吴磊、黄景瑜纷纷代言配方奶粉，小鲜肉什么时候成品牌方的首选了

7月27日晚，美赞臣举办的“全跃营养，超A出道”发布会上，铂睿全跃婴幼儿配方奶粉携手品牌代言人、全能超A学长吴磊一起“出道”，并在京东直播出道首秀。

据百度百科的资料显示，演员吴磊今年才二十岁，是一名在校大学生还没有组建自己的家庭。那么美赞成为什么为什么要要选择吴磊最为代言人呢？

2019年之前奶粉人品牌在选择代言人的时候大多会优先考虑已婚已孕的明显。比如佳贝艾特找了黄磊代言；谢娜代言伊利金领冠；姚晨代言雅士利……

而到今天奶粉品牌选择代言人的标准似乎正在发生改变，有流量的小鲜肉单身明星成为了奶粉品牌代言的选择之一。

美赞臣为何看中了吴磊？

原来，生于1999年吴磊是喝美赞臣奶粉长大的“美一代”宝宝。同时美赞臣方面还表示：“吴磊在演艺界有名的全能艺人，以多才多艺著称，为提升边远地区儿童的教育条件，亲自捐赠并搭建三石阳光童趣园，是一位名副其实的全能超A学长，还是很多妈妈心目中养育宝宝的学习模范，与美赞臣的理念和宝宝形象高度契合。

除此之外美赞臣选择吴磊与其庞大的粉丝人群也有着很大的关系。据新浪微博数据显示吴磊的粉丝量达到4178万，粉丝影响力非常大。而实际上整个新浪微博的粉丝人群是以女粉丝为主，吴磊作为新一代的小鲜肉也有大量的姐姐粉和阿姨粉，这一部分粉丝恰好是目前婴幼儿奶粉市场的潜在消费者。美赞臣方面也表示：希望吴磊的社交影响力能够助力品牌与90、95后年轻妈妈互动交流。

实际上选择未婚小鲜肉代言奶粉的并非美赞臣一家，去年7月朵拉小羊也聘请了小鲜肉黄景瑜为代言人。和吴磊一样，朵拉小羊看中黄景瑜身上非常重要的一点也是其背后强大的女性粉丝团，这些粉丝大多处于或即将处于新生儿喂养阶段，有对奶粉的需求。

未婚小鲜肉代言能成趋势吗？

要回答这个问题首先要清楚地知道未婚小鲜肉代言奶粉的利弊有哪些？

未婚小鲜肉代言奶粉地位好处就不用多说了，和上面说到的一样，未婚小鲜肉的女性粉丝群体有很强的消费能力，能够为偶像所代言的产品买单，同时能利用自身的流量快速的为品牌打开知名度。

但同时相对于已婚已孕的明星来说小鲜肉在婚恋上其实并不太“安全”，而作为婴幼儿营养的主要来源奶粉则需要给消费者“安全、可靠”的感觉和印象。行业专家曾表示，“婴幼儿奶粉的特殊属性决定了找未婚未育的小鲜肉代言风险会非常高，尤其是热议漩涡中的明星。因为明星也算是高危职业，也有越来越多的明星都栽在了负面上，未婚未育则意味着可能时不时传绯闻、婚恋变数多”。

以黄景瑜为例，今年5月份关于黄景瑜结婚、前妻自杀、家暴，出轨等绯闻不断传出，虽然黄景瑜方面进行了回应和公关但还是对黄景瑜造成了不小的影响，其代言的奶粉朵拉小羊也受到了一定的冲击。

因此可以说未婚未育的小鲜肉代言奶粉有利也有弊。是否要聘请小鲜肉为代言人取决于奶粉品牌是想要用小鲜肉流量来迅速扩散产品影响力还是想要找相对“安全”的已婚明星代言稳中求进。

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