品牌如何用好代言人？之二：IP合作全方位激发品牌活力

之一：如何用好代言人？让招商会吸引力百倍增长

之二：IP合作全方位激发品牌活力

之三：巧用明星引发消费狂潮

之四：立体代言体系带动企业形象快速上升

代言人/IP的选择

如在第一篇《如何用好代言人》中指出的，我们在选择代言人时，应当先做好基本的传播方向及主题规划，先为传播大方向定调后，再行选择代言人，简而言之，代言人的选择，应当与品牌定位及“传播调性”一致。IP合作的选择，亦同理，不同的是，IP合作时，可供植入、互动的环节更多，操作空间更大，因而在策划过程中需要全盘审视IP合作中可能合作的环节进行整体策划。

IP合作，你真的做对了吗？

案例：全方位激发品牌活力

壳牌与中超的合作持续了多年，但最开始，在未有专业策划公司介入之前，往往都是企业内部的营销部门因应不同时期的营销活动，再在中超合作中寻找相应的合作资源，然后单独形成方案，以致统筹来看，场内广告归场内广告、场外活动归场外活动、球星活动形式单调，导致与中超大IP的合作零散、无序，未能形成合力，无法发挥IP合作的最大效应。

在统一策划之下，我们将球星、球队、联盟、赛场、LED广告等权益统筹规划，在互动策略上，针对品牌、消费者、经销商、各子品牌（加油站、润滑油、便利店等）各有侧重，在确保一个资源对应一次传播战役并影响一波互动之外，全面顾及品牌立体形象的塑造及对应受众的覆盖，使得IP合作的权益运用更充分、高效！

IP合作中每个环节对整体的效果最难把控

本文案例由@广州光锥品牌数字营销 整理提供，转载请注明出处。

网址：品牌如何用好代言人？之二：IP合作全方位激发品牌活力 https://mxgxt.com/news/view/369603

相关内容

“明星代言”如何发挥作用 品牌究竟要如何选择产品代言人？
“明星代言”如何发挥作用？品牌究竟要如何选择产品代言人？
品牌官宣代言人，如何走出“知人不知品”的魔咒?
品牌官宣代言人，如何走出“知人不知品”的魔咒？
颜值社会，品牌的超级IP＝代言人？
2022，品牌如何选择「代言」人？
创始人IP四大流派，看俞敏洪、雷军、周鸿祎等如何用个人魅力驱动品牌增长
7天，如何用社交媒体打造一个品牌IP？
体育明星IP与体育用品品牌的联动营销
企业如何挑选品牌代言人 那些不太搭的品牌代言人

随便看看