最严广告法：明星将不能任意代言药品保健品

发布时间：2025-01-01 13:50

新广告法9月1日起正式施行，不管是对于广告界，还是对于普通消费者来说，这都是今年必须关注的大事件。那么，在医药食品领域，哪些“雷区”不能碰，哪些广告需要变呢？

明星将不能随意代言产品

记者了解到，新广告法第16条写明，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。同样，在第18条规定中，保健品同样不能找代言人，就算是广告标明“本品不能代替药物”，也是被禁止的。

食品与营养信息交流中心专家阮光锋表示，明星代言如果不规范很容易对消费者起到误导，很多人都会轻信明星的代言。但是，明星代言只是一个商业行为，更多的是为了经济利益。所以，规范化管理、禁止明星代言药品、保健食品，有利于规范药品保健食品市场的虚假宣传问题，有利于让消费者理性、科学消费。

在日化领域，近年来男明星代言女性用品的广告并不少见，但新广告法对此喊no。新广告法第38条规定，广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说，就是没用过产品，就别想当代言人。

此外，如果产品出问题了，代言人也会同罚。新广告法第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应与广告主承担连带责任。