官宣首位品牌代言人宋轶，欧铂丽打造品牌传播新范式

发布时间：2024-12-09 10:39

7月4日，欧铂丽官宣首位品牌代言人——宋轶，以“年轻实力派、轶站式全能”为题，开启全平台、多圈层、多维度全域霸屏式官宣。

不到四天，不仅收获全网近3亿曝光。更以线上线下强曝光式立体化营销，为家居行业代言人营销做好范式。同时，借助明星势能抢占目标用户心智，完成品牌传播战略升级。

强化大众心智共识完成品牌传播战略升级

高新技术发展带来的传媒体验，促使品牌开始创造和尝试众多的新型营销方式，但不论花样如何翻新，明星代言仍是品牌传播战略升级中不可忽视的重要一环！

当下，经济低迷，定制家居赛道品牌众多，内卷严重，如何在竞争激烈的家居行业中，保持相对的竞争优势和适应消费者需求成为品牌增长关键。作为欧派集团年轻轻奢全案品牌，欧铂丽一直以Me世代为核心，进行品牌、产品端的战略升级，不断夯实品牌实力，释放品牌价值。

2022年，在行业增速放缓的现状下，欧铂丽实现2022年营收18.41亿元，同比增长29.13%，2023年，完成“欧铂丽轻奢全案定制”品牌战略升级及全案模式落地，同时凭借全能实力，接连横扫国际重量级殊荣，实现口碑及业绩双丰收。

在这品牌不断进阶的历史性时刻，以明星承载品牌价值理念的代言人营销，无疑是品牌更进一步的有效办法。而欧铂丽也选择首位代言人——宋轶，并且借势明星影响力及势能，打响“官宣”第一枪。

同时，为品牌注入人格魅力和情感价值，抢占大众的心智共识，使消费者更加认同欧铂丽年轻、轻奢、全案属性，完成品牌传播战略升级，将代言人效应一步拉满。

全能DNA一拍即合年轻实力双向奔赴

为什么是宋轶？

作为品牌的无形资产和品牌形象的代表，代言人与品牌的共鸣度、贴合度、契合度都至关重要。而欧铂丽选择宋轶作为品牌首位代言人，并非偶然。

宋轶，科班出身，演技精湛，曾经在多部热门电视剧中塑造了许多令人难忘的角色，包括目前热播的爱奇艺大剧《长风渡》中从落魄嫡女到众人眼中的模范闺秀、利用自己的才智干出一番事业的柳玉茹、《庆余年》中琴棋书画无一不精，有着“京都第一才女”之称的范若若、《伪装者》中果敢冷艳的特工于曼丽......她凭借灵动演技赢得了观众的喜爱和认可。

作为新生代全方位发展的演员，宋轶一直在不断地突破自我，展现个人魅力和独特性。而她本身所散发出的全能、年轻、实力派的特质，也与欧铂丽的全能DNA高度契合。

而欧铂丽，作为家居界近年来的狂飙黑马，天生全能的年轻实力派标签一直备受行业和消费者肯定。

2023年，欧铂丽首创“全案设计·全房定制”大家居商业模式，在自身8大品类，10大空间，全品类优势基础之上，实现研发一体化、设计一体化、服务一体化、风格一体化、品质一体化，及核心品类的专业化、细分化、一体化生产，一站式齐套交付，完成完全意义上的全品类融合、一体化设计、一站式服务。不仅为年轻消费者提供更理想的美家定制体验，更为终端提供了更有价值感的盈利模式，实现品效双赢。

在产品方面，欧铂丽将有颜、有品、有料、有趣发挥极致，手握意大利设计师资源，奢、雅、简三大套系每年1~2次高频研发，超千花色、纹理、轻高定材质、年轻生活方式的运用，将年轻、轻奢、全案品牌属性极致释放。