 电视 手机 PC 平板 数据来源：尼尔森 2

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