2020短视频内容营销趋势报告

发布时间：2024-12-21 08:59

;;;;;;;;数据来源： Questmobile TRUTH ，中国移动互联网数据库， 2020 年 2 月;;两年里：抖音快手围绕 4 大商业变现路径所做的探索及努力;;2019 年 10 月;而分析 2018 年 8-10 月，卡思数据发现：在抖音、快手平台粉丝量均突;;21.4% 盈亏平衡;美妆个护;;;22.57%;;;;Age 6-17;46.87%;2.95%北京 3.38%北京;;;;抖音 VS 快手：年度增幅最快的 KOL 内容类型? 从现有 KOL 内容类型上看：无论是抖音还是快手，小哥哥 / 小姐姐、搞笑 / 剧情、音乐类账号仍是“强势”内容类别。但从内容发展趋势看：“垂直化”已成内容创作必然态势? 越是“小”的垂类，在抖音增幅越大，其中，以汽车、情感、美食、美妆等最为典型，处于内容大爆发期，此外，追逐流量的：娱乐类账号也增幅较快；? 快手“小”类别提升的幅度相较抖音小，但内容多元化趋势已不可挡，其中：来自美食、游戏、宠物、时尚等领域的垂类账号加速在快手布局? 与此同时，火星营销研究院也特别研究了卡思数据于 2019 年新增的内容标签，发现：无论是抖音，还是快手，来自各领域的种草 / 测评类账号在双平台快速增长，分析认为：这与平台加强电商属性而引起全民带货不无关系；而知识资讯、文化艺术类账号也增幅迅速。;最快的 TOP500 个 KOL 的内容类型看，搞笑 / 剧情类账号均占据抖音、快手增粉最快的内容赛道，;音乐;李佳琦 Austin;-;;;注：才艺技能涵盖创意才能、摄影、手工、绘画和其他才艺（不包含音乐、舞蹈）数据来源：卡思数据，数据为卡思商业版“品牌追踪”功能采集到的品牌在抖音、快手平台投放数据，不代表平台官方数据，数据统计周期： 2019.01.01-2019.10.31;美妆日化;;牌建设所需的时间成本存在挑战： ? 较高的推广预算（建议：千万级以上）； ? 产品品质过关，好口碑是转化的前提 ? 品牌需管理好用户的心理预期，并能持续推出爆品：当优秀成;;;;;;;;15.06%;典型行业在抖音——美妆个护;;19.11%;2019 ：最受母婴品牌投放欢迎的 KOL;47.42%;多余和毛毛姐类型：剧情 / 搞笑大怪兽类型：时尚 / 搞笑 / 测评认真少女 _ 颜九类型：美妆祝晓晗类型：剧情 / 搞笑韩饭饭类型：剧情 / 搞笑七舅脑爷类型：剧情 / 情感碎嘴许美达类型：情感 / 搞笑恋与十四类型：小哥哥穿拖鞋的猫爷类型：家居 / 家装;49.82%;;;数据来源：卡思数据，数据为卡思数据收录，不代表平台官方数据。数据统计截止时间： 2019.10.31;100-200w;研究各行业企业蓝 V 平均粉丝量和粉丝互动表现，则发现：体育 / 运动和文化 / 娱乐行业均排名靠前。分析认为：这两个行业都拥有充足的视频素材，优质的明星、球星流量，此外，拥有稳定的粉丝圈层，因而无论是增粉还是互动，都表现出极大的优势。而分析其他行业的数据表现，火星营销研究院惊喜发现：粉丝量 TOP2000 蓝 V 中，来自金融 / 支付 / 服务行业的蓝 V 运营可圈可点，善于通过轻剧情 / 段子来巧妙展示产品功能，或通过专家人设为用户解答金融理财知识，因而增粉表现出众；而从均点赞 / 评论上看，则可以看到；食品饮料和汽车消费行业 ( 主要是汽车后市场服务品牌）的用心，越来越多的品牌学会了用“抖音范儿”与用户进行人格化的沟通。;;;账号名称;;账号名称;;;;;;;;;2019 抖音挑战赛基础概况 2019 年 1-10 月，由卡思数据采集的由品牌发起的挑战赛（含品牌挑战赛、超级挑战、区域挑战赛）共计 579 场，;;;;;;播放量 39.67 亿;;;;;;;;据卡思数据追踪显示， 7 大主流短视频平台，粉丝量在 10 万以上的红人已超过 18 万，但二八定律在这一领域依然显性存在的。不仅如此，红人供需结构失衡现象有增无减。;;;巴伽娱乐传媒旗下主播;;;;;

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