明星与李佳琦互蹭流量，这样真的好吗？

明星不带货，怎能称明星？一时间，娱乐圈中，网红代购、流量代购等购物形式的出现，让这个本就不平静的娱乐生态圈更添了一份纷乱。淘宝主播李佳琦的卖货能力一时间神乎其神，“口红一哥”的神技更是迷倒了买家，买不买单说，但是，他的出现却让网络购物直播变成了一种日常娱乐消遣，人们在忙碌了一天之后，在家一边吃着饭，一边看着李佳琦的直播，也算是“跟潮流”了！虽然，李佳琦在直播中也曾“车祸”，如与某化妆品牌之间的纷争，无论是真有其事也好，还是自我炒作也罢，现实中的潜在买家确实看到了“互撕”的爽感，也正是如此，“吃瓜群众”的存在造成了李佳琦这款“精神食粮”存在的必要性。

信息化网络时代，大数据云计算等互联网科技推动了人们的生活飞速地向前发展，它把分散在世界各地的新奇事件整合在一起，集中的、大量的推送给许多网民，每天一打开电脑、手机铺天盖地的各种信息迎面而来，让网民被动接受且应接不暇，使得很多人出现了“选择焦虑”，当你在焦虑的情况下，做出付费购买产品的决定，其实，网民心中可能并不是真的喜欢，而是在无从选择状态下的“求眼前清净”举动。

这种网红直播代购，与这些年兴起的付费买知识的套路有着异曲同工之妙。知识付费要求网民花费一定数量的金钱购买到一本书中最精华的部分让购买者先行体验而后可以稍微提价购买阅读全书。李佳琦的“走红”，同样是利用了潜在买家追求新鲜的心理，稳准狠地说出每个产品的亮点，用简单直接的形容词激发观众的购买欲。李佳琦之类的“成功”更重要的是抓住“大城市孤独感”的潜在客户，李佳琦以陪伴、温暖等“诱人”的情感词汇直击网民的心里最脆弱的点，这才有了当李佳琦直播“翻车”时，众多支持者竟然不问产品质量虚假问题，只关心“我家琦哥有没有事儿”。

这样强劲势头，自然会引来众多商家的追捧，而且许多明星也成为了李佳琦直播间的嘉宾。周震南、刘涛、赖冠霖、朱一龙、朱亚文等等，娱乐圈明星与网红直播搭伙卖货，彼此互蹭流量的现象也就随之产生了，于是，李佳琦的行程安排、粉丝接送便成为常态化。国内最火的老牌综艺节目《快乐大本营》也邀请过李佳琦而且还有现场卖货的游戏环节；《吐槽大会》中的不断吐槽实则追加了他的流量。可见，“口红一哥”威力不小。

理性思考一下，这样的一种潮流、一种时尚，可取吗？演员、歌手不做自己本专业，来做主播，被消费者不断吐槽，也是变相“捧”自己；许多网红得到大量资源后，在商家或经纪公司的推动下转型去唱歌、跳舞、当演员，一时间这样的“跨界”被传为美谈，认为这可以助力娱乐圈更新换代，可是，观众看到的却是很多网红不具备专业业务能力在娱乐圈“碰壁”之后，被公司雪藏，再无人知晓。

这样的潮流、时尚是不可取的。李佳琦的红火，背后资本运作功不可没，他作品资本的代言人被推到大众面前，造就出了太多人气泡沫和流量假象。他在拉近与潜在观众距离的同时，也在更加疏远了与真实观众的距离。“假的太多便认为这就是真的”这样的畸形社会文化应该被摒弃，娱乐观众、消遣网民不是不可以，然而，自身实力、“干货”不行的，还是早早隐退为妙。

娱乐圈随着社会的变迁也在不断更新着，各种新形式、新势力的出现都是昙花一现，经不起风霜。归根结底，“金钱至上”的思想总是挥之不去，当娱乐明星只是为了成名、爆红、钞票……才去当演员、做歌手的，这些人到底能红多久？下沉做主播的一些人已经让观众看出了“端倪”。请回归自己热爱的专业，初心不改，勤于奉献，贡献社会，服务大众，才是“长红”之道。

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