明星带货主播特质与消费者购买意愿的关系研究:以社会临场感为中介

发布时间：2024-12-25 07:37

摘要：在新营销业态直播带货盛行的当下,众多明星涉足其中,并拥有较强的带货业绩.本文以明星主播特质影响力、互动性、娱乐性与可信度等为自变量,以社会临场感、感知价值为中介变量,购买意愿为因变量,构建明星主播特质对消费者购买意愿的影响关系模型.通过SPSS和AMOS等软件进行实证分析,结果表明:明星影响力、娱乐性、可信度直接影响消费者购买意愿,互动性影响不显著;社会临场感和感知价值在明星四个特质和购买意愿起到部分中介作用,其中互动性对感知价值中介效应不明显.根据结果分别对明星主播、直播平台提出相应建议.

关键词：

明星主播主播特质社会临场感感知价值购买意愿

分类号：

F713(国内贸易经济)

资助基金：

广西民族师范学院广西-东盟跨境商贸研究基地阶段性研究成果 ( 21000202 )

论文发表日期：

2023-05-16

在线出版日期：

2023-05-24 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：

4 ( 81-84 )