网红营销对消费者购买意愿的影响研究

网红营销对消费者购买意愿的影响研究 -以网红茶饮为例

      先生/女士，您好，感谢您抽出几分钟时间来帮忙填答这份问卷。本问卷是研究网红营销对消费者购买意愿的影响-以网红茶饮为例。本问卷实行匿名制，所有数据只用于学术研究，请您放心填写。题目选项无对错之分，请您按自己的实际情况填写。谢谢您的帮助。

注：  

     “网红营销”是指以微信、微博、短视频等自有媒体作为载体，通过网络红人传播一定的信息来吸引网友的关注，并整合运用一系列的营销手段将关注自己的粉丝转变为消费者，并向其进行广告宣传以促进销售的一种营销手段。

      “网红茶饮”指通过自我包装，提升品牌格调，运用自媒体社交平台进行自我营销，从而在网上走红，受到众多消费者追捧的茶饮，例如喜茶、茶颜悦色、奈学の茶、一点点等。

男女18岁以下19岁-26岁27岁-35岁35岁-42岁42岁以上初中高中及中专大专本科硕士及以上2000元以下2000-3500元3500-5000元以下5000-10000元10000元以上小于半年半年至1年1-2年2年以上4次以下4-10次10-15次15次以上

请您仔细阅读每个题目的叙述内容，请说明您对选项中所描述事件的同意程度。

非常不同意不同意不一定同意非常同意我认为网红茶饮的个性很鲜明我认为网红茶饮的风格与我的个性很相符我可以在众多的竞争茶饮中辨认出该品牌网红茶饮非常不同意不同意不一定同意非常同意我喜欢浏览各种网红茶饮产品的信息我喜欢从微信或微博等信息平台关注网红茶饮的新产品我会从我周边的朋友中询问网红茶饮的信息及产品质量网红茶饮的各种营销信息会影响我对茶饮的选择我会选择网红茶饮的产品非常不同意比较不同意不一定比较同意非常同意我觉得购买网红茶饮会提高我在他人心目中的形象我觉得购买网红茶饮会拥有我所希望的特质我有时候会喜欢网红产品所塑造的形象我觉得购买网红茶饮会让我受到更多的关注我觉得购买网红产品能更好的展示自己的个性非常不同意比较不同意不一定比较同意非常同意我对某网红茶饮很熟悉在购买茶饮时，我已经听说过该网红茶饮我可以在众多竞争店铺中辨认出该网红茶饮店铺当提及购买同类茶饮时，我总是最先想到该网红茶饮的产品该网红茶饮是我能想到优点最多的店铺之一我能记住该网红茶饮的一些特征非常不同意比较不同意不一定比较同意非常同意我觉得在该网红茶饮店铺消费让我感到开心我觉得在该网红茶饮店铺消费让我感到满意我觉得在该网红茶饮店铺消费让我感到激动我觉得在该网红茶饮店铺消费让我感到惊喜非常不同意比较不同意不一定比较同意非常同意在网红茶饮店铺消费的茶饮值得信赖与同价位的茶饮相比，网红茶饮的产品质量和味道更胜一筹在网红茶饮店铺消费时觉得物有所值

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