董宇辉任职副总裁的“新东方文旅”，到底和东方甄选啥关系

12月18日，新东方教育科技（集团）有限公司发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。对此，俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！”

据悉，新东方文旅集团全称为“北京新东方文旅有限公司”。天眼查App显示，北京新东方文旅有限公司成立于今年7月19日，法定代表人、董事长为俞敏洪，注册资本为10亿人民币，经营范围含旅游业务、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等，由新东方教育科技集团有限公司全资持股。

对外投资信息显示，新东方文旅全资持股北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司和新东方（江苏）文旅投资有限公司，并通过北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司间接拥有30余家公司的实际控制权，这些公司多为新东方沃凯德今年在全国各地成立的文旅新公司。

另一方面，东方甄选脱胎于新东方旗下在线教育平台新东方在线，在“双减”政策之后开始发力电商直播。2019年公司赴港上市，2023年正式更名为东方甄选控股有限公司，并将教育业务作价15亿元卖给母公司新东方，全力进军直播电商。

从股权结构来看，东方甄选第一大股东为新东方教育科技集团，持股54.95%，与北京新东方文旅有限公司同为新东方教育科技集团旗下子公司。

2021年，面对教培行业的剧变，处在风口浪尖的新东方通过“东方甄选”实现破圈，找到了“直播带货”的新风口。今年7月，俞敏洪再次斥资10亿，成立北京新东方文旅有限公司，新东方也将此定义为“直播电商后的又一次创业”。此后半年来，新东方在全国多地成立了多家地方文旅公司，同时推出了大量的自营文旅、研学旅行产品，在“新东方文旅”账号售卖。

随着监管政策趋严，直播电商的发展也慢慢进入瓶颈期，而2023年呈现出强劲复苏态势的文旅行业便高度契合了当前企业的转型诉求，成为新东方寻找的一个新的爆发式增长点。

从直播赛道拓展到文旅赛道，从“用知识带货的主播”到“能讲课的导游”，新东方逐渐形成了教育、生活、文旅“三驾马车”。当前，这“三驾马车”正在进行业务互补，新东方正尝试融合直播间与文旅业务，开辟出“直播+文旅”的新模式。

早在2022年年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份，在推广当地农产品的同时，也为地方旅游市场带来了新机会。

2023年12月10日，“东方甄选看世界”在抖音与东方甄选APP内首次带着200+的旅游线路开播，上架了首批近190件文旅产品，其中包括旅游线路团票、景点门票和酒店套餐等。与以往不同的是，此次直播将由抖音引流至东方甄选APP内的销售渠道，且产品均为第三方供应商提供。在自有平台东方甄选APP上架文旅产品，也意味着新东方集团在文旅领域的探索将迈向更深的层次。

如果说东方甄选是新东方企业转型期的一大支点，而新成立的新东方文旅无疑是被寄予厚望的另一大增长爆点。此前，董宇辉曾表示，他自己性格问题或许不适合做管理工作，后面还是聚焦书籍、文化、文旅、助农这块，这样他会更快乐。尽管对于此次董宇辉的任命，仍有不少网友质疑其为“弼马温之职”，但对董宇辉而言，新东方文旅或许是更适合他的新赛道。而有了董宇辉这一超强个人IP的“助攻”，新东方的这一驾新马车说不定也会跑得更快些。

潇湘晨报记者陈樱芷综合报道

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