看了下新荣记老板的深度访谈,真乃一个神人。 首先是国内拿到
看了下新荣记老板的深度访谈,真乃一个神人。
首先是国内拿到米其林三星的第一人,旗下的品牌矩阵也是国内米其林拿星最多的,世界范围内中餐厅里拿星最多的,号称米其林收割机;
其次开店完全是慢工出细活,慢到完全不像现代商人。
1995年在台州地下室第一家店,其实是个大排档;在2006年十一年后才算完全走出台州,在杭州开了一家只有8个包厢的店;2012年终于开到北京,因为在大城市没有品牌只能拿到金融街地下一层的位置,后来在北京正式爆发,不管是拿到米其林三星还是旗下品牌矩阵都更成型了;
2018年进军香港,凭借独特的粤菜口味又在粤菜竞争最激烈的香港拿到了米其林一星,还一度成为香港的“富豪食堂”,香港开完后才到深圳开了第一家店。
最后,老板作为一个浙江人,却是凭借粤菜一路收割米其林,然后到了北京开了一家人均2000多的官府菜,疫情开始后还开了一家高端湘菜也是点评高分,正准备到东京做日餐,未来还准备做意大利菜。
这个老板自称完全不懂互联网,但看完访谈我发现他的战略思考里处处充满了互联网思维的影子,首先就是极其注重口碑,据称从不投放广告只靠品牌拉动客人;另外单品思维很强,水蛇,黄鱼,炒海味,每到一个新城市都特别注重通过单品卖爆来带动新店;第三就是他很懂试错和改进,深谙菜品的创新和迭代,他其实自己有个一万道菜的菜谱,开新店的时候就拿出其中80-100道推出就行了。
他唯一最不互联网的一点就是开店极慢,完全就对复制、规模和连锁不感兴趣。
在新荣记将近三十年的历史中开出的十来家店里,他觉得没有两家店是完全一样的,每家他都注入心血做了创新,比如当地最好的食材,他要拿过来做当地新荣记的新菜;其次每家店的位置必须他全程把关选择,因为根据位置和室内空间要做全新的设计,等等诸如此类。这也让他每次开新店其实都没法进行简单复制,每家店他都得亲自去盯,每道新菜都得他手把手去教会厨师烧到他满意为止才行。
这位新荣记的老板也叫张勇,和海底捞的张勇一比,真是相映成趣。他两自称各自的发展思路一个是顶天立地,一个是铺天盖地。
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