明星代言都蹭？朱一龙起诉“路易白马庄”商标持有方侵犯肖像权

文章来源：WBO团队

近日，上海市金山区人民法院公布了一起纠纷案开庭公告。演员朱一龙诉上海迎木商务咨询有限公司、烟台宾富酒园葡萄酒有限公司、成都千千文化旅游发展有限公司侵犯肖像权。

据悉，上海迎木商务咨询有限公司系路易白马庄商标持有方，该公司曾推出“路易白马庄小红帽”干红葡萄酒，谎称“朱一龙联合宣发”“朱一龙推荐”。烟台宾富酒园葡萄酒有限公司则为该款红酒生产商。WBO发现，假借名人推广只是这类商家常用的3个套路之一。

这款葡萄酒，蕴藏3个套路？

这款对外宣称“朱一龙联合宣发”，名为“路易白马庄小红帽”的酒款，从产品名称来看，就有套路之嫌。众所周知，白马酒庄是法国波尔多右岸名庄，自1954年圣爱美浓分级评选开始，一直被评为“一等特级酒庄A级”（2022年后未再参与评选），而小红帽葡萄酒则是中国市场的知名爆款。

另外，据某电商平台显示，此款酒目前只有1个店铺在售，商品标题为“路易白马庄法国原装进口干红葡萄酒”，此处的“原装进口”非“原瓶进口”，而是由被告之一“烟台宾富酒园葡萄酒有限公司”在国内灌装。打着“原装进口”招牌，实则国内灌装，这是该款酒的第二个套路。

最后，该款“路易白马庄小红帽”在宣推物料上标注为“【胡杨的夏天】主演朱一龙，联合宣发路易白马庄品牌”，且放置了朱一龙的照片。热播剧+明星，往往是社交媒体的流量关键词，但签约代言人往往需要较高的成本。从这次被朱一龙起诉的官司来看，显然，该酒这个套路最深。

律师：该酒如未获得朱一龙授权则构成侵权

据上海市金山区人民法院信息，该案件将于6月25日开庭，对于判罚结果尚不得知。对此，针对以商业为目的肖像权侵权相关问题，WBO咨询了来自河北的律师刘文。

刘文表示，常见的以商业为目的侵犯公民肖像权的行为，主要是未经本人同意、以营利为目的使用他人肖像做商业广告、商品装潢等。该案中被告公司在宣传上未获得朱一龙授权则构成侵权，侵权方则将面临删除物料、公开道歉、赔偿损失等惩罚，具体赔偿的金额大小，则需根据侵权影响程度来判定。

葡萄酒行业是一个需要保持诚心的行业。从产区建设，到葡萄种植，再到葡萄酒生产上市，时间周期长，投入成本高，而正是经过一道道工艺的精心打磨，经过时间的沉淀，才有一瓶瓶美酒出现在餐桌上。而企图以投机取巧的包装、宣传代替品质的投机行为，则终将有“河边湿鞋”的时候。

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