一个月翻车四次，车企为何还要请明星代言？

说不清楚从什么时候开始，品牌方为了增加曝光量而请明星代言成为了一件很“冒险”的事。

品牌方与明星一旦促成了合作关系，品牌方便求神拜佛地盼望明星不会塌房，可谓是一边享受着明星带来的高流量，另一半又要为明星的品德提心吊胆。尤其是在社交网络极其发达的今天，品牌方永远不知道当红明星会否有丑闻曝光，丑闻会在什么时候曝光，城门失火之后有会否殃及池鱼。

然而“好事不出门，坏事传千里”，今年以来流量明星塌房已经屡见不鲜，尽管做错事的不是品牌方，但产品代言人/推广人一旦出现塌房，品牌方必然是无法全身而退脱离干系，要怪就怪品牌方自己选人不慎，没有做好充分的背景调查。

而在一众遭受到“无妄之灾”的品牌方当中，就连曾经只靠口碑不靠明星代言的汽车品牌也不例外。也许曾经代言过三菱和大众开迪的成龙大哥也想象不到，当下明星代言所带来的副作用居然比他当年还大。

注意：由于明星在被曝丑闻之后，品牌方的口径都一致地宣称自己与劣迹明星并无代言合作关系，所以我们姑且将以下劣迹明星称为“品牌推广人”。同时，以下明星代言翻车示例仅是盘点陈述，不代表编辑个人观点。

保时捷-吴亦凡

今年4月18日，保时捷高调宣布吴亦凡成为保时捷中国赛车代言人。由于当时的吴亦凡除了是“当红爱豆”之外，还是娱乐圈里少有喜欢赛车而且有赛车天赋的明星，所以两者之间的合作一度被“饭圈”和“车圈”所看好。

但在3个月后之后，吴亦凡因为涉嫌强奸罪被刑拘，保时捷也不得不终止与吴亦凡的合作，并表示保时捷将一如既往地在中国推广赛车运动和跑车文化，为广大跑车爱好者和保时捷车主及车手提供高品质的服务。

劳斯莱斯-晚晚夫妇

一个月前，劳斯莱斯请来了网红林瀚晚晚夫妇参与品牌推广活动，试图增加品牌的关注度。但事与愿违，推广视频发布后该夫妇却被指三观不正，是一对老赖和小三的组合，从而引发了一众劳斯莱斯车主的不满，就连王思聪也在微博留言：劳斯莱斯很LOW，以后不会买了。

数日之后，劳斯莱斯汽车官方终于在微博发布声明，表示劳斯莱斯汽车大中华区决定将该视频下线。但依旧令人不满的是，车主并没有等来劳斯莱斯汽车真正意义上的道歉，而且劳斯莱斯为了“大事化小小事化无”，更甚至关闭了该则微博声明的评论区。

奔驰-杨笠

在劳斯莱斯翻车几天之后，奔驰又因为邀请脱口秀演员杨笠参与推广而被推向舆论的风口浪尖。

与劳斯莱斯一样，奔驰所邀请的推广人同样遭受到一众车主和潜在消费者诟病，有不少男性车主认为杨笠女士常在脱口秀表演中贬低男性而主张“女权主义”，不适合当奔驰品牌的推广人。认为奔驰邀请杨笠女士前来推广为了讨好女性，忽略了男性的感受。

当然了，杨笠谈不上是劣迹艺人，网络上对她的好评和差评是五五开，所以支持杨笠的人表示立即订车，反感杨笠的人则表示马上退车。

最后，奔驰和杨笠双方便以合作“乌龙”的方式草草结尾，奔驰将推广内容设置为粉丝可见，杨笠方则表示与奔驰与该品牌并无任何商业合作。

东风日产/广汽丰田-李云迪

奔驰和杨笠那边厢话音刚落，这边的著名钢琴演奏家李云迪又因为在小区内嫖娼而被行政拘留。

在嫖娼被行政拘留之前，李云迪是东风日产天籁的形象大使，还是第四代汉兰达的车主，一次性地将东风日产和广汽丰田双品牌拖了下水。其中广汽丰田官方则表示，李云迪先生既不是广汽丰田的品牌代言人，也不是全新第四代汉兰达代言人，双方目前已无相关合作。

就这样，在短短的一个月时间内，车圈内已经发生四起明星代言/推广翻车事件。

明星代言意义何在？

在吃瓜之余，我们不妨思考一个问题：明星代言汽车产品究竟有何意义？

我们要清楚的是，汽车商品与家具电器、化妆品和电子产品等普通商品不同，汽车商品的售价会在几万到几千万不等，由于交易的金额是普通商品的数十倍或数百倍，所以相比之下，购买汽车商品的消费者会有更加多的顾虑。一般情况下，除了品牌知名度之外，消费者更看好的是产品本身和口碑。

也就是说，从短期内的效果来看，汽车商品销量的高低更多是由汽车产品和口碑决定的，汽车品牌方如果斥巨资请来明星代言，不但无法享受明星光环带来的销量层面上的增量，更甚至要为明星个人的品德而承担塌房的风险。

正如上文所提及到的劳斯莱斯一样，林瀚晚晚夫妇不一定会为劳斯莱斯带来新的销量增长点，但一定会因为个人问题而对劳斯莱斯品牌长生负面影响。

但从品牌长远的发展来看，明星的代言必然会给品牌带来更高的曝光量，尽管这一部分关注度在短期内不会直接转化为销量，但实际上会在无形之中帮助汽车品牌提升品牌形象。尤其是对于一个影响力和知名度偏低的年轻品牌而言，消费者对品牌的关注度便显得尤为重要了。

当谨慎选择代言人

针对最近明星代言频频翻车，浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》，特别指出明星应当审慎选择所代言企业及所代言的商品或者服务，进行必要的背景调查。

换句话来说，即是品牌方应当谨慎代言人，在与明星进行商业合作之前必须进行背景调查，否则一代言人旦被曝丑闻、形象坍塌，对于品牌方来说绝对不是解除合约那么简单，品牌方的声誉和形象应当与代言人紧紧捆绑在一起。

当然了，纵使品牌方再深入地进行背景调查，想必也无法100%地确定明星红人的品德是否过关，或只能降低翻车概率，不能完全避免。这个时候，品牌方不妨参考广大网友们的建议，聘请国家运动员、国家航天员等为国争光的英雄为形象代言人。

比方说红旗汽车在2020奥运会期间，突然宣布为东京奥运冠军运动员赠送一辆H9汽车，得到了不少人的赞许。而此前选择亚洲飞人苏炳添为代言人的传奇影豹，也因为苏炳添在奥运会赛场上跑出了9.83秒的惊人成绩而赚足了关注度。

说一千道一万，尽管身处流量时代的我们都清楚流量的重要性有多高，也难怪品牌方争先恐后地斥巨资请来明星代言，但实际上对万千消费者来说，品牌方与其千辛万苦地找到合适的代言人，还不如多加心思研发产品，明星红人代言永远是其次。

（图片来自网络）

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