大意售出朋友礼物，打“原味”擦边球？明星卖二手货，也能玩砸人设

　　最近，关于明星二手交易平台的话题特别多。先是网友发现吴昕把钟汉良送她的礼物给卖了，吐槽她“把朋友送的礼物卖掉实在过分”，“到底是有多缺钱？”主持人沈梦辰卖闲置的文案也令人一言难尽，在穿过的鞋子上特别标注“沈梦辰原味”，容易让人产生不良的联想。明星卖闲置，玩的是人设，并不简单呐。

　　

　　乱象频发！

　　吴昕卖掉钟汉良礼物，沈梦辰文案打擦边球？

　　5月26日，吴昕卖的娃娃，价格只有60元还包邮，很快有人认出这个娃娃是“黑花”，为钟汉良所设计。几年前钟汉良在录快乐大本营时，拿了五个“黑花”公仔给快乐家族。因为钟汉良听说吴昕怕自己嫁不出去，所以就送个穿婚纱的“黑花”给吴昕。消息一出，网友纷纷吐槽“吴昕情商低”、“原来钟汉良和吴昕的友情只值60元”。

　　随后，吴昕发布道歉声明，称追回娃娃，关掉卖二手账号。“由于近期事情多交由工作人员打理，但不管怎样，出现这样严重过错我有不可推卸的责任，接受所有的批评，都是我的错，再次向钟汉良哥哥道歉。”

　　同样身为湖南卫视主持人的沈梦辰，也因为卖二手鞋上了热搜。有网友发现沈梦辰出售穿过的鞋子时，都会在介绍里写上“沈梦辰原味”，引发不少人争议，因为“原味”这个词一直打着色情擦边球。

　　随后，沈梦辰发布微博解释：“我想表达的意思是‘保证这双鞋是我本人物品且有的没清洗介意勿拍’。但随着时代的变化，很多原本原味儿的词变了味儿了。”有相关人士对记者表示，沈梦辰在台里人缘也不错，一向大大咧咧，这还真是本人平时的说话风格。

　　

　　过度解读？

　　粉丝通过购买闲置追星，也吃瓜看八卦

　　抛开明星光环，处理旧物无可厚非。许多人大学毕业时开过“跳蚤市场”，以低廉的价格将旧物处理给有需要的人，更环保也更有意义。

　　而对于有些网友提出“卖别人送的礼物不妥”的质疑，也有网友认为：“多年前的娃娃不记得是谁送的也很正常吧。”至于沈梦辰的“商品介绍”，也有不少网友表示：“有的时候就是一种自嘲的小玩笑，感觉有的人有些过度解读了。”

　　

　　心理专家告诉记者，明星出售闲置，满足粉丝对艺人个人生活的好奇心，在话题发酵上更具优势。明星通过卖闲置与粉丝产生更深的情感链接，还能落得“宠粉”的美名。而粉丝能购买“爱豆用过的物品”，和明星私信互动交流，收到明星亲手包装的闲置，令人心驰神往。粉丝们把对现实生活的梦想投射在明星身上，通过追星实现精神层面的满足。

　　对粉丝来说，比起已经套路化的微博、被软广攻占的小红书，二手货交易平台因为还处在起步阶段，反而能在上面看到明星更生活化、相对真实的一面。粉丝们除了买明星的闲置，也顺便吃瓜看八卦。景甜出售的二手货大多数是正常女明星标配：CHANEL手包、DIOR手包、红底高跟鞋……但最近却出售一批运动风的棒球帽，结果被八卦出这些帽子都是她跟张继科谈恋爱时的情侣帽，卖帽子再次证实分手一说。

　　

　　明星缺钱吗？

　　卖二手经营的是人设，更是一门流量好生意

　　身为公众人物，“卖二手”没那么简单。表面来看，明星好多衣物穿的机会不多，还会收到各种礼物，容易造成浪费。闲置资源流通，这符合当下倡导的“国民可循环消费意识”，也是一种绿色生活方式。

　　有人算过，卖二手也是一门“好生意”。吴昕总共卖了8480件宝贝，以每件两三百元计算，收入超过200万。其实大家别看明星们挣得多，花销也很大。有消息称，从去年行业内查税开始，不少明星开始卖房，也有处理二手物品的。

　　“卖二手”更是一门不错的流量生意。“官宣在微博、带货在小红书、人设在知乎、私生活在闲鱼”已经成为明星们增加曝光度的规定动作。明星们纷纷卖闲置，说到底是看中平台上活跃的大量年轻用户以及他们背后强大的流量效应。

　　

　　记者盘点发现，对明星而言，这不仅是简单出闲置的渠道，借此展现自己的生活态度，输出优质、健康的亲民形象，则更为重要。说白了，卖闲置其实是卖人设。前段时间大火的“美妆人设”已经被大家看腻了，一些明星卖的化妆品出现质量问题，也令形象减分，“卖闲置耿直人设”于是扑面而来。

　　沈梦辰就曾凭卖二手吸了一波粉，还和男友杜海涛积极互动，当成秀恩爱的基地。因为沈梦辰卖的奢侈品价格较低，从爱马仕到东大门，买家都比较相信货是正品。

　　张雨绮在二手货平台上，依然活得耿直，卖的东西也是女明星们常用的香奈儿外套、LV包包、红底鞋。高调发起的“留言女性励志故事赠送一克拉钻石”活动，网友在一周内就说出了超过11万个故事。

　　对短期出现的“业余卖家”来说，看中的是宣传功效。比如潘粤明卖画，马东卖大码秋裤。《北京女子图鉴》播出期间，为宣传剧，戚薇也卖过一波电视剧同款二手货。只有9.9元，很快就被抢购一空。

　　

　　多说一句

　　卖二手宠粉，更加持社会责任

　　二手商品的属性助力营销的同时，也给明星带来风险，稍有不慎就会损害明星的个人形象。卖产品就意味着要对产品负责，而且一旦出现问题，会因公众人物的身份被放大。

　　吴昕之前就因为被网友质疑卖的二手衣品味差而退出，简介改成“乐趣没了，瑟瑟发抖”。这两年她花了不少时间和金钱摆脱以前的形象，但闲置衣物处理不当，还是会和衣品挂钩，对时尚人设造成影响。

　　之前买二手上热搜的还有蒋梦婕，说她高价卖了支过期的YSL口红。不过后来买家出来做了澄清，称蒋梦婕第一时间联系了她，直接送了一支全新口红以表歉意。

　　也有不少明星把买二手当成事业发展，提供较好的服务，或者对于出现的问题处理得当，也给明星卖家带来好口碑。孙俪小店在业界颇有影响力，物品大多九成新，且打理整洁，价格亲民，比如育儿书卖一块钱。另外，二手店收入用来做公益，也让网友充满好感。

　　

　　林依轮家的售后服务颇受好评。亲自打包发货，免费送“饭爷”辣酱和签名；因为平衡车不好邮寄，亲自送货上门，还附赠现场教学和签名合影……不少网友感叹，没想到明星居然这么接地气。

　　明星们经营卖二手账号的动态和发布的闲置物品，有意无意地暴露了背后真实的TA究竟是怎样一个人，打造起个人IP来也显得更顺理成章一些。明星本就肩负着比普通人更多的社会责任，如何引导大众走向正确的价值观，也是必须要考虑的问题。就算是卖东西，也没那么简单。扬子晚报/扬眼记者 张楠

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