来源：4A广告圈（ID：newggm）
作者：太阳（授权发布）
素材来源于网络
最近品牌圈的代言宣传好像都争议不小。
今天呢，来聊聊一个奢侈品牌TOD'S的代言争议。
8月27日，TOD'S官宣李诞为品牌挚友。
先来看看代言图：
李诞大家都知道，脱口秀的顶流了吧。
TOD'S是意大利的奢侈品牌，主营鞋履皮革，全球十大奢侈品品牌之一，相比Gucci和LV，在中国的知名度可能相对较低，目前的代言人有肖战和刘诗诗。
像众多好莱坞明星、黛安娜王妃和摩纳哥公主卡洛琳都是其忠实喜爱者，大家比较熟知的特色设计就是豆豆鞋。
低调的TOD'S选择跟搞笑脱口秀出圈的李诞合作，却引起了不少讨论。
当然，也不止有吐槽声，也有网友认为TOD'S选择李诞比较前卫大胆，品牌代言就该选择相对接地气的方式，融入生活。
李诞代言TOD'S甚至还衍生出了一个互联网新话题#虾系明星：去头可食的明星#。（当然这只是个调侃）
去头效果如下：
不过吐槽也好，满意也好。从营销角度出发，在这次的代言上，TOD'S话题出圈度有了。
但这种出圈话题度，品牌真的想要吗，或者预料到了吗，难说。
从品牌角度出发，TOD'S选择李诞对品牌形象还是有一定负面影响的。
李诞的代言不少，但翻车的也不少，比如内衣品牌Ubras的合作，因为涉嫌辱女被网友抵制等。
代言人自身的争议以及形象气质不符合品牌调性，让不少消费者也有点抵触。奢侈品牌毕竟更需要帅气美丽的代言人和模特所带来的视觉效果，好看的视觉才能引发购买欲。
近年来奢侈品将重心转移到了中国市场，数据显示2021年5月，TOD'S宣布演员肖战为品牌代言人，官宣之后，创造了现象级的明星代言效应。
根据TOD'S集团2021年财报显示，集团销售额同比增长38.7%至8.84亿欧元，为连续五年下滑后的首次增长，2022年第一季度，集团销售额同比增长23%至2.196亿欧元，超过分析师预期和疫情前同期。
可见，中国是奢侈品放不下的市场，以及明星效应确实能够使得品牌起死回生。
对于想要转型和提升销量的TOD'S，除了选择流量明星，也在尝试其他领域的“明星话题效应”，毕竟消费者圈层不只是局限于追星男女孩。
不过跟李诞的这次合作所带来的争议不小，不知道TOD'S后面是否会慎重考虑不同形象的代言人呢？
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