杨幂起诉淘宝商家！“明星同款”有风险，当心侵权又赔钱！

玺承（ID：xicheng-edu）

作者 | 小玺君

编辑 | 小玺君

封面图源 | 杨幂官方微博

“带货女王”杨幂又又又被侵犯肖像权了。

近日，#杨幂申请强制侵权商家致歉#的话题冲上热搜。

截图自微博

起因是一淘宝商家未经杨幂许可，便在店铺中使用杨幂的照片用作商品宣传而被起诉。

舆论几乎一边倒，大家纷纷支持杨幂维权。

不少商家也开始担忧，自己使用明星艺人的剧照用于商业宣传算不算侵权？艺人照片到底该怎么用？侵权又该如何应对？

杨幂申请强制执行，商家蹭热度被罚近2万！

号称穿啥啥都能上热搜的杨幂，一直是不少品牌钟爱的代言人。

其强大的带货能力，不光为品牌们带来了巨大的商业价值，连许多品牌、单品同款也跟着热销。

但其高昂的代言费让不少中小商家望而却步。

为此，一些商家会选择在自家产品上打上“杨幂同款”标签或直接使用杨幂照片，来帮助自己的店铺引流。

然而未经明星艺人许可就使用其照片，可能一不小心就会侵权。

此次被强制执行的淘宝商家就是一个典型案例。

根据人民法院公开信息显示，泉州童龄纺贸易有限公司在淘宝上经营的一家服装店铺，以“杨幂”为关键词在店铺内检索，检索结果显示出38条商品链接。

杨幂方主张其中28条链接涉及侵权，每条链接中均使用了杨幂的肖像图片，共计使用113张、333次。

每件商品售价格位于368元到816元之间，销量在0-31件不等，共计97件。

截图自人民法院官网

法院认为，该店铺未经原告杨幂许可，在其经营的店铺中使用原告肖像用于广告宣传，出于营利目的吸引公众关注、购买商品，已经构成了对杨幂肖像权的侵犯。

并责令该公司于其淘宝店铺首页显著位置刊登致歉声明，向原告杨幂赔礼道歉。

致歉声明内容至少保留48小时。

另外，该公司还需赔偿杨幂经济损失18000元，以及取证费470元。

没曾想该公司一直迟迟不履行致歉义务，为此，杨幂又向法院申请强制执行。

目前，该公司在淘宝上的店铺已更名。

蹭明星热度有风险，京东出手整治“XX同款”

实际上，借用明星流量热度，给自家产品赚人气，是很多电商卖家提升销量的常用招数。

但如果没有经过肖像权本人的允许，就擅自用明星肖像，做同款商品的销售策略，很容易触发明星肖像侵权、名誉侵权。

那明知可能会侵权，为何还要借用明星的照片做宣传？

根源在于许多商家心存侥幸，认为自己店铺规模小不会被发现。

可常在河边走，哪有不湿鞋。

另外，从商家经营的角度来看，“XX同款”本身就是一门自带风险的生意。

比如，一些商家为了追逐热点，会尽力压缩同款产品的设计、生产时间，只求“形似”，不求质量，即所谓的“高仿、低价”产品。

这样的结果就是，消费者收到商品以后发现不合身、不满意，从而带来大量的退货。

同时，还容易影响消费者的判断，让部分人误以为“XX明星同款”就是XX明星代言的产品，或涉嫌虚假宣传。

最终，给市场秩序和平台都带来负面影响。

为了规范此类经营行为，京东去年年初发布了一则《标题中“XX同款”违规场景管控规则》公告，对标题中违规使用“XX同款”的场景进行专项管控。

要求商家店铺所售商品的标题中禁止出现“XX品牌同款”“XX第三方平台同款”。

以及未经授权的情况下，标题中不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传。

包括但不限于“XX明星同款”“XX节目同款”“XX电视剧同款”“XX角色同款”等。

一旦上架商品涉及以上违规场景，京东将对其进行下价、扣分、降权等处置措施。

这为不少京东商家“蹭热点”增添了许多难度。

“明星同款”不能随便用，

商家该如何提前规避风险？

打击侵权假冒山寨的行为，各监管部门的态度向来明确。

如在2022年6月，浙江一饰品公司为招揽顾客，谎称其京东店铺销售的一款发带是赵丽颖同款就遭到了处罚。

2023年7月，丹阳一公司在天猫开设的网店，因宣称眼镜商品是“陈伟霆同款”“王一博同款”“余文乐同款”，但并无依据证明是明星同款，而被丹阳市市场监督管理局罚款1万元。

……

随着监管部门和电商平台对“同款”整治力度的加大，长远来看，靠蹭明星流量提升产品曝光终不是长久之计。

那商家们该怎么做呢？小玺君的建议是：

第一，商家在使用明星照片前，应仔细了解法律法规，尤其是肖像权相关法规，确保行为合法。

如有可能，商家可通过合法渠道获得明星的授权，确保在宣传中使用明星照片是经过允许的，这有助于建立正面关系，防范法律纠纷。

第二，在使用明星照片的宣传材料上，商家可以加入明确的声明，说明产品与明星之间的合作关系，并注明相关授权信息，以避免引起误解。

第三，商家在宣传中应以真实、客观的方式呈现产品特色，避免过度依赖明星照片。

将重心放在产品自身的独特卖点，从而减少对明星形象的依赖。

无论是借用明星照片，还是使用热播剧剧照，最终，都是商家用来帮助商品推广的营销手段。

莫把明星同款当“法宝”，而忘了能打的产品才是一切营销的前提。

如果你想要用好明星背后的“粉丝效应”，还是得通过合法、正规的渠道来达成合作。

网址：杨幂起诉淘宝商家！“明星同款”有风险，当心侵权又赔钱！ https://mxgxt.com/news/view/190450

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