品牌与艺人合作全攻略：从选人到执行

发布时间：2025-05-01 02:04

品牌与艺人合作全攻略：从选人到执行
很多朋友心目中的市场部可能是这样的：
用公款追星，想签谁就签谁
每天都在进行头脑风暴，拍摄广告大片，引发病毒式传播，广告大奖拿到手软
打磨创意，用超高调性的PPT演讲，全场秒杀

但实际上，市场部的工作远比这复杂得多：
✅ 选择的代言人不仅要符合品牌需求，而且工作时间非常不规律。你可能需要深夜与艺人团队开会或修改物料。
✅ 创意被提出多次，电商公司可能要求批量制作100个统一模版的图片或视频。虽然出街的campaign可能因为预算不足而内部自嗨，或者只是乙方转发。
✅ PPT和Timeline可能需要修改数百版，需要求爷爷告奶奶请职能部门配合，一遍又一遍与广告公司或公关公司周旋。还要蹲在财务身边解释每一笔费用的细节。最难的是职能部门不加班，所以需要早起堵研发供应，深夜与广告公司死磕，累得让人怀疑人生

总之，言归正传，讲讲与艺人合作的SOP。攒了几年的好运气，终于成功公款追星，够我吹一辈子了！（没有私心是假的，但数据是真的）

‼️‼️关于详细的SOP【文字限制请移步看图2⃣️3⃣️4⃣️】
1⃣️明确需求：
需要结合品牌自身，明确合作目标，campaign是为了建立品牌形象还是短期带货。

2⃣️竞品代言情况：
对标竞品品牌代言策略。

3⃣️确认以上信息后需要明确：
✔️分析品牌人群（现有人群、想要辐射人群）的年龄、地域、兴趣标签等，并同步查看候选艺人的粉丝属性与品牌TA的适配度、契合度。
✔️商业价值：粉丝数量、搜索指数、代言品牌数量及级别、未来一年工作计划（一般艺人的待播作品会有大量曝光，品牌可以借力打力，资源最大化）。
✔️社会价值：获奖数量、正向口碑、近一年作品成绩。
✔️品牌价值：品牌形象匹配度、产品属性契合度。

4⃣️预算：
预算较小的情况下，一般选择粉丝粘性高、艺人人设凸显、与品牌匹配度高的人。

5⃣️商务阶段：
✔️年度代言人scope：合作周期、产出、PR公关照、发布数量、定制礼盒数量、可授权的周边、排他条件。
✔️确认以上信息后签订合同、肖像授权书、费用支付等。

6⃣️明星合作执行（看图4⃣️）