网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究

摘要：伴随着网红经济的爆发，直播行业以及技术的飞速发展，互联网新经济业态呈现了多元化发展的形态，使得网红直播带货成为当今社会的热门，特别是2020疫情之下，中国消费者的购买力更是把网红直播带货推向了高潮，也引发了学界对其更广泛的关注。网红直播带货过程中，消费者从了解商品到最终完成购买行为的时间周期被大大缩短。而网红借助于直播带货这一方式，既提升了销售额，也增强了与粉丝的互动。因为网红直播带货属于近几年兴起的热门，目前学界相关的研究还比较少，在这样的背景下，本文从网红直播带货情境切入，研究是哪些因素对消费者购买意愿产生影响，并深入探究各个影响因素的影响大小。　　本文以刺激反应模型(SOR)为理论框架，从实证角度出发，针对网红经济与网络直播的发展情况，以及消费者购买意愿的研究现状，结合部分研究学者的实证研究，与网红直播购物的消费者进行了深度访谈，提出了本文的研究假设与模型，设计了问卷及量表，将网红直播带货对消费者购买意...

关键词：

网红经济网络直播消费者购买意愿

授予学位：

硕士

学科专业：

企业管理

导师姓名：

朱桂龙

学位年度：

2020

语种：

中文

分类号：

F724.6(中国国内贸易经济)F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：

2021-06-10 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：网红直播带货对消费者购买意愿的影响研究 https://mxgxt.com/news/view/172268

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