腾讯IP生态圈已经独占鳌头，需要背水一战的只是肖战而已

腾讯已经不仅仅是社交和流量，更是依靠资本掌握了大量的文化娱乐资源。

前几天郑爽的经纪人发微博手撕了一下腾讯综艺，责怪他们把未修的郑爽视频放出来影响她的形象，没想到腾讯综艺不仅不道歉，还放出了郑爽的素颜照片。最后的结果就是经纪人发文道歉了。

这看似单纯的一件视频审核风波，其实透露出来的信息却很不一般。郑爽虽然已经不是当年的顶流小花，但是人气仍然非常高，粉丝数量也不少，忠诚度尤其高。但是腾讯综艺却丝毫不怕得罪她的经纪人和粉丝，显得非常的强硬，让经纪人最后还是把锅背了回去。

传闻郑爽因为父亲投资失败，狂接综艺节目，而她最近参加的五个综艺节目里，其中就有两个是腾讯综艺的节目。腾讯综艺只是腾讯视频旗下的一个频道组，光靠自己手握资源就可以让郑爽这样的女星无话可说，其背后的腾讯文娱帝国又是如何的强大呢？

现在生活中只要你用手机或者电脑连上互联网，你就会发现，不管是看小说，听音乐，玩游戏，还是看直播，看影视剧，动漫，你都能看到无处不在的腾讯的身影。腾讯早已不只是QQ和微信做社交那么简单，腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯电竞、阅文集团一起组成了腾讯互动娱乐事业群的泛娱乐矩阵，这个庞大的文娱帝国依靠资本收购和控股，掌握了互联网绝大多数的文化娱乐资源，把阿里，头条等其他竞争对手远远地甩在身后。

虽然腾讯是依靠资本和流量把这些平台硬砸起来的，但是后续的经营它还是选择了“内容为王”的正确道路，从“泛娱乐”向“新文创”转变，打造出了完整的IP生态圈。

如何源源不断地找到优秀的内容，然后低成本，高效率地转化成为优质的文化娱乐产品输出给用户，就是这个IP生态圈的核心追求。

显而易见，内容就是这个IP生态圈的基石。有了它，才能够转化为不同的文化娱乐形式输出给不同的用户。这也是阅文集团大量收购网文创作网站的原因。有了网文创作网站源源不断的优质内容，不仅可以保证自身的娱乐产业的高效率输出，还能够从根源上限制竞争对手的产业发展。

形成IP生态圈还有另一个好处就是降低成本，如果要找人编写原创的内容，或者去购买别人内容的版权，都要花费不少的财力，而且费时费力。把网文创作网站的内容掌握在手里，IP的转化就基本上不需要考虑版权的问题了。前段时间闹出的阅文合同风波，就是因为资本的贪婪，想要尽量的压缩IP产业链中内容版权这一环节的成本，并且掌握绝对的话语权。

另一个IP产业链中可以大规模压缩成本的地方，就是影视转化成本中的演员片酬。小说内容IP转化成动漫，游戏，音乐周边等形式输出成本相对来说较低。但是影视化的成本就相当高了。众所周知，一部电影或者电视剧的成本包括制作费用，演员片酬，导演薪酬，宣发成本等。而演员过高的片酬也一直被相关制作人员和广大观众诟病，中国导演陆川，吴思远等人透露过，我国演员的片酬占比高达50%，甚至有些还更多。

虽然在腾讯强大的资本和资源面前，郑爽这样的明星都没有什么话语权，一般明星就更不用说了。但是资本的逐利是永无止境的，腾讯也并不满足于此。于是它开始学习韩国的偶像产业化，利用腾讯视频这个输出平台，举办练习生选秀综艺创造营，建立起自己的造星工厂。

有了这个造星工厂，腾讯根本不需要自己培养明星，只要提供舞台，提供流量和后继的资源，就会有无数的练习生培训公司来合作。每一次选秀都能收获几个高流量的偶像为自己所用，当他们人气不再的时候，立刻就能有新的补充。而因为自己手握平台和资源，这些流量偶像根本没有任何话语权，使用成本也可以一压再压，尽可能的低。

所以综合起来看，如今的腾讯已经形成完善的IP生态圈，依靠这条IP产业链，它可以源源不断的低成本，高效率输出优质的内容给用户，几乎可以说在互联网文娱产业内已经立于不败之地。

反观腾讯的几个对手，虽然阿里也在打造自己的文娱IP生态圈，但是不论是阿里文学，还是优酷视频等，都不是腾讯同类产品的对手。也就造成了阿里IP不论是内容，效率，质量都远远不如腾讯。

至于爱奇艺，体量不够大，只能跟腾讯视频比，而且没有自形成自己的生态链，一直砸钱能坚持多久还是未知之数。

头条现在做得好的只有短视频和内容资讯的分发，其核心业务仍然在争夺流量，而短视频虽然现在看起来流量一骑绝尘，但是APP的用户粘度低，竞争也激烈。如何巩固自己的地位，同时发展完善的生态链，对头条来说任重而道远。

放眼望去，整个互联网文娱市场腾讯可以说是独占鳌头，没有一个像样的对手，它又怎么需要背水一战呢？

真正需要背水一战的其实是肖战。

娱乐圈没有永远当红的明星，尤其是流量明星。一个流量明星的当红周期也就四年左右。从顶流跌落也就二年左右。粉丝数量庞大，忠诚度足够高的话会更久一点。

腾讯自己的创造营选秀两年一次，再加上其他平台的选秀，还有其他渠道爆红的明星，这种新人辈出的情况下，流量之争异常的激烈。面对这样的竞争，流量明星只有两条出路，一是通过作品证明自己的实力，向实力明星转型，二是通过作品不断地吸引新的粉丝，维持自己的流量。

不管哪一条路，都需要作品来说话，都需要抓紧时间。对现在已经三十岁的肖战来说，这两样都缺。肖战现在手里还压着三部剧没有播，分别是企鹅影视的《余生请多指教》和阅文旗下新丽传媒的《狼殿下》《斗罗大陆》，预计今年都会播完，播完之后就没有了。

肖战因为《陈情令》成为顶流已经是去年七月份的事，今年“227”事件让他深陷舆论风波，至今都没有拿到任何资源。偶尔有活动都是空降，不敢太早宣传，就更不用提进组拍戏了。这样的状态不知道会维持多久，如果持续到年底的话，那就意味着肖战明年不会有影视作品播出。此消彼长之下，那时候的他气能保持一流都算不错了。

从新丽传媒表示跟肖战没有关系来看，他们之间极有可能只是合作关系，而不是从属关系。腾讯并不缺流量明星，对于会不会继续用肖战，可能还是在观望中吧。至于会不会为了未播的那三部剧的收益，伸手拉一把肖战也不好说，就算腾讯出手了，效果如何也要看他的粉丝会不会听话不再坏事吧。

同样前途堪忧的还有火箭少女101那几个姐妹。成名两年来，孟美岐、吴宣仪、杨超越等都接到不少影视资源，她们的影视剧也都有陆续上线播出。但是新的创造营已经开始，火箭101组合也将解散。可以预见的是，当新的创造营女团成立，新的流量偶像诞生的时候，腾讯的影视资源肯定向这些后浪倾斜，优先选择她们使用。至于原来火箭少女这几个还能分到多少，就看她们各自的本事了。

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