品牌与KOL合作必知的那些事儿

品牌与KOL合作必知的那些事儿
很多品牌和商家都把明星和KOL合作当成宣传的法宝。毕竟，通过这些大咖们的加持，不仅能提升品牌的曝光度，还能拉动销售。更重要的是，明星和KOL的正面形象还能提升消费者对品牌的好感度，甚至加深他们对品牌专业度的认知。那么，在明星和KOL合作中，品牌策划需要注意哪些环节呢？让我来给你们捋一捋。
明星代言合作：选择与注意事项
选择维度
商业价值：看粉丝数量、未来一年的工作计划、搜索指数、代言品牌数量及级别，还有消费者购买意愿调查。
社会价值：正向口碑、获奖数量、近一年的作品成绩。
品牌价值：品牌形象匹配度、产品属性契合度。

合作注意事项
合作内容：制作多少广告片、平面广告、活动出席，还有宣传平台和帐号。
权力义务：拍摄工时、接待规格、劳务报酬。
限制条款：一年内不得代言直接竞品，这是业内的默契。
其他资源：顶级明星可能会想扶持同公司的小明星，可以加入小明星的合作机会。还可以询问明星的作品有无合作机会，形成曝光加乘效应。
其他：判断明星目前在演艺生涯想要突破的点，用这个作为合作的启发。有追求的明星会想挑战创新的角色。
KOL/网红合作：关键点与注意事项
合作思考点
KOL/网红的属性与品牌/产品的属性是否一致：并非粉丝数越高越好，属性不一可能受众也不是同一群人。
KOL/网红过往推广的品牌或产品价位是否接近：一个经常种草平价品牌的KOL对高端品牌的销售助力会很有限。
KOL/网红在自身帐号内的带货内容占比：不宜过高，否则他的受众对商业内容可能疲乏，通常五篇内容里有1~2篇商业合作内容算是可接受范围。
联络及合作注意事项
私信接触时放上对方姓名及自我介绍，以示尊重。
根据其帐号内容，提出合作原因，客制化的内容说明合作优势。
明确要合作的目标及内容，包括需要多少图文、视频，何时发布。
劳务报酬，可能是现金或资源交换。
询问回覆，或是让其提出更适合的合作方式。
危机预案：未雨绸缪 ⚠️
预先设想明星进行代言，其发生负面事件时，采取切割或支持的原则标准。
负面口碑若对品牌造成声誉影响，品牌需制定声明的流程及内容方向。
明星代言、头部KOL宣传阶段，加强口碑监测及口碑维护、引导工作。

希望这些小贴士能帮到你，让你的品牌与KOL合作更加顺利和高效！

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