代言须先自用，某些男明星们你们还好吗？

　　新闻背景：

　　明星代言虚假广告，拿走大把广告费，产品出事后，也很少有人被追责。这样的好日子可能会一去不复返。25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案，增加广告荐证者行为规范和法律责任。这意味着，明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的，将没收违法所得并处以罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。

　　【支招一】落实监管才是王道

　　有网友发问：给猪饲料代言，怎么试用？给不孕不育医院代言，怎么接受服务？给药物代言，非得身患胃病、肝病、痔疮、牙龈炎、前列腺炎？更不用提计生用品了，相关试用，真的挺难以启齿。另外，试用商品，试用多久算是合格？比如，一款汽车发动机有设计缺陷，明星代言前要试用多久才能测试出这种缺陷？挖掘机的性能，是不是一个明星能证明得了的？某种零食，吃半年吃不出什么，但是违禁添加物就在那里，哪里是试吃就能验得出来的？

　　其实，明星代言的各类商品，既然能走入市场，就说明是经过了质检部门的质量检验，应该属于合格产品。比如药品、食品，若明星一试用就出问题，堵住了虚假广告的出路，那只能说明质量检验监督部门无能、失职。问题产品贻害消费者，明星脱不了干系，更脱不了干系的，恐怕还是相关职能部门吧？

　　与其靠人去保证商品的可靠安全，不如靠制度去灭掉违规商品的生路。明星误导了消费者该受处罚，但是，在明星们犯错之前，落实监管才是王道。明星们代言的商品出了问题还能找明星们算账，没有人代言的、老百姓们生活离不开的东西，出了问题，找谁算账？不管有没有人代言，假冒伪劣商品如何越来越难以存在，监管如何越来越火眼金睛，这个才是起根儿就该重视的问题。【详细】

　　【支招二】不妨借鉴“举证倒置”的做法

　　凡明星代言某一产品，一律由自己邀请公证机构，对自己使用该产品的情况进行视频取证，存档备查；如果涉及使用效果的，还应请权威机构进行对比鉴定，存档备查。如此一来，某些明星就很难混水摸鱼，偷偷撒谎了。

　　要求第三方介入明星代言，监督产品是否使用、使用效果是否如实，或许会增加广告成本。但这点增加的成本，无论是对支付巨额广告费用的生产厂商，还是对收取代言费的明星，不过是九牛一毛。更何况，花这点钱挤干广告的水分，有机会吸引更多消费者，增强产品的信誉度，这样的投入绝对划得来。【详细】

　　【支招三】更要补齐诚信约束的短板

　　明星代言虚假广告是法律成本与诚信成本低廉双重约束失软的产物，规范明星代言不是限制其行为，而是限制其冲动，增强代言的社会责任感。对此，消法从代言产品“不吹牛”上筑起了法律底线，广告法的修订只需要对接即可。对于规范明星代言的真正要补齐的是诚信约束的短板。比如，建立“不良品牌”与“不良代言”双向黑名单制度，让选择出现禁区，让明星们象珍爱羽毛一样珍惜自己的代言形象。或许这才是广告法修订所应关注的。【详细】

　　微言大义：

　　@无聊大使林同学：汪东城哭晕在厕所！

　　@临海_观澜：唐国强，上蓝翔！

　　@立灵sycb：播广告的单位也应该起连带责任吧？不然总是什么都播，那也是个问题嘛！

　　@爱上东东太阳般的笑容：你们如果监察到位了，那些不合格产品就不会上市，和代言没关系。

　　中国经济网编后语：

　　一条广告的问世，需要经过监管机构、广告媒体、广告主、广告代理和代言明星等N个环节，明星代言无疑是最神经末梢的一环。我们也不能总是指望着名人自己爱惜羽毛，在现实生活中，换谁来代言产品，都不可能很好地用道德解决好利益关系。因而，每一环节都应该对广告的真实性负责，不能只针对其中的一个环节做文章。

回顾：往期“经”点热评 

（责任编辑：周姗姗）

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